每个节日对于各品牌的公关来说，就是一场品牌借势营销的战役——各种脑洞创意、内容形式让用户大开眼界。近两年，越来越多的品牌加重对社交媒体营销的重视与投入，前有杜蕾斯，后有百雀羚，就在刚刚过去的儿童节，就连传统封闭的茶行业也交出一份亮眼的答卷。有着“中国茶，现代派”之称的小罐茶，自品牌诞生之日起，就以独特的品牌理念一改传统茶行业低调、沉闷的营销作风。儿童节当天，小罐茶在双微平台发布了一组借势儿童节营销的创意海报，与粉丝发生强互动，获得很好的传播效果。
“小罐茶”微博粉丝评论
微博评论中有些粉丝表示，看过小罐茶这组儿童节素人海报之后，完全颠覆了他们对于传统的茶行业根深蒂固的刻板印象。通过大量粉丝的互动调侃，可以看出小罐茶这组儿童节的卖萌海报，直击用户内心，引发共鸣。
本次儿童节借势营销以微海报的创意形式呈现，海报人设来自企业内部素人，画面时尚并且充满社交感，更贴近普通消费者，与传统茶行业的画风形成强烈的“冲突感”，刷新了消费者对传统茶的印象，让大众对中国茶有了全新的认知，并且恰到好处的诠释了小罐茶的品牌理念——“中国茶的现代派”。
新理念的现代茶品牌背后，是多元背景的新茶人
与传统茶文化的“固守成规”不同，通过这组海报我们更多看到的是一个不到5岁的品牌的“包容、多元与创新”——这群充满活力的新茶人在用年轻、时尚的方式表达一种更适合当下的“茶文化”。
小罐茶的“新茶人宝宝”
这群在儿童节赚足眼球的茶人“宝宝”来自于非常多元的行业，如海报文案所述，有的来自于传统茶行业，有的来自于世界领先的食品饮料公司，还有的来自于顶尖奢侈品牌及其他不同领域。凭借他们对各自领域的前瞻洞察与深刻思考，以及对消费者画像的准确认知，形成了1+1>2的力量，与传统茶人产生强烈对照。一个品牌的思维和气质是由品牌背后的人所决定的，这群技能复合的“宝宝”抛开传统定势思维，重新定义了基于茶本身所衍生出来的“新生活方式”，让品牌有了更国际化的视野，这也是小罐茶成为“中国茶的现代派”的核心推动力。
小罐茶：用创新，传承传统中国茶精华
小罐茶作为茶行业里不按常理出牌的中国茶品牌，诞生的五年时间里，就像一个新生宝宝——充满活力，脑洞大开，不受既定的规则束缚，突破传统的同时融入新时代的新元素。小罐茶不仅品牌理念先进，用户体验极致，在坚守中国茶的高品质方面，也通过与各品类茶的非遗大师合作来为产品品质背书，8位泰斗级制茶大师各自负责为小罐茶打造出一款能代表个人技艺巅峰水准的产品，并采用统一的品质标准：限定原料产地、限制采摘时间、规定采摘方式，来确保每一片茶叶的新鲜醇正、珍贵稀缺。
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营销背后的思考
在这个节奏紧张的时代，对事物时刻保持新鲜感、时刻保持童心显得愈发的难能可贵。小罐茶想给消费者留下的印象和体验，并不仅仅是停留在“宝宝”的表面，而是希望对自身的品牌塑造和关系维护中为消费者带来更深远的意义。小罐茶借助双微的营销，以创新的形式将品牌与市场热点巧妙联系起来，既能引起市场关注，又能真正达到传递品牌影响力的目的。不得不说小罐茶，通过儿童节的萌传播，不仅让品牌更加鲜活生动，更重新改变了很多人对于传统中国茶和茶人的认知，一举多得。
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