自“一带一路”建设以来,服饰品牌出海已成为重要议题。作为跨境电商的热门赛道,服饰及鞋履GMV 2021年已达27.4%,预计将于2026年达到33.2%。从国风、国潮席卷各大时装周再到SHEIN等快时尚品牌在海外攻城略地,越来越多的品牌走出国门,但却始终缺少中国高端服饰品牌的身影。整个时尚圈内,欧美品牌的影响力还是优于中国品牌。但随着近期鹅绒服奢研家高梵在米兰时装周的惊艳亮相、巴黎鹅绒奢研中心的落地,中国服饰品牌出海也迎来新的高光阶段:中国高端品牌在全球时尚舞台上大放异彩,圈粉众多时尚名流,成为全球皇室明星挚爱,吸引英国皇室时尚先锋、最cool皇室公主Lady Alice Manners喜爱与推荐。高梵黑金鹅绒服更是被外媒评为中国奢侈品牌的新兴代表,让奢华成为中国制造的代名词。
【最cool皇室公主、时尚先锋Lady Alice Manners挚爱高梵】
9月28日,为了汇聚全球顶尖设计力量,追求更完美的高端品质,高梵在巴黎成立了首个鹅绒奢研中心,并官宣了前爱马仕首席设计师Maria Cristina Petrone为高梵全球创意总监。
(Anne-Marie Sargueil,法国设计协会主席、巴黎中法品牌美学中心总经理 范臻、高梵CMO Penny Chyi揭牌)
IFD 法国设计协会主席 Anne-Marie SARGUEIL 作为揭牌嘉宾,对高梵巴黎鹅绒奢研中心的落地报以极高期待 :“巴黎鹅绒奢研中心汇聚全球奢品设计天才,糅合创新科技与时尚美学,让爱马仕首席设计师Maria、前Moncler设计师Burak Uyan等一众奢品设计大师在奢品工艺、材质与设计上实现充分交流。期待高梵的奢品级设计未来能够有更多突破与惊喜。”
顶级奢品买手,行走在时尚潮流一线的Olivia.Anhui.Wu、Avetoi、Cléo Gicquel等大咖在本次买手品鉴会上,亲自身上体验了米兰时装周同款新品,并被其奢暖体所以验圈粉,她们表示:“之前听到专业鹅绒服就会想到Moncler,这次在巴黎鹅绒奢研中心感受到高梵的鹅绒服后,我深深感受到它堪比奢侈品的工艺和品质,对巴黎的消费市场而言就是完美之作。尤其是备受时尚买手喜爱的前爱马仕首席设计师Maria加盟成为高梵的全球创意总监,必将会带来更多‘令人渴望的产品’,我们已经迫不及待的邀请高梵进入买手店,实现在7月中法活动时就开始期待的计划,相信高梵将会成为下一个中国版Moncler。”
【时尚买手在品鉴会打卡及试穿】
高梵在欧洲掀起的这阵黑金简奢风也引发了外媒的关注报道,不仅称赞高梵带来的高端品质和科技美学,并表示非常期待高梵的未来作品,为巴黎奢品羽绒服领域带来新变革。高梵闪耀米兰、巴黎不仅代表着服饰行业革新已经进入了新的周期,更为中国品牌指引了一条全球化的高端之路。
【高梵被fashion-spider、Ô Magazine等570+海外重量级媒体争相报道】
专研鹅绒服,坚持高端品类深耕
在千亿的羽绒服行业市场上,大部分品牌主要以鸭绒为核心填充物,依靠低门槛的消费优势、丰富的品类设计占据主流市场。但高梵从成立之初,秉承着“以科技美学,创造令人渴望的产品”的初心,追求更极致的高端体验,坚决摒弃鸭绒服,专注于造价成本更高的鹅绒服,与Moncler一起成为全球唯二专注鹅绒服的专业品牌。
因为原材料的天然基因、后期环境习性不同,鹅绒与鸭绒在纤维结构、绒朵大小都有明显差异。鹅绒的绒朵和距离空间都大于鸭绒,让它在保暖效果上具有绝对优势。而且鹅绒具有高回弹性,使用一段时间后,依旧蓬松如新,不用担心保暖效果下降,导致鹅绒在国际市场上的原料价格也远高于鸭绒。另据高梵研究检测,鹅绒气味达到0级,无异味,对敏感、鼻炎人群更为友好。所以鹅绒服更珍贵、更保暖、更轻盈,在使用体验、外观设计、穿戴感受上都能为用户带来高端体验。
高梵作为鹅绒服奢研家,在原料上更是严选珍稀飞天鹅绒,寻遍加拿大、西伯利亚、匈牙利、捷克、新疆伊犁全球五大极寒黄金鹅绒带,手工甄选飞天白鹅自然脱落的原生态绒毛,糅合瑞士抗菌技术、加拿大拒水鹅绒技术、中科院除螨技术打造奢品级鹅绒。还联合中国中科院、极地中心两大科技巨擘,开展深度研发合作,首创三大奢暖科技,丰富鹅绒服的应用场景与使用价值,抵御严寒户外多变天气。米兰时装周上展示的新品之一——先锋系列更是作为中国南极考察选用产品,以应对极端天气状况。高梵如今已成为中国羽绒服行业发明专利数量第一的羽绒服品牌,走出了与Moncler差异化的科技美学之路。
作为中国鹅绒服行业的开拓者,高梵首创黑金鹅绒服风靡全国,如今更是成功出海,圈粉欧洲名流、顶奢买手,带领黑金简奢风席卷全球。为了保证黑金鹅绒服的品质,高梵还制定了首项奢品鹅绒、首项奢品鹅绒服等多个行业标准,为羽绒服的行业升级打造提供具量化参考,为中国品牌的高端化发展夯实品质基础。
牵手前爱马仕首席设计大师,汇聚全球奢品设计
为了更好地实现专业与时尚的完美平衡,高梵还在全球范围内开启与顶级奢品设计师们的研发合作。在巴黎高梵奢研中心的致辞上,品牌代表Penny官宣前爱马仕首席设计师Maria Cristina Petrone为高梵全球创意总监,负责高梵黑金鹅绒服的研发设计。Maria过去作为爱马仕的首席设计师,留下了大量经典作品。在担任Dior女装高级针织设计师,负责成衣和高定系列设计的近10年里,更是对服饰的面料材质应用和编织剪裁都打造有着独特的见解,让服饰奢华品质与实穿性完美平衡成为她的拿手好戏,令人更期待她在高梵黑金鹅绒服上的发挥创造。
此外,高梵还牵手前Moncler设计师在本次新品展上带来3件联合作品,展现高梵的时尚、科技美学。据悉,高梵未来还将与Burak Uyan联动,在中西方美学的碰撞下带来更多的合作款设计。
【前Moncler设计师Burak Uyan】
巴黎鹅绒奢研中心落地不仅能帮助高梵汇聚全球时尚力量,碰撞出更多灵感作品,也助力高梵全球取材,交流中西方奢品工艺,打造更好的奢品品质。据交流会上介绍,高梵黑金鹅绒服严选多国奢材工艺:如与Gucci、LV、Chanel等国际一线奢侈品牌相同的英国高士线和德国金针缝纫剪裁工艺。在面料上,高梵围绕防钻绒、防水、保暖性能,通过法国奢品制备工艺融合专利创新科技与稀缺奢品材质,打造顶级奢品面料。并通过中国犀牛智造以最高标准制定黑金鹅绒服,斩获了iLuxury奢侈品时尚大奖。未来,高梵也将立足巴黎鹅绒奢研中心,深入对奢品工艺的研发与探索,发挥全球力量带来高端奢暖体验。
【高梵荣获iLuxury奢侈品时尚大奖等8大设计奖项】
高梵以奢品品质圈粉欧洲名流,闪耀米兰、巴黎,为那些处于穿越周期的中国时尚企业提供了优秀的参考案例,也让全球时尚圈看见中国品牌的力量。黑金简奢风或将成为撬开时尚圈话语权的重要缺口,希望未来有更多中国服饰品牌在国际舞台上绽放光彩。
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