很快公司公布2016年中国微商市场研究报告【图表】

微商市场发展背景

移动购物用户快速渗透为微商市场奠定基础

2015年中国移动网购用户已到达3.4亿，占移动网民比例超过半数。移动互联的快速发展催使移动网购用户的渗透速度高于PC端，移动网购用户的快速渗透为微商市场发展提供用户基础。

微商市场发展背景

移动电商市场规模迅速扩张为微商提供导向

根据艾瑞数据显示，2014年中国移动网购交易规模达到2.1万亿元，2016年预计3.4万亿，移动端网购份额近两年占比持续增加，占比已超半数。移动电商市场规模的迅速扩张为微商发展提供了良好的发展导向。

微商市场发展背景

社交化商业闭环为微商提供发展契机

通过开放合作，微信各项功能服务与大众生活融合度越来越高。除了社交通讯，微信支付已经成为大众常用的支付工具。根据中国信息通信研究院调查数据显示，2015年，微信支付，实现刷卡、扫码、转账、公众号和APP支付，累计绑卡用户数超2亿，微信直接带动信息消费1381亿元，同比增长45%。与此同时，微信用户的好友量正大幅上升。微信社交+微信支付构建的微信生态链，为微商发展提供更多契机。

微商市场发展历程

微商市场经历野蛮生长后逐步优胜劣汰

2013年微信的出现为微商提供了新的发展环境，社交属性的移动电商销售模式迅速发展，职业与非职业选手纷纷试水，力求在“熟人经济”中分得一杯羹。以俏十岁、思埠、韩束为代表的品牌微商，作为首轮试水品牌微商，声名大噪。同时，微商的野蛮生长凸显出微商市场的隐患与问题，市场亟待整顿，“V5条”管理以及市场监督逐步规范化微商市场。未来微商市场将迈向平台化、品牌化、规范化、规模化发展。

微商市场发展现状

微商市场规模持续快速扩张

根据中国互联网协会发布的《2016中国微商行业发展研究报告》指出，2015年微商行业总体市场规模达到1819.5亿元，预计2016年将达到3607.3亿元，增长率8.3%，2015年全国微商从业规模为1257万人，预计2016年将达到1535万人，增长率为22.1%。微商市场交易规模和从业人员保持快速扩张态势。

微商市场发展现状

中国微商市场产业链

微商市场发展现状

微商活跃渠道多元，战场分布细化

微商参与者众多，市场竞争激烈，活跃渠道分布多样化。社交平台主要依托于微信、微博、QQ等主流社交平台。

第三方微商平台近年来也雨后春笋般涌现，为微商发展提供了更多机会。不同微商对于活跃平台有所侧重，个人微商多活跃于微信，对比之下，品牌型微商则依托第三方平台更多，或者微信公众号端微店运营。

微商市场发展现状

微商集社交属性、移动属性、自媒体属性于一体