天猫超级品牌日携手Sisley法国希思黎 探索美妆新零售创新玩法

去年7月，作为享誉全球的高端化妆品品牌，Sisley法国希思黎于万众瞩目之中入驻天猫，奉上了一场优雅耀目的开业大秀。今年8月21日，Sisley法国希思黎迎来入驻天猫一周年庆典，再次与引领新零售趋势的天猫跨界合作，携手天猫超级品牌日，共同开启了一场天猫超级品牌日×Sisley法国希思黎周年庆狂欢活动。

相关数据显示，受到消费者、粉丝热捧的天猫超级品牌日×Sisley法国希思黎周年庆活动，8月21日活动当天，Sisley店铺成交额成为全年销量最高峰，话题#我的全能时刻#阅读量高达2.1亿，袁姗姗，张馨予，王瑞昌及品牌高层盛装出席进行天猫超级品牌日直播。

可以看到，此次周年庆期间，Sisley法国希思黎携手天猫超级品牌日共同探索出了一套全新的合作模式，不仅引领了高端美妆消费的新风向，更打造了品牌营销升级和新零售跨界合作的新玩法。

多重跨界营销直击，精准触达目标用户

创立于1976年的Sisley法国希思黎，在诞生之初就率先将植物精粹和植物精油运用到美妆产品中，成为“植物美容学”的先驱者，拥有王牌全能乳液、日间呵护精华乳、致臻夜间修护精华露等明星产品。

据悉，活动期间，Sisley法国希思黎推出了品牌周年庆x天猫超级品牌日限量特供套装，其中包含希思黎全能乳液、抗皱修活御致臻颜霜等多款明星臻品，而由Sisley全新打造的第一款时尚唇膏笔——炫色小斑马漾泽美唇彩笔，更是借此次活动为契机，强势登陆天猫作为国内首发平台，而且这次推出的是有“欧洲人气王”之称的哑光色组合，一上线就备受热捧。

值得一提的是，为了提升消费者的购买热情，Sisley法国希思黎在此次品牌周年庆x天猫超级品牌日 活动期间，更是邀请到全能男友张彬彬、全能男神严屹宽，以及全能女神袁姗姗倾力加盟，以“开启你的全能时刻”为主题为定制款套装产品宣传造势，不仅提高了产品的销量，同时还进一步提升了Sisley法国希思黎的品牌号召力。

与此同时，为了给活动造势，周年庆典的前一天8月20日，Sisley法国希思黎更是在上海兴业太古汇旗舰店举行盛大开业庆典，这是Sisley法国希思黎在中国区开设的首家概念店，知名影视女明星张馨予作为品牌好友现身，并做客天猫直播进行了独家直播互动，与亿万网友一同领略了Sisley法国希思黎的经典法式奢护。

此外，预售活动期间，Sisley法国希思黎还携手天猫超级品牌日共同参与了全球年轻人都在玩的最大色彩派对“life in color”在上海举办的线下活动，在Sisley法国希思黎展区，吸引到众多年轻粉丝与天猫公仔合影，打造了一场前所未有的时尚彩妆与潮流电音相结合的视听盛宴。

不仅如此，天猫超级品牌日×Sisley法国希思黎在预售活动一开始，就上线了“挑战我的全能时刻”互动H5，并联动新浪微博，开展了“我的全能时刻”的线上互动话题活动，拉动明星、网红来站台，将品牌的相关话题在社交媒体上，推向新的高潮。同时，天猫还联动多个客户端进行霸屏，无论是开机还是信息流，Sisley法国希思黎品牌无处不在。

可以说，在Sisley法国希思黎产品亮丽的销售数据及持续不减的热度背后，离不开天猫平台庞大的用户群以及稳定的渠道优势。Sisley法国希思黎如今巧妙地选择与天猫联合打造这些重要的营销活动，再引流到天猫旗舰店，这样经过深度互动，Sisley法国希思黎无疑迅速吸引了大量的目标用户。而且Sisley法国希思黎借助天猫超级品牌日的强大影响力及天猫美妆的行业影响力，这无疑是既能获取更多用户认同，又能提高市场销量的最佳营销手段。

抢占年轻消费市场，引领美妆新零售营销升级

在新零售趋势的大环境下，天猫引起品牌发展成熟而成为各高端品牌布局线上的首选。从2012年到现在，天猫已经累计进驻包括Sisley法国希思黎在内30多个欧美高端品牌和40多个日韩高端品牌。从Kantar数据中可以发现，新零售渠道对近8成美妆个护行业带来了超过10%的贡献。

正是因为在天猫尝到了甜头，作为百年家族企业，保守的Sisley法国希思黎正在变得越来越开放，此次周年庆x天猫品牌日活动就是最典型的例子。Sisley方面表示，在天猫上最大的收获是更为年轻的客群。Sisley线下的客户一般是30岁以上，但在天猫上，最年轻的客户只有18岁，而这些年轻客户展现出来的消费能力也让品牌颇为吃惊。

据《2017中国美妆个护消费趋势报告》分析，美妆行业消费者年轻化的趋势越发明显，95后消费人群增长迅猛，线上消费规模增速连续3年呈3位数增长，爆发出巨大的市场潜力，且年轻消费者对于高端产品的接受度越来越高。因此，如何“投其所好”是各大品牌吸引年轻消费者的关键所在。

围绕如何保证移动端货币化率和客单价的增长，以天猫为首的阿里巴巴零售平台也在不断创新，他们认为只有一个更年轻的零售平台，才能抓住更核心的年轻消费群体。而天猫超级品牌日正是因其年轻化的战略，吸引了各大中高端美妆护肤品牌的青睐。

经过近两年的累积，天猫超级品牌日显然已成为天猫与各大美妆品牌联合营销的主阵地，而这背后是高端美妆消费领域的新风向。面临美妆消费呈增长势头，美妆大牌需要抓住这次机遇，而天猫超级品牌日则是天猫赋能商家的一次全域营销，可以更好的为品牌做渠道下沉、人群触达。

目前来看，大多数美妆品牌已经完成了在天猫的入驻，并且高端、奢侈品牌入驻的速度仍在加快。新零售时代，天猫超级品牌日凭借天然的技术优势、多年的资源积累以及平台运营经验帮助越来越多的品牌探索创新营销模式，未来将继续作为品牌运营的主阵地引领品牌营销升级。