外国动漫品牌占驻中国市场，更具中国范儿

曾几何时，外国动漫品牌总是以一种高冷的姿态进入中国，“俯视”观众。观众们能够获得的信息也是非常有限的——没有美国、日本街头的漫画书店，没有专业售卖正版动漫碟片的商店。不仅如此，基于对本土动漫品牌的保护，观众更难在黄金时段的电视节目中收看到外国动画片。然而当全世界的动漫品牌逐渐意识到中国市场庞大的人群基础和购买力的时候，进驻中国市场的姿态与形式都发生了颠覆性的变化。

以《变形金刚4》为例，这次在中国收获了十九亿票房，其中一个重要的因素就在于，从李冰冰的加入到影片取景，从电影网做中方宣传主站到临时演员在中国选秀，加上诸多中国品牌的植入，让整部影片都暗藏中国基因。即讨好了中国观众，又成为人们饭后的谈资，还收获了一大批赞助商，《变形金刚4》在整个中国市场的大小动作可谓完胜。

无独有偶，来自英国的著名动漫品牌《小羊肖恩》也开始了中国范儿的营销。2010年至今，《小羊肖恩》经过了央视少儿频道播出;与多家主流视频网站合作;与北京地铁传媒、北广传媒、航美传媒等多家公共交通媒体的合作;电脑游戏《送小羊回家》1、2的竞赛;引入“冠军羊”系列主题短片并在多种媒体上播出;以及在社交媒体集中发力等大动作，这一次《小羊肖恩》准备再次大展拳脚。此次，他们一改往日官方推广一面独大的强势，连中文推广口号都采取线上征集的方式。

作为世界有名的定格黏土动画品牌，《小羊肖恩》的受众群体没有地域、年龄、学历的限制，有深度，也有广度。这次面向全社会开展的“肖恩要咩中国话，创意大奖等你拿”活动，肖恩品牌不但放下身段，让网友深度参与到整个品牌的策划中，更结合“中国风”制作海报、设计活动，瞬间拉近品牌形象与观众之间的距离。

如此这番动作，无外乎是因为他们已经找到中国市场的规律，找到了中国观众的脾性与偏好。越来越多成功的先例摆在前面，越来越多的外国动漫品牌、形象穿上“中国外套”进驻中国市场，逐渐形成了行业的新风向，也使得更多的品牌蓄势待发，不断寻求着自己身上可以发掘的中国基因，渴望在这不可多得的大市场一炮而红。