众所周知,时尚品牌的标志性Logo一直扮演着重要角色,它代表了品牌形象、风格和设计理念。
今年年初,当Versace 用大面积的黑色取代了奢华复古的美杜莎头像,Gucci 减少了服饰上的老花图案而变得简约,瑞典轻奢珠宝品牌AWNL也对他们的Logo字体及图案进行了重组再造。
不难发现,此前很多品牌花重金打造的 LOGO 印花正在被全新的品牌 DNA 美学所取代。正如VOGUE此前的报道而言,这不仅反映了年轻消费者态度的转变,也可以从中窥察到未来的市场趋势。
在接下来的文章中,我们将通过AWNL作出的改变来深度探讨下时尚品牌在变化背后的意义与关联。
01
AWNL标志符号
古典时期的浪漫情怀
瑞典,作为AWNL的品牌母地,从他们的达拉木马项链、斯堪的纳维亚花园系列等,可以看出这座北欧小城以深厚的文化底蕴滋养了AWNL品牌的审美基础。
也因此在创始初期,他们选择了北欧神话中的“幸运象征”麋鹿这一种具有灵性使者意味的动物,以带有神秘色彩的麋鹿之角作为品牌Logo的符号标识。
在时尚界的上个阶段,衬线LOGO作为主流,所带领的趋势便是古典时期人文气息的流行,所以AWNL这一对鹿角所带来的优雅和灵性气质,作为品牌精神表征在当时算是非常合宜。
02
现代性的注入
时尚品牌步入新阶段
但随着无衬线时代的到来,在此次Logo的变革中,我们很惊喜地看到AWNL选择了一个全新的角度来演绎品牌的神秘气质。
首先,在全新的品牌LOGO字体中,北欧极简风格与几何未来感贯穿了整场设计,让新版的AWNL更显质感,如果熟悉他家陨石珠宝的读者,应该不难分辨出N上面那颗行星状的设计,一点星光闪现,即是AWNL标志性元素——瑞典M陨石的缩影。
这一从品牌创始时期便提炼出的关键元素,延续着历久弥新的品牌DNA,也顺应着时代变迁,满足了新一代消费者对于品牌logo利于阅读传播的基本诉求。
与此同时,全新的品牌LOGO图腾设计也令我们感到眼前一亮。
全新的品牌LOGO图腾,可以很明显的感觉到是天然晶石和外星生物的结合,设计师的手法让品牌的两大特色尽显无遗:天然晶石与外太空陨石。为品牌带来前卫和质感的同时,塑造了更大的想象空间。
而这也象征着时尚品牌开始走入一个重视现代性的时期,在尊重品牌特性和历史的前提下,逐步让未来感和实用性取代掉古典时期的风花雪月。
新的品牌视觉体系,看似简单的变革,但却能够以更加年轻、新颖的符号为索引,成功地在当下的流行文化中引起共鸣,实则也象征着AWNL在未来发展中呈现出的可能性。
03
从生产至包装
可持续进行时
另外,当我们谈论时尚品牌的发展和演变,不仅需要考虑视觉体系的变化,还需要关注他们在可持续发展方面的努力。
AWNL作为一个从创始时期就以自然主义为核心理念的品牌,这一理念不仅体现在他们关于瑞典M陨石及水晶等天然材料的选择上,也从设计延伸到产品包装。
典雅的藏蓝色搭配烫金工艺,如同深邃夜空点缀星群。新的产品包装仍然沿用着他们标志性的的颜色体系,这一种色彩搭配作为AWNL的形象定位,能让消费者从拿到手未拆开的环节就感受到他们所缔造的自然美学与文化氛围。
首先,他们在包装材质上采用了可降解的环保材料,这种材质不仅可以在运输途中很好的容纳珠宝,并在之后会随时间自然分解。并且精心打造成礼物盒式的包装,不仅美观也为包装盒的可持续使用作出了考量。
其次,我们还关注到AWNL近期推出的多功能礼盒。
含蓄、包容、细腻,这一款礼盒可以说超高水平体现出了他们作为北欧品牌的时代素养和优雅气质。
木质和超纤相结合的材质,充分考虑了产品的实用性和耐用性。并且这种可作为家居收纳也可作为随身收纳的多功能分区设计,也再次与他们推崇自然主义理念相契合。
减少了包装材料的浪费,并赋予了一个可循环使用的生命周期,不仅体现出品牌对环保和可持续性的承诺,也为AWNL的发展和消费者的购物体验增添了更多层次的价值。
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在时尚界,重塑是一个永无止境的过程。
通过AWNL所作出的改变我们可以看出时代潮流变迁的脉络,我们相信这些与时代精神相契合的符号标识可以为品牌注入更多的持久性。
在传承品牌精髓的基底上,我们也期待未来AWNL可以成功通过这些变化将品牌带到新的高度,进一步从珠宝的视角呈现出他们对当下全球社会环境的深度思索。
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