创立六年走进潮鞋白皮书，潮流要新也要“烫”

评一个全球最恨落俗、最喜变迁的地方，潮流圈自然当选。潮圈之泛，以至于细分到各类潮品仍有无穷变化，近日，由天猫潮鞋馆统筹，胖鲸头条助力的《涨潮时代男女鞋行业趋势白皮书》（下简称《白皮书》），对当下潮鞋市场做了一次通盘审视。

从潮流到潮鞋，从人群推未来，不管是对于入局博弈的品牌方，还是潮流浸的消费者，细读这份报告，都能从中品察出市场的未来概貌。

潮鞋成为行走的时尚，这一点不难察觉，但数字往往更惊人。《白皮书》显示，对比2010，2019年全球潮鞋销量增幅95%，整体市场规模也仍在快速扩张。

可以说，消费者的热情在今天仍是可见的乐观，而这为品牌方带来的机遇与挑战其实是同一件事，即如何在标榜潮鞋的角力中让消费者更信你的鞋。

从市场到品牌，《白皮书》也盘点出当下更受欢迎的潮流性格，突围而出的品牌更多是在风格塑造上具有代表性的一类，这也从侧面反映了与市场更投契的往往是那些品牌人格更独立的，或者通俗而言：“有趣的灵魂”。

烫是《白皮书》所代表的是一股新锐力量，这个年轻品牌背后是一群想要做一双好鞋的中国人，全球精选皮料，从设计到制作全由国内完成。

对“社交”的偏执是烫设计一切高跟鞋的内在驱动力。数年来烫开发出了多款高跟鞋系列，无一不结合历史和当代的特色，再运用精致的选料和设计去完成。鞋子风格可能不统一，但上脚的触感、观赏性却是统一的

不难发现，《白皮书》在尽力地覆盖潮鞋市场的全貌，但即便是潮流品牌林立里俯视图里，烫的潮也带着一丝独有的态度延伸。如同烫的品牌主张说的那样：“你需要一双好鞋，因为你有很多人要见”。