近年来,随着中国国际影响力的日渐增大,中国品牌走向世界渐成趋势,如华为、格力等国内知名自主品牌,开拓国际商业机遇,在海外市场收获了极大的用户口碑。而对于中国服装品牌“走出去”的案例,则不得不提及羽绒服巨匠波司登的国际化征程。继惊艳亮相纽约时装周、在戛纳amFAR慈善晚会与CHANEL、LV、Gucci等国际时尚大牌同台走秀后,今年8月19日,波司登再次将中国匠心带向国际舞台,登陆加拿大服装纺织品采购展彰显中国品牌魅力。
据悉,作为加拿大境内目前唯一的专业化纺织服装类国际性采购展,2018年的加拿大服装展吸引了来自20个国家和地区的200多家展商参加,展位规模360余个,到会专家买手3800余人,而2019年的展会规模再次升级,展会知名度与影响力再度进阶,收获了海内外业界的广泛关注。作为中国代表性服装品牌出席亮相的波司登,一经登台便成功成为现场焦点,以C位姿态吸引观众眼球,受到现场专家买手的喜爱与追捧。
行走的时尚宠儿,波司登再次出征国际
二次出征加拿大国际服装展的波司登,以43年的匠心工艺和时尚设计,再一次成为现场嘉宾的关注焦点。展会现场,波司登展出了纽约时装周秀款,美国、法国、意大利三国设计师联名系列以及全新推出的2019秋都市功能品质系列。嵌入中国特色的纽约时装周款以传统神韵与现代元素的精彩碰撞,向世界展示了不一样的东方美学;将现代科技与城市活力完美融合的三国设计师联名款,以不同时尚风格与精湛工艺的整合混搭,展现了波司登接轨国际、不断追求创新的匠心设计;而今年新推出的2019秋都市功能品质系列,则使用了全球户外装备专业面料“世纪之布”GORE-TEX 和其旗下面料WINDSTOPPER,以其高度透气、持久防风兼保暖的特性突破一般防水面料不能透气的缺点,实现了羽绒服功能品质的再次升级。
在中国家喻户晓的羽绒服品牌——波司登,如今以更时尚的设计感和积淀的专业品质获得了现场各方的热捧和青睐,不少海外展商表示:波司登这一场品质与时尚兼具的羽绒服视觉盛宴,真的是太棒了!
随着消费者消费习惯和时尚趋势的多元化,羽绒服已不再是“臃肿”的代名词,兼具廓形与保暖的服饰成为越来越多时尚达人的必备单品。小雀斑、龙妈、精灵王奥兰多、韩东君以及欧阳娜娜等明星也纷纷穿上波司登羽绒服走上街头,户外休闲、街头鬼马、冷艳高级……波司登羽绒服一时间被明星达人们演绎出各式时尚穿搭,深受消费者追捧。
匠心驱动创新,品牌国际竞争力的构建
伴随着消费升级,消费者对于服装商品的购买诉求已从基本功能向产品体验转变,而在这点上要求着服装品牌不仅要注重品质,同时还需考虑服装设计的时尚感。
凭借着43年深耕羽绒服领域的深厚底蕴及专业技艺,波司登以其对羽绒服品类的独特见解,在原创设计、品质工艺、功能科技等方面进行了持续的优化与升级。一方面,通过整合全球前瞻性优质资源,与国际顶尖原辅料工厂商建立合作,如选用与Moncler同一羽绒服供应商,采用 “世纪之布”之称的Gore-Tex面料等。另一方面,波司登集结国内外优秀设计资源,开展设计创新和时尚升级,同时与国际一流科研机构合作,在产品设计、研发等创新层面不断突破。
2018年,波司登在国内外市场收获了极大的认可与肯定。三大国际设计师联名系列发售当天,线下门店排队抢购、线上旗舰店迅速售罄,火爆程度不言而喻;波司登高端户外系列,荣获“户外奥斯卡”之称的《Outside》2019年度户外装备大奖,成为羽绒服类别获奖的唯一中国品牌;同年,波司登荣获新浪时尚2018风格大赏时装榜“年度最受欢迎羽绒服”,与Dior、Chanel、Givenchy、Gucci等品牌一同名列2018风格大赏时装榜年度最佳。在激烈的市场竞争中,波司登以匠心引领行业发展,在国际市场上不断筑高品牌核心竞争力,塑造波司登羽绒服的专业形象。
羽绒服匠人的“温暖使命”
从177项羽绒服领域各类专利的获得、23项科技项目的开展以及3项高新技术产品认证的取得,到如今整合国际优质资源,从原料、设计、研发上全面升级产品力,波司登凭借着在专业品质上的执着苛求和自我的不断革新,让羽绒服变成舒适与时尚兼备的穿搭必备单品,成为了畅销美国、法国、意大利等72个国家,在全球获得超2亿人次选择的国际大牌。全球前三的市场调研机构益普索数据显示,波司登在中国消费者中认知度高达97%,建立了“波司登=羽绒服”的认知优势,成为消费者心智中羽绒服第一品牌。
此次加拿大国际服装展,波司登亦积极参与慈善捐赠环节,收获了加拿大慈善机构“品牌贡献加拿大,Brands For Canada”提供的感谢函,传递“温暖全世界”的品牌使命。43年暖心如初,波司登聚焦主航道,聚焦主品牌,全面升级产品力、渠道力,致力于成为全球消费者首选的羽绒服品牌。在未来,波司登将继续砥砺前行,为中国服装品牌国际化征程劈山开路,助力实现民族企业“从品质到品牌”的崛起之梦。
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