奢侈品的定义与起源

奢侈品的起源

奢侈品公司起源于中世纪结束后的欧洲，那些隐藏在小手工作坊的能工巧匠，凭借着独特的手艺，获得了皇室贵族和新兴商人的垂青。他们获得了频繁而众多的订单，并且子承父业的把手艺代代相传。如最初的珠宝商卡地亚，手表上劳力士，皮具商爱马仕，香水商娇兰等以手工制作为起源的奢侈品公司，以及最知名的香奈儿，克里斯丁迪奥，伊夫圣洛朗和华伦天奴等高级时装的奢侈品公司。Parada创始于20世纪初，创立人马里奥普拉达开始使制造一系列针对旅行的手工皮件产品，，并与1913年开设了一间精品店。20世纪70年代是时尚环境变迁，Prada濒临破产边缘。1978年Miuccia与其夫婿Patrizio.Bertelli共同接管Prada并带领其迈向全新的里程碑。

在Miuccia接手之际Prada依旧只是流传于欧洲的小牌子。这种代代相传的家族如没有一番创新与突破，很容易没落。Miuccia寻找与传统布料不同的新颖材料，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以轻质耐用为根基，于是黑色尼龙包一炮而红。

奢侈品的定义

中国消费者对于奢侈品的认知尚处于成长状态，期间或许还有些误解。大品牌不一定就是奢侈品品牌，而知名度高也不能代表品牌的奢侈级别。而在中国，似乎也始终在回避奢侈品品牌的直接叫法，更愿意用奢华品牌或者顶级品牌等这样中性的词语来代替，这样多种混淆视听的定义是消费者的认知更为混乱。

奢侈品的词根为奢侈。关于奢侈一词寻根溯源，说文解字，“奢”由大和者构成，者字有如果的意思，整个字的意思是从结果上看比实际需要大了，由此产生过分的含义;而“侈”字由“人”和“多”构成，意思是指人用的东西过多了，引出奢侈的含义。不难看出，中国传统对奢侈的理解具有贬义的意味，引申为挥霍浪费财物，过分追求享受。但需特别强调的是，中国文化有奢侈的定义却没有奢侈品的说法，奢侈品是一个舶来词。

欧洲的奢侈品概念起源于Luxus，原来意思是指“极强的繁殖力”，后来引申为超乎寻常的创造力，西方近代以后用于描述在各种商品生产和使用过程中，超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面，更多的时候用来描述那些费时费力完美无瑕的精制品。由此可见，东西方文化差异，也表明了奢侈在不同社会的不同标准。可拥有但非必须，这是所有权威英文词典对奢侈品的一致定义。由此引申两重含义：创造愉悦和舒适的物品;价格不菲的昂贵物品。在西方文化中对商品有一条明确分界--奢侈品与必需品。就像今日中国的商品也有一条明确的分界--高档货与大路货。终上所述，对于奢侈品顾名思义的体现着高品质，高价格，和非必需的特点。

然而，顾名思义的名词解释绝不能包容奢侈品的内涵，尤其在当今社会进入“后奢侈品时代”。各界人士以各种不同视角对于奢侈品都有了各自独特的理解。

经济学家定义：奢侈品是价值与品质比例最高的商品。奢侈品是无形价值与有形价值比值最高的商品。

商品学家定义：价格高并不意味着就是奢侈品。奢侈品的高价性比也绝非是生产与使用过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一个完美的体系支撑和百年文化传承。

美学家的定义：奢侈品是一种生活被艺术化的符号，是一种把生活追求变为美学的外在标志，奢侈品是一种艺术美学的直接代表，他已被赋予更多的文化，历史，艺术和哲学标志

社会学家的定义：奢侈品早已超越了腐败 浪费 颓废 不公平的意味。他以非同寻常的物质符号来塑造自我夸张的个性风格，奢侈品及其消费已经成为社会进步和经济发展的动力。

商家的定义更直接，用十头牛的钱，买不到用半张皮就可以制成的包包，还要在等上一年甚至更久，这就是奢侈品，在新式奢侈品中，前瞻式的技术方案运用在生产中，智慧和知识让奢侈品更具有意识和技术上的领先。所以拥有奢侈品不尽代表了尊贵，还满足了个体的情感需求，这就是奢侈品给予人们的感受。