德国百年围巾世家FRAAS的"双国"设计暨2016年秋冬新品发布

中国时尚网报道：德国FRAAS品牌2016秋冬新品发布会，于2016年3月18日，在上海市静安区南京西路818号workcafe优雅开幕。

这个源于1880年的德国围巾品牌，目前已有超过135年的历史，历经五代人的经营与传承。代代相传的技术和工艺被织入每一条围巾，从每一条围巾当中，都可以看到FRAAS的精湛与悠久，以及这个围巾世家，百年不减的热情与专注。

三大主题

2016秋冬系列产品，仍延续FRAAS品牌专注传统与新时尚结合的精神。设计上融入各主题时期的自然元素、肌理元素、几何元素。不但从印花上突破设计风格，更从结构上，利用针织或梭织等工艺，来诠释三大秋冬新主题，即：北欧风情、浪漫的维多利亚时期和解构主义。北国风情主题，灵感源于冰冻的雪花，冰峰时期的冰河元素。解构主义主题，运用肌理元素搭配几何元素，进行多样化的组合和拼接。

"双国"设计

FRAAS的中国市场的设计师Ella表示，每年根据新品主题不同，德国和中国的设计师都会共同围绕不同主题进行设计。当被问及为何采取双国设计时，FRAAS大中华区销售总监Kent表示：“中国市场对我们而言非常重要，我们维持一定比例的德国设计师和中国本土化设计师，进行产品研发和设计，一是区别于欧洲市场，满足中国消费者的特定审美和需求。二是融合国际市场，将国际化的设计视野和潮流趋势，提前代入中国。”

现场采访

问：如何看待现在市场不景气，很多一线大牌纷纷关掉中国的店面的情况?

FRAAS亚太区市场总监Uwe Budemann：客观来讲，我们2015年的全球销售额比前一年更好，我们一直在强调和保持我们的优势：作为一个德国品牌，到目前为止，我们还保留自有的生产。针对特定区域的市场销售，我们不单单销售产品，更提供整套的方案给到各个市场，为销售提供足够的支持。

问：如何看待"德国产品耐用但不时尚"这句话?

FRAAS亚太区总裁Steve Beatty：目前，美国和加拿大市场在某方面，处于一定的强势位置。我们认为，对于欧洲制造来讲，欧盟国家中的德国、意大利、法国等所有国家，最终都会用欧洲统一的声音来做推广。如果从这个角度上来说，欧洲的产品也各具特色，意大利产品创造性强，德国产品有更高的可靠性，最终都会融合到一起，代表欧洲整体实力，面向全世界。另外，你看德国产品的代表BMW，相信大多数人不仅认为bmw耐用，同时也一定认同它的科技时尚感。

问：请形容一下贵产品的个性?假如可以用一座城市来代表贵品牌特质，你认为会是哪座城市?为什么?

FRAAS亚太区市场总监Uwe Budemann：我们一直强调这个品牌的历史积淀和历史感。1880成立至今，公司始终在坚持围巾这个产品上，没有转移到任何其他产品。所以从产品和品牌角度，我们非常专注。时尚领域需要创新，我认为在专注之上，才可以创新。所以，专注是我们特别强调的优势。

假如要用特定的城市代表，我认为是德国的慕尼黑，慕尼黑这个城市非常传统，它在德国南部巴伐利亚州，又是一个非常传统的州，那边的人都非常固执的坚持传统文化，但同时，慕尼黑也是一座兼具时尚感的的城市。如果问及德国人他们所认为的时尚之都，相信德国人都会提到慕尼黑。我们既希望继承传统精华，同时还希望做到足够的时尚和创新。作为一个国际化运作品牌来讲，我们会专注国际市场的需求，同时也会照顾单个市场的需求。尤其对于很多亚洲市场，包括中国，都会有相区别于欧洲市场的一些本土化需求，我们必须确保同时兼顾国际化和本土需求。

不断前行

目前，V.FRAAS全球工厂共有600多个工人，其中一半在德国，以此为FRAAS的忠实用户们，提供始终如一的品质保障。全球化的工厂设置，旨为各国市场提供可以满足本土需求的个性化解决方案。

上乘的天然面料与百年品质保障，正如FRAAS的logo蓟一样，代表着技术、传统与高品质，也是当天从亚洲各国纷至沓来的订货代理商的信心所在。一百三十五年前起始的事业，如今仍在继续，在庞大的生产数量和新鲜创意的支持下，FRAAS依靠有保障的高质量标准和潮流设计，正向着未来，不断前行。