京东3.8节调研折射消费新趋 女性运动户外品类消费同比增长近 70%

今天是“三八”国际妇女节,为了解更多女性用户消费习惯,提升消费者购物体验,京东消费及产业发展研究院联合京洞察,就女性相关话题向 1000 名 16 岁以上女性进行调研访谈。在“龙年flag选事业还是爱情”的方向上,近九成女性选择了事业项,近半数女性认为安全感是自己给的,“更健康”“更自律”成为当代女性自我突破关键词。

参与调研的京东服饰采销Molly在受访中表示:“现在很多女性都非常理性,认真工作的投入产出比很明确,好好搞事业取悦自己,给自己买漂亮衣服和包包。”京东的服饰消费数据也佐证了上述趋势,Molly表示,从今年开始,京东上设计师类型服装品牌增速非常快,女性更倾向于选择展示个性和自我风格的服饰。

努力搞事业的同时,女性朋友们也在积极营造更健康的人生。京东数据显示,2023 年,女性用户在运动户外产品上的消费同比增长近 70%。其中,滑雪运动相关消费同比增长近 200%,剑道、太极运动相关消费同比增长超过 180%,骑行运动相关消费同比增长近 100%。随着电影《热辣滚烫》的热映,更多女性开始关注拳击运动。负责瑜伽和拳击类目的京东运动采销楚嬿表示:“近一个月以来,拳击运动品类的成交额同比增长保持在 150% 以上。此外,瑜伽和小型器械也是女性青睐的运动方式。”

女性历来更注重节日仪式感,在此次调研中,76% 的受访者表示会在三八妇女节给自己送礼物,护肤品、珠宝首饰、旅行位居心愿榜 TOP3。据京东美妆采销夏夏介绍,很多女性悦己的同时,也喜欢送给闺蜜护肤彩妆套盒,比如去黄提亮的谷雨光甘草定水乳套装,还有呵护心灵窗户的眼霜礼盒等,尤为受到欢迎。京东珠宝首饰采销小静表示:“翡翠、珍珠、黄金是女性消费者关注度和购买指数比较高的首饰类别,像是周生生黄金羽毛珍珠吊坠、潮宏基18k金珍珠耳钉等,都是3·8节的热销产品。”

随着女性消费越来越丰富多元,越来越向着“追求自我完善”的方向发展,京东服饰美妆也将联合海内外大牌不断推陈出新,陪伴更多女性朋友开启多彩人生。

恰逢京东服饰美妆3·8节开启,带来覆盖美妆护肤、男女装、运动鞋服、黄金珠宝、奢品、内衣、童装童鞋、鞋靴、钟表眼镜、箱包配饰、户外装备、体育健身等海量早春大牌新品,并享受跨店每满300减40优惠。打开京东APP搜索“新装上阵”,即可进入会场选购春季新品。