【看破】为什么奢侈品牌开始推出中国化产品

中国消费者的高端时装、珠宝和手袋购买量几乎占全球总量的三分之一，需要注意的是中国消费者境外奢侈品消费占中国奢侈品消费总额的80%。

国际奢侈品市场的已经持续低迷了一年多了，可以说，奢侈品牌商正在尽力前所未有的挑战，现在下的任何一步棋都有可能会奢侈品商在奢侈品业界的整体布局。

根据国际管理咨询公司贝恩与意大利奢侈品贸易协会合作发布的《2015年全球奢侈品市场监测报告》显示，中国内地和香港地区需求量疲软，2015年全球个人奢侈品市场销售额增幅预计将从去年的3%进一步降至1%~2%(按不变汇率计)。

这也是自2008年爆发金融危机后全球奢侈品销售额增长的最低点。

谈及奢侈品行业的发展状况，巴黎HEC商学院奢侈品品牌管理和营销教授Gachoucha G. Kretz对表示，在零售方面，奢侈品牌商们似乎来到了一个拐点，未来奢侈品牌要走出困境，需要更多把握管理时尚化和永恒性之间的平衡。

虽然中国国内经济动荡、股市滑坡，但上述贝恩报告显示，2015年中国消费者仍为全球奢侈品消费作出了最大贡献，占全球总额的 31%;其次分别是美国消费者(24%)和欧洲消费者(18%)。

中国消费者的高端时装、珠宝和手袋购买量几乎占全球总量的三分之一，需要注意的是中国消费者境外奢侈品消费占中国奢侈品消费总额的80%。

尽管如此，上述报告显示，今年中国奢侈品销售也已连续第二年出现下滑，手袋及高档服装需求锐减，传统奢侈品牌 Louis Vuitton 和 Burberry 等在中国市场举步维艰。2015年，Louis Vuitton关掉了3家中国门店，并计划未来在华关掉20%的门店，其他奢侈品牌也有类似店铺调整计划。

为了适应中国消费者的奢侈品旅游，奢侈品品牌应该注意价格差异和汇率的作用，以吸引中国消费者，并提供相应的产品：对员工进行培训，以了解中国消费者的喜好;推出满足中国消费者需求和愿望的系列产品。