阿玛尼又来天猫开了家新店，为什么奢侈品集团接二连三在天猫开店？

12 月25 日，奢侈品集团阿玛尼天猫美妆官方旗舰店开业了。这是继Emporio Armani开了官方旗舰店和腕表旗舰店、Amani Jeans和 Armani Exchange 3 个品牌在天猫开了 4 个店铺之后，阿玛尼集团在天猫开的又一个新店。

也就是说，当你想来天猫买买买的时候，不仅可以买到阿玛尼的衣服和裤子，还能买到阿玛尼的化妆品了。

天猫时尚吸引力持续高涨 ，国际大牌马不停蹄争抢入驻。这个月，业绩持续走低的H&M 抵抗不住天猫的吸引力，宣布了旗下核心品牌H&M和H&M Home 将入驻天猫，以求在中国市场的业绩提升。

除此之外，全球最大的几家奢侈品集团都接二连三来天猫开店了。

2014 年，Burberry 宣布入驻了天猫，有了官方旗舰店。爱马仕旗下的上下也入驻了天猫。Swatch集团旗下的奢侈品品牌天梭和浪琴也都在天猫开了店。

目前，全球最大的奢侈品集团LVMH 旗下的所有品类都已经入驻了天猫。2015年7月，LVMH旗下首个品牌——Make Up Forever开启天猫之旅，2016年9月，188岁的法国娇兰入驻天猫。此后，LVHM加速拥抱天猫，短短两年时间，LVMH旗下馥蕾诗、泰格豪雅、真力时等多个重要品牌入驻天猫，一共开了7 家店。LVMH 集团旗下的重要奢侈品品牌LOEWE 也在天猫做了快闪店。

这个月，法国奢侈品集团开云集团也开启与天猫的合作，首次上线天猫就玩起新零售，旗下 Stella McCartney 上线天猫奢侈品平台 Tmall-space 开设快闪店，上线的货品包括 Falabella 黑链手提袋等，均是在中国大陆店铺尚未销售的货品。

PVH 集团旗下的两大主要品牌 Calvin Klein和 Tommy Hilfiger 也都在天猫张罗着开了店。

上个月，另一个重要的奢侈品品牌意大利著名时尚集团TODS旗下两大极具代表性的品牌TODS和HOGAN也入驻天猫。

数一数，全球最重要的几大奢侈品集团都已经纷纷入驻了天猫。

尽管有独立官网和app，但奢侈品品牌和时尚品牌仍更愿意将天猫作为运营主阵地。这不仅是因为天猫对快时尚商圈在流量扶持、分单逻辑、仓储发货和全渠道等方面的持续赋能，更源于在天猫开店，能够帮助它们进入难以下沉的低线城市。

目前，中国电商奢侈品市场迅猛发展突飞猛进，毫无疑问，天猫是这个市场上的佼佼者。

天猫拥有超过五亿的活跃用户，这些人中，年轻消费者占据60%左右。对奢侈品牌而言，这正是他们希望吸引的客户群。这是全球品牌把未来五年中国市场押宝在天猫的最关键原因所在。

另一方面，天猫也持续在奢侈品业务上发力。

今年8月1日，天猫上线了奢侈品平台Luxury Pavilion。这是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的平台，既有奢侈品独有的定制体验，又能让奢侈品向天猫5亿用户中的高端用户做定向展示。

可以说，目前在全世界奢侈品电商中还没有可以和 Luxury Pavilion 比肩的案例。

这也就不奇怪，在 LVMH 集团、开云集团、PVH 集团等最重要的奢侈品集团都齐聚天猫之后，奢侈品品牌都簇拥着投入天猫的怀抱。阿玛尼赶着时间来天猫又开了一个新店，也是意料之中的事了。