开春三月,一般都是传统家居行业的重要营销节点,无论是家居卖场、家装公司或是建材家具商都是动作频频。今年,家居行业更是迎来“线上营销”全面爆发,“直播”、“云逛街”等各种线上活动霸屏,不少企业纷纷让利迎接开年市场。
作为全国家居龙头企业,罗浮宫家居回馈消费者也是行业首屈一指。在今年三月推出了史无前例的“千万现金补贴行动”,联合全场品牌商户首次举办全国直播活动,线上线下齐发力,不仅为消费者带来不同以往的置家购物体险,也为疫后平淡的家居消费市场吹响复苏的冲锋号。
千万补贴,线上线下联动狂欢
作为罗浮宫的“直播首秀”,在本场营销中,罗浮宫带来史上最给力的优惠政策,不仅推出超值半价“超级现金券套餐”——购1000元抵2200元,购5000元抵11000元,还有1元锁定大牌家具、9.9元起抢特惠爆款等多重劲爆福利活动,狂撒千万现金补贴,疯狂让利消费者。
在一轮一轮特惠刺激下,罗浮宫直播间每天都人气火爆,而微信小程序上“超级现金券套餐”也是每天均被秒抢一空,来到罗浮宫的不少消费者表示,这样低的折扣优惠千载难逢,能感受到罗浮宫与各大品牌商的满满诚意,在此次大促中买到了不少心仪产品。
借力直播,带来全新置家体验
除了巨额福利,为了迎合当下消费者的置家需求,3月28日至4月7日,罗浮家居还携手生活大师、时尚坊、宝露斯、慕妮家居、席梦思、美国艾绿、美国舒达、英莎驰、拉菲德堡等数百家高端家居品牌,首度推出全国直播大赏活动,借力直播形式引爆消费者的购物热情。
在连续十天的直播活动中,累计观看超200万人次,单场直播互动最高达20万人次。“此次活动不仅能给消费带来最优的折扣,最低的价格,”罗浮宫相关负责人表示,“同时更希望消费者能体验到‘云逛街’的置家乐趣,足不出户就能选购到心仪的家居产品。”
客流回升,家居消费正在复苏
当前,随着疫情的缓解,罗浮宫每天的客流量正逐渐回升,清明节假期的客流量已接近去年同期水平。而“千万现金补贴行动”优惠力度之大,也充分刺激了客户消费,由于抢购优惠券的客户太多甚至让后台数次出现短暂停顿,有客户称,此次罗浮宫抢券的热度堪比春运“抢票”。
同时,此次线上线下相结合的促销,罗浮宫将大批线上客户引流到店,也为商户扫去疫情带来的阴霾,重新进入发展的快车道。“人们对线上活动的反馈很好,”有商户负责人表示,从线上预订,再到线下门店来体验和购买的客户不在少数。相信疫情过后,家居消费的刚需将更加集中地体现,市场回暖指日可待。
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