1997年，安德鲁·罗森 (Andrew Rosen) 和以色列裔美国设计师艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) 在美国纽约共同创立希尔瑞时装 (Theory) 。

2003年9月，希尔瑞时装 (Theory) 品牌创建人安德鲁·罗森 (Andrew Rosen) 和艾利·塔哈瑞 (Elie Tahari) 正式将希尔瑞时装 (Theory) 股份卖给日本Link International公司 (Helmut Lang 与 Rosner 品牌持有者) 和另一日本公司Fast Retailing Co. (优衣库品牌持有者)，两公司各自拥有百分之四十四点五股份，而余下的百分之十一则留下归创始人安德鲁·罗森 (Andrew Rosen) 所有。andrew此举是希望可把theory于日本及美国的利润归一，增加公司国际化的本钱。目前，希尔瑞时装 (Theory) 已拓展至中国及韩国等地。

2010年5月，设计师奥利维尔·泰斯金斯 (Olivier Theyskens) 首次和希尔瑞 (Theory) 合作设计胶囊系列。

2010年10月，奥利维尔·泰斯金斯 (Olivier Theyskens) 正式成为希尔瑞 (Theory) 艺术总监，统领该品牌从女装、配件到男装的设计工作。

Theyskens' Theory品牌是希尔瑞 (Theory) 为“泰大才子”奥利维尔·泰斯金斯 (Olivier Theyskens) 专门推出的一个具名子品牌，2011春夏纽约时装周上，Theyskens' Theory首登T台。

从2014早秋系列开始，美国时尚品牌希尔瑞 (Theory) 及与其副线由比利时设计师奥利维尔·泰斯金斯 (Olivier Theyskens) 主理的Theyskens' Theory合二为一。

2014年6月，设计师奥利维尔·泰斯金斯 (Olivier Theyskens) 宣布卸任希尔瑞 (Theory) 创意总监一职。

2015年2月，希尔瑞 (Theory) 启动全新广告宣传计划，全新的Logo首次亮相，这也是希尔瑞 (Theory) 成立18年以来首次重新设计品牌标识。