情愫如何打破次元壁，IP衍生品将它们带入三次元

全国境内疫情情况刚刚好转的当下,很多线下实体店铺已经开启复工状态,近期,一向引领合作潮流的优衣库在高达模型“GUNPLA”40周年,推出了“高达模型40周年”主题的合作款UT与定制款高达模型。这次的合作UT已经不是高达与优衣库的第一次合作,此前也有不少合作UT的推出并受到很多二次元青少年的喜爱。

反观疫情期间,线下行业受到沉重打击,大众每天宅在家中,刷剧、追番、看综艺、网上购物等等来消磨时光,长达三个月的宅家,线上消费的热情不断提高。

IP衍生品在疫情情况好转的情况下,迅速调整状态进入大众视角,并且大众消费热度较之前相比更加高涨,这是带动二次元文化打破次元壁来到三次元并促进消费的重要体现;这些IP衍生品是优秀的影视剧、动漫等经过品牌商获得授权后开发打造的产品,对于优秀IP的高质量衍生品,消费者的喜爱度会暴增并为其买单。

以这次高达与优衣库合作的UT为例,这几款T恤就是高达的IP衍生品,高达作为经典动漫《机动战士高达》的造型由日本传入中国后,引起一度二次元青年追捧热潮。

随着《机动战士高达》,《新世纪福音战士》、《初音未来》、《棋魂》、《百变小樱》等二次元文化产物自进入中国之后,越来越多的人对二次元文化有所认识,也会有个人的偏好,有的人喜欢剧情,有的人追求角色、有的人会喜欢漫画的画风,更有的人希望这些动漫人物能够出现在自己的现实生活。这些独特的情愫在这些优秀IP出现的过程中,不断放大,各类品牌商根据这些独特的情愫需求,在争取授权之后进行制作各类衍生品,而众多二次元青年也愿意为这些衍生品买单。即便时隔多年,还是会有人期待着这些IP会有新的衍生品产出。以《EVA》动画为例,由于EVA承载了太多中二青年的情愫,很多EVA系列IP衍生品,优衣库也与《EVA》联名,UT一经问世,获得大众一致好评,可见该IP衍生品的影响力也日益增大。

2008年启动的EVA新剧场版官方企划【RADIO EVA】,以“融入日常的EVA”为设计理念,探索前所未见的EVA周边产品表现形式,陆续推出了服饰、箱包、家具、自行车等产品。去年,为纪念【RADIO EVA】企划成功10周年,官方特邀超人气插画师米山舞创作了【RADIO EVA】特别款服饰的5位EVA驾驶员的纪念插画。

Hobbymax的日本分公司 HOBBY MAX JAPAN 获得该IP授权并着手打造该系列产品,先前推出的明日香手办,不同于战斗状态的人物设定,特别款的服饰受到一众好评;据悉,4月3日,Hobbymax官微公布第二款EVA驾驶员——绫波零手办在官方渠道开始预售,预售开启后,迎来众多期待,很多爱好绫波零的买家也都纷纷贴出自己的下单截图。

作为EVA经典角色之一的绫波零,腾讯曾评论:“绫波零的微笑,被奉为《新世纪福音战士》中的经典画面。绫波丽已经不再仅仅只是作品中的女主角,她是动漫世界的一个传奇,一个不可超越的神话。没有一个女性角色可以真正取代她的位置。”这份评价之高,也可见《EVA》这一IP在国内的巨大影响力。

不论的优衣库的联动还是Hobbymax获得官方IP授权,在衍生品诞生之后,消费者更多的是会在产品质量、美观都满意的情况下,为IP买单。

目前,二次元文化用户不断从重度用户转向轻用户,从集中的核心用户到大众用户,一步步从小众文化开始步入大众视野,在主流的潮文化也有一席之地,这个发展路径也是过去很多流行文化的发展现象。在漫漫历史长河中,二次元文化正在打破原本的二维和三维、虚伪与真实之间的界限。动漫IP可以变成优秀的真人影视、游戏、cos亦或者舞蹈,而现在IP衍生品更是普及到我们的生活之中,各品牌之间的联动,都将这些优秀的IP变成周边产品以形态不一的形式展现在消费者面前。

在疫情还没有完全结束的当下,线上消费还是会占据大部分消费者的生活购物需求,而二次元文化也会再次因为消费者特有的情愫发展更加迅速,IP衍生品的市场在未来也会不断扩大,像《EVA》等这类经典IP必定会推出更多的周边衍生品,希望国内衍生品厂商抓住机会,争取到优秀IP的同时,打造更好质量,更优价格的产品。在情愫横溢的现在与未来,将衍生品市场发展的更好。