“真”自然护肤，法兰琳卡2015年品牌差异化之路

近日，法兰琳卡玫瑰精华露突破重围，斩获2015年度编辑臻选大奖，获得业界与消费者的一致肯定。在风起云涌的化妆品市场，群雄割据的局面天天上演，要在未来谋求品牌的一席之地，企业必须结合自身特点步入属于自己的“品牌变革之路”。法兰琳卡定位自然护肤，以务实创新走差异化路线，以环亚集团强大实力为后盾，从产品品质、渠道营销等全面发力，迅速抢占化妆品市场新蓝海。

品牌全面升级 以创新抢占新蓝海

在产品“同质化”异常严重，竞争激烈的护肤品市场，简单的价格战、广告战、话题战已经很难拉动销售的快速长远增长，企业应该聚焦到产品上来，并持续创新，才能不断顺势而成。

反观当前护肤品行业，自然护肤俨然成为一股热潮。“天然”、“植物”、“无添加”等标签往往成为消费者购买护肤品的决定性因素。但所谓的“天然”大多数时候只是噱头，只是玩概念，而在产品成分和配方上未必达到其所宣称的高规格。天然护肤虽然在理念上达到消费者的期待，然而停留在“泛天然”阶段，具备坚实的产品质量基础和科研实力的护肤品牌屈指可数。

作为环亚集团旗下自然护肤品牌，法兰琳卡自诞生之初便专注自然护肤，承诺为消费者提供自然、健康、纯净的护肤产品。2015年，环亚集团与知名广告人叶茂中共同努力，强调法兰琳卡自然护肤与泛天然品牌做差异化区隔，保持产品的天然性，力求为消费者提供自然护肤产品。最新推出的自然护肤系列产品，就是通过科学提纯，最大限度将植物力量融入卓效配方，减去多余化工添加，只保留真正安全有效的成分。

环亚琳卡品牌负责人表示，这次品牌全面升级，不仅仅是营销概念的创新，更是从原料、产品进行源头创新，让法兰琳卡真正成为自然护肤领导品牌。

科技先行，激发植物能量定制“自然护肤”

先进的科技造就更高质的护肤品，法兰琳卡以科技先行，激发植物能量。13年的深究与积累，强大研发实力的助推，让法兰琳卡将科学与植物精华更完美的融合，造就消费者自然护肤的消费体验，为消费者最大限度去除化学成分，还原自然护肤的本真。据负责人介绍，目前产品已覆盖补水保湿、美白防晒、清爽控油、延缓衰老及面膜护理等多个品类。他还表示，法兰琳卡的目标不仅仅是为消费者提供天然健康的肌肤护理产品，更是为消费者提供最有价值的天然植物美肌产品。

值得关注的是，法兰琳卡拥有强大的技术研发后盾，背靠环亚集团，集团自有的环亚研究院是“亚洲规模最大的化妆品研发中心”之一，且自成立以来便获无数荣誉。2015年，环亚集团进一步扩大创新技术团队，投资2500万日元在日本神户建立环亚日本研究院，这标志着环亚集团将加强研发创新，以亚洲为出发点，逐步深入国际级尖端科技研发领域，扩展其全球化研发网络。

品牌要不断前行，必须不断创新，与时代同行。法兰琳卡凭借敏锐的市场触觉，瞄准自然有机护肤的无限商机，定位创新、产品创新、多重利剑齐发，直取护肤品市场新蓝海。2015年，法兰琳卡引领“自然护肤”新风潮，以产品力领跑自然护肤市场。