英雄精神，商业重启！柏氏 “走遍中国30年”重返湖北武汉

一年一个省份,一步一个跨越。

7月19日,一场盛载着所有柏氏人非凡成就和业绩传奇,激发着所有柏氏人百年梦想的恢弘盛典——柏氏2021“走遍中国30年▪湖北站”大型品牌活动在江城武汉圆满落幕!千名来自全国各地的柏氏经销商、代理商以及合作伙伴汇聚一堂,共同庆祝这一属于柏氏人的年度盛典。

据悉,自2010年柏氏正式启动“走遍中国30年”主题会议,许下了用30年时间走遍中国的约定。迄今为止,柏氏相继走过长沙、武汉、济南、成都、西安、天津、合肥、重庆、石家庄、呼和浩特10个城市,完成三分之一的路程。

在经历了2020年因疫情造成的暂停后,2021年柏氏以“重启”的步伐,迈向了英雄城市——武汉,这也是继2011年后,该盛典第二次落脚湖北,其意义显得尤为突出。

武汉作为柏氏“走遍中国30年”第11个城市,除将更加强化柏氏主题盛典的金字招牌,也凸显品牌意在传递砥砺奋进的价值主张。

英雄精神,商业重启

一个品牌能够召开千人大会,已然能够说明其与合作伙伴间的“鱼水之情”。

面对气氛热烈的现场,彭氏集团总裁彭火先不无感慨地说:“大家千里迢迢来到武汉参加会议,你们对柏氏一如既往地的支持,让人感动。”在他看来,客户的鼎力支持和消费者对柏氏品牌的青睐,是彭氏实现“做百年企业、树百年品牌”梦想的最大动力。

从1983年至今,作为中国护肤行业成长史上的重要见证者和参与者,柏氏凭着带领所有合作伙伴一起闯的精神及优秀的产品品质,不仅成为中国化妆品市场里领军品牌,也让其拥有一批忠实的合作伙伴。

而柏氏“走遍中国30年”也正是将柏氏人凝聚在一起的力量之源。纵观这些年,柏氏也一直坚持用实实在在的力量来回馈合作伙伴对柏氏不变的初心,推动终端持续成长、持续盈利,实现品牌和终端的互利共赢。

2021年,在实体经济发生变革的“后疫情时代”,实体零售的马拉松才真正开始。“坚持——才是一家怀有百年梦想的企业最好的英雄主义。”柏氏品牌营销总经理成萍在大会上表示, “2021年,我们将重启的步伐迈向武汉,就是为了用英雄精神,在变局中开新局。”

新代言、新平台、新营销

在柏氏2021“走遍中国30年▪武汉站”盛典上,柏氏新晋品牌代言人王智现身现场、柏氏胶原时光系列新产品亮相、柏氏云店智慧营销系统持续升级让大家无不感受到柏氏的胸有成竹。

为持续推动柏氏品牌年轻化,柏氏品牌新晋代言人王智当天来到现场惊艳亮相,她盛赞柏氏对于品质、渠道和消费者的坚守,并为柏氏新品站台打CALL。

而抖音人气歌手花僮、郭镐鸣倾情献唱,实力新生代女团·银河少女唱跳来袭,将现场气氛掀向高潮。

持续为客户创造价值,也体现在柏氏不断推陈出新上。年初,柏氏推出主打微生态护肤理念的柏氏天才水乳,引起线下CS渠道强烈反响。

聚力品质,蓄势赋能。在此次盛典上,柏氏重磅发布了探寻科技护肤能量的柏氏胶原时光系列新品。

柏氏营销总监刘好毅介绍,柏氏新品紧扣市场脉搏,在持续为客户创造价值同时,也更加贴近消费者需求。柏氏胶原时光系列由中韩研究团队联合研发,并拥有国家专利5G胶原蛋白及黑科技生物透皮技术等六大优势。还拥有核心科技成分尖端胶原新生肽,能促生四大核心胶原蛋白。柏氏胶原时光系列包含洁面、胶原水、冻干粉/精华、眼霜和乳霜等丰富SKU的重磅新品。

在现场,兰蓉咨询内容运营官兰蓉用其多年服务于美妆品牌的经验,结合柏氏胶原时光系列的卖点,助力千名参会嘉宾赋能线下零售。

不光是线下专业性的培训,柏氏在数字化建设上面,也紧跟时代的变化而变化。2020年,柏氏依托于微信创新推出柏氏宠粉云店,依托柏氏宠粉云店这一小程序,实现终端商一商一店,并利用直播工具和一系列直播计划,手把手教门店提升销量业绩,给终端引流,以此赋能于终端门店。

在本次盛典上,柏氏宠粉云店同步开启第二届超级直播宠粉盛典,而此次柏氏的云平台再升级,让不少参会嘉宾直呼“太好用”。

柏氏品牌代言人王智、新生代女团银河少女团、抖音人气歌手花僮、郭镐鸣等群星纷纷走进直播间和粉丝一起解锁柏氏护肤好物,分享明星护肤经,并送出了宠粉豪礼。

据统计,本次宠粉盛典在线直播观看人次达6.7万,评论数达4.5万,点赞量为5.4万。不难看出,柏氏在线上线下结合方面也摸索出自己的经验了。