如果今年最燃节目是《中国有嘻哈》，那颜值最高的节目就是湖南卫视《我们来了》。女神扎堆、风景绝美，还有个关于可以让人变美的节日，自然深受年轻人关注。
是的，这“让人变美”的节日就是韩后919爱购节!随着《我们来了》热播，还有铺天盖地的攻城风暴和史上最hiphop剁手神曲来袭，韩后919爱购节再次刷爆存在感!
5年造品牌节爆款，韩后919爱购节成美妆界大IP
天上有一个天猫双十一，地上有一个韩后919。作为国内美妆行业首个品牌节，韩后919爱购节超乎想象地连续5年以傲人成绩和口碑进化成美妆界大IP!这几年更被众多业内品牌纷纷效仿，如水密码的补水节、丸美的眼霜节等。
虽有模仿却从未超越，韩后919爱购节向来是“头条制造机”!2013年“天下无三”大胆出位，2014年 “姓张就白拿BB霜”直戳G点，2015年“我恨你”玩走心，2016年“时间留白，一生baby白”用爱调情，再到今年冠名湖南卫视《我们来了》及推出最hiphop剁手神曲，次次都赚足了眼球!
因此每年韩后919爱购节都交出了惊人的成绩。2013年销量破亿，2014年破5亿，2015年达10亿，2016年则创造了CS渠道动销同比增长30%、屈臣氏本土品牌销量第一、全淘本土品牌销量第一等神话。而今年增长幅度仍让业内艳羡，甚至多个渠道卖到断货。
今年韩后919爱购节已经进入了第5个年头。面对消费市场升级和消费人群年轻化等挑战，韩后919爱购节也将进一步深化品牌节IP的品牌价值和影响力。
玩得不够大，怎叫大IP?
对1个大IP来说，实质是拥有庞大的粉丝聚集并形成口碑效应。其效应最直接的价值就是商业转化。作为玩转年轻人市场的“老司机”，今年韩后919爱购节更是放大招。通过顶级平台+头部资源+爆款内容，强化品牌节IP的年轻基因，将普通受众层层递进升级为品牌节粉丝，深挖年轻粉丝的变现价值，打造年轻人群心中继淘宝、B站、王者荣耀等的又一个大IP。
1.5亿巨资实现两大年轻IP联合，强势辐射全国年轻受众。今年8月韩后919爱购节以1.5亿合作湖南卫视黄金时段《我们来了》。这也是业内首次以品牌节名义独家冠名综艺节目。韩后和湖南卫视同样是业内年轻化营销的标杆，两者强品牌，强平台，强IP的联合，自然有利于最大程度发挥韩后品牌节IP的年轻化价值。
截至9月20日，节目全国收视率连续NO.1，网络播放总量达6.2亿。随着节目持续霸屏，韩后919爱购节线上线下触达全国受众10.8亿人次，获得巨大曝光度，更有效扩大韩后919爱购节IP在年轻人群的影响力。
《我们来了》第二季聚集汪涵+吴秀波两大男神，和关之琳、宋茜、唐艺昕等话题+颜值双高的女神，吸引大批年轻粉丝疯狂打call。但如何利用《我们来了》高颜值的内容，制造让人一看到《我们来了》就想到韩后919爱购节的“营销CP”效应呢?
韩后选择了节目原生场景无缝植入。通过明星护肤小剧场、游戏绑定、剧情嘉宾互动等原生内容，在节目中全方位曝光。不仅观众被花式洗脑，连嘉宾遇见韩后919爱购节也惊呼“好有爱的节日”“我也要去买”等，无形中利用明星效应为品牌节IP做背书。
攻城风暴重点渗透，精准圈定核心年轻受众。7月底到9月，韩后919爱购节刮起品牌首个“上天下地”的攻城风暴。通过在广州、东莞、温州、阜阳等多个韩后核心销售城市，捕捉目标年轻受众主要的生活场景，引爆主场媒体，将韩后919爱购节IP进行深度渗透，牢牢抓住核心的年轻消费力。
据了解，韩后919爱购节在攻城风暴中，进行大手笔的优势资源投放。从CBD到休闲娱乐区，从住宅到高校，从地铁到公共交通等年轻人聚集区域，霸气承包了城市地标、候车亭、楼体等核心媒体。先在东莞主城区候车亭广告位全覆盖，打响了本次“攻城”头炮，随后攻城风暴席卷华南、华中、华北等区域，最后延伸全国。
此外，在安徽阜阳、浙江温州等各个城市的繁华商区，直径18米、高22米的“韩后919爱购节”大气球上天傲视全城，以鲜明独特的创意引起轰动，带动自主刷屏，可谓把眼球营销玩得淋漓尽致!
线上线下收割流量，自造品牌节IP粉丝效应。将普通受众积淀为粉丝社群并不容易，特别是对现在容易“变心”的年轻人群来说。因此今年韩后919爱购节多维度对年轻受众花式“开撩”，通过深度互动强化年轻受众对品牌节IP的粘性，充分收割粉丝经济。
线下韩后919爱购节9月16日举行了黄子韬粉丝见面会。据悉当天话题阅读量达4000万次，天猫直播观看高达7万人次，更带动了韩后天猫旗舰店黄子韬定制产品销售，占比超全店成交50%。明星亲密嗨趴、直播互动、电商购买，三端联合，无限放大代言人的流量价值，为韩后919爱购节收割粉丝经济。
线上则为抢夺亿级年轻流量，韩后919爱购节精准捕捉腾讯视频APP、瑞丽APP等年轻人碎片化场景，进行开屏广告、首页焦点位等传播，时刻保证对年轻受众多触点的整合资源营销。
还策划了H5“年轻不怕黑宣言”UGC互动，并将让粉丝们的宣言登上美国纽约时代广场大屏。这和年轻人渴望让世界看见自己的情感引起共鸣，走心又震撼!更将韩后919爱购节深深植入年轻人群心中。
随后借势嘻哈热点，史上最hiphop剁手神曲横空出世，以魔性rap刺激年轻人想买就买，想美就美的real态度。据悉神曲一出1小时内就登上热搜榜，播放量达500万，瞬间引爆韩后919爱购节剁手狂潮。
万场活动多点开花，谁说终端不能“谈情说爱”?
随着消费场景升级，今年韩后919爱购节也全面布局CS、KA、百货、屈臣氏、电商、电购等渠道，用两大招数和消费者“谈情说爱”。不同地点，同一时间，万场促销活动百舸争流，场场业绩惊人。
“一见钟情”。除了大手笔冠名投放，在终端今年韩后919爱购节也砸下重磅资源，布置近万组形象物料，实现“韩后919爱购节”信息全覆盖。不少门店门头、橱窗、货架、员工服装等都露出品牌节的信息，视觉震撼，气势惊人，让消费者店内店外都能一眼清晰看到，被这抹清新绿吸引!
“甜言蜜语”。今年韩后爱购节以“今年单品不花钱(定套盒送单品)”政策大力度支持终端。还有百元代金券、扫码100%抽现金红包、手机ipad大奖等形式，刺激购买欲，与消费者充分互动，增强粘性，帮助终端实现从线上流量到线下门店销量的营销闭环。
场子热了，还怕销量不好吗?据了解，仅CS渠道目标就达1.86亿!今年韩后919爱购节有10000场促销火力联动，大型活动就超过了5000场。销量更是多点开花，甚至有部分地区门店出现断货的热销情况，销量涨幅更是有飞跃式的表现。
与其他美妆品牌造节相比，韩后919爱购节有着打通线上线下销售链、整合全媒体资源、大力度大支持政策等优势。经过5年，韩后919爱购节以强大的创造力和执行力，进化成美妆界的大IP，也是年轻人一年一度的美丽盛宴。明年韩后919爱购节如何继续创造惊喜，让人期待!
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