缔造销量90亿条的内衣王国，蝶安芬揭晓全人群呵护新机密

9月19日，蝶安芬2019年营销规划与春夏新品发布会在中山隆重举行。本次会议以“亲密+，全呵护”为核心主题，在5月发布的“飞向2022”五年战略基础上，做出详尽的发展路径落实与营销规划。蝶安芬总裁、副总裁等高层领导，携手战略伙伴省广集团、森睿咨询，全新打造“全生命亲密呵护体系”的品牌核心竞争力，向各区经销商提供从“公司-战略-团队-品牌-营销-终端-产品”多个层面的运营指导，建立舒适内衣新标准。

“女裤第一”，累计销量90亿条，迎战内衣蚂蚁市场

回顾企业24年成果，蝶安芬内裤品类累计销售超90亿条；2017年新推出的氧护系列无硅油内裤1年累计销售突破1230万条。为全面提升企业综合实力，2018年蝶安芬更携手省广股份和森睿咨询，进行全企业、全品牌、全产品的梳理。

蝶安芬市场部总监指出，内衣是一个蚂蚁市场，整体格局严重分散。蝶安芬将以产品为王，用钻研科技的态度造内衣。产品引导品牌突围同质化竞争，扩大市场。

“全生命亲密呵护体系”上线，从生理心理全龄呵护

根据人们对内衣有生理与心理的两面需求，蝶安芬以内衣专家的高度进行全人群思考与产品研发。第一步构建全龄生活覆盖的产品研发体系，占领内衣专家高度。依据人体工程学和大数据，为全龄生命周期人群划分内衣护理攻略、配置内衣技术，提供“亲密+，全呵护”的内衣服务，未来蝶安芬将以DEANFUN KID、YOUNG、WOMEN、MEN四个人群专研的产品，提供针对性的人群呵护；第二步进行全龄生活体系下的产品研发，建立内衣技术壁垒。围绕人体数据研究、版型研究、新科技技术研究、资源匹配与设计专利等维度，形成每一个新品的核心竞争力。本次发布会更首先在2019春夏新品中取得突破，针对男女裆环境调节原理，自主产权研发出集导湿、抗菌、降温多重功效于一体的女士双重净爽内裤与男士三效净爽内裤，为贴身穿着创造全新的舒适标准与完善的裆环境呵护科学，初步建立内衣的技术壁垒。

千万级代言+千万级营销助推，知名度全面发力

经过一年多的综合甄选与反复考量，蝶安芬代言人筛选工作已进入冲刺阶段，一位优雅与知性并存的千万级国际女神即将上任首席呵护官，为蝶安芬品牌形象站台助力。

营销规划上，蝶安芬计划未来一年通过千万级传播投放，加速品牌曝光和销售引流，让蝶安芬内衣成为人人穿得上的主流。品牌宣传除了登陆各大媒体平台外，将阶段性重点主推明星系列产品。如2018年下半年起，将重点推出幸感红系列产品，联动幸运文化，全国覆盖大红内衣市场。

蝶安芬此番连续性的大动作，以“做一条有专业素养的内裤”为使命，用钻研科技的态度造内衣，目标从女裤第一，到内衣专研，成为行业内的舒适内衣呵护专家。