温碧泉1号水“秒补”社会化营销

温碧泉“秒补女旱子”互动营销

上线7天讨论量达11万，曝光量突破2亿

“补水就用温碧泉”这句家喻户晓耳熟能详的广告语已伴随我们多年，而作为温碧泉明星补水产品的1号水则是众多品牌补水产品中的一颗耀眼之星，它独具两大特色，含有纯净温泉水离子，采用细胞润补科技。由于该款产品可以实现快速补水，满足现代都市女性快节奏生活下的补水需求，实现秒补水、迅润透的神奇效果，因此为大家开启了一个“秒补时代”。

此次营销活动以温碧泉1号水为主推产品，开展了一场声势浩大的补水盛宴，短短7天时间参与量沸腾，效果超出预想，引领全民补水风潮。

三个维度将活动推至高潮

一个核心：秒补女旱子

紧贴温碧泉1号水TVC“开启秒补时代”，形成延伸及呼应突出1号水补水的产品特性。其次，精准定位女性目标客户群体，“女旱子”不再“旱颜”。

二个手段：H5，病毒视频

抓住用户痛点，紧密贴合产品补水特性的“啪啪补水操”，简单有趣又富有生活化的形式引起网友热议刷屏朋友圈，教育消费者皮肤干燥补水，补水就用1号水。带有节奏大师味道的互动游戏既可邀请好友PK又可以优异成绩获得电子优惠券，让用户对产品产生浓厚兴趣。

幽默搞笑的病毒视频，以温碧泉代言人刘亦菲的奋斗历程为原型，完整阐释主题，温碧泉为奋斗中的“女旱子“保驾护航，以其新颖独特的视角及网络化语言受到网友广泛喜爱转发。

五个平台：官网 微博 微信 onlylady PClady

以官网专区为主要阵地，推出多重补水套装及申领活动，围绕官网专区打通各个环节多渠道引流。“秒补女旱子-遇见一号水“多种明星套装及礼盒限量版大幅度优惠,超值旅行装任性试用。更有9.9元申领保湿旅行套装， 7天之内准备的近万套旅行装被一抢而光，1号水正装成功购买数千瓶。

微博，神仙姐姐刘亦菲现身将活动推至高潮，联合@微博搞笑排行榜@冷笑话精选@我的前任是极品 等近20个知名当红微博大号推波助澜，掀起了一场补水热潮。

微信，创意H5与微博话题形成互补炒作互相引流，环环相扣，刷爆朋友圈，形成完整传播链条。

Onlylady PClady 女性网站垂直媒体遥相呼应，上线温碧泉1号水专题，高级编辑产品测评，网络护肤达人试用，全面多角度推广1号水补水效用，并将流量引至官网。

结语：

社会化营销招式层出不穷，如何玩转是各个品牌面临并需要突破的难题，尤其是护肤品行业，想要瞬间成为网友热议焦点话题，引起网友浓厚兴趣既要有好的产品做基础，也要有好的营销创意做助力，相辅相成，互相推动。积累大量的粉丝资源才有更多销售转化。