Joseph 约瑟夫是伦敦极具重量级的时尚指标，以简约、高质及利落剪裁的毛衣而闻名。Joseph Ettedgui曾被公认为“现代零售的创造者”。Joseph 品牌于1960年代的创立几乎全属意外。

最初，Ettedgui是为了担任发型设计师才从摩洛哥迁移到伦敦。在伦敦著名的King's Road成立发型屋后，Ettedgui 便对时尚潮流疯狂着迷，甚至在吹风机旁都展示数款指定时装设计。

首间Joseph 约瑟夫店铺由Norman Foster设计，很快便成为全球潮流人士的朝胜之地。Ettedgui的设计精致、高贵又不失低调的时代感，憾称为革命性的毛衣之作，更分别受英国时装理事会荣膺4次“年度毛衣设计师”的名衔。针织毛衫、派对女装裙及Joseph 约瑟夫独创品牌的裤子都渗透整个品牌设计。