每年的9、10月是我国传统的结婚旺季,也是黄金珠宝配饰的销售旺季。但随着新一代年轻消费群体的崛起,其对于珠宝配饰品牌及产品的消费需求已不只局限于“金九银十”的婚嫁场景,也出现在大促、礼赠、穿搭、出行等多元场景中。但面对新消费群体、面对用户更多元的消费场景和需求,如何找到精准的目标用户、如何在不同的场景中使用适合的产品满足差异化需求?成为了珠宝配饰品牌年末生意目标顺利达成,需要解决的重要问题。
拥有2.6亿月活跃用户的小红书,凭借其真实、向上、多元的社区氛围,成为了当代年轻人的“国民生活指南”、品牌天然的“种草场”。一个个流行趋势与热门话题在小红书上涌现和爆发,一个个好品牌、好产品在小红书上蓬勃生长,小红书已然成为用户在选购产品、为消费“做功课”的重要阵地。
2023年,小红书“珠宝配饰”相关搜索热度飞速增长。据小红书数据中台统计,2023年1月-8月“珠宝配饰”的日均搜索量与往年同期相比增长超70%,这意味着该赛道用户需求在小红书上正持续上涨。同时官方预测,2023年9月-12月,“珠宝配饰”相关搜索量对比同期将增长超80%,小红书将为品牌带来声量与销量双增长的更多可能。
但面对包含婚恋、大促、礼赠等消费机会场景在内的长达四个月的年末节点营销期,在小红书独有的种草氛围和丰富的内容消费场景中,珠宝配饰品牌究竟如何才能踩准趋势、踩中目标用户的“心头好”?如何才能精准触达目标用户并持续放大势能、扩散实现更广泛的品牌兴趣及机会人群渗透?如何才能实现投放+转化一体化、高效种草全域转化?
9月14日,小红书官方营销学习平台-小红书种草学新推出的「小红书种草学习季」直播系列活动,邀请到小红书珠宝配饰行业高级营销经理-雅弗和小红书珠宝配饰行业品牌运营专家-右京进行了主题为《提效增长,珠宝配饰行业如何在节点破局?》的专场直播,围绕行业洞察、年末节点营销流量趋势&营销玩法、投放指南等维度展开分享,助力珠宝配饰品牌实现高效种草、全域转化。
下滑长图,解锁【珠宝配饰品牌年末节点营销种草全域转化攻略】,看品牌如何破局、提效增长。
品牌对如何种草有问题?小红书种草学有答案!小红书官方营销学习平台-小红书种草学回应品牌种草疑问,隆重推出“种草学习季”,深入美妆洗护行业、服饰潮流行业、奢侈品行业等九大行业及新生品牌重点产品赛道打造了36大分会场专场直播,微信关注@小红书商业动态,解锁关于小红书双11种草的更多答案!
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