双十一起源及发展历程 双十一实时成交额不见了

不知不觉10月份已经过去了一半。大家都期盼着十一月份的到来，当然还有双十一，每年的11月11日，中国人都会有一种特殊而又特殊的情感与情怀，那就是每年双11都会被赋予新的意义。但是每年双11之后，它的第一个双十一并不像其他的节日一样可以吸引眼球，这都源于于网购的快速发展。对于双11这一电商狂欢节来说，人们对它的关注已经不仅仅是每年一次的购物狂欢节那么简单了，而是已经发展成为了一个全民网购购物的狂欢节。从某种意义上来说，双11已经超越了我们熟知的“双十二”等等类似节日，它已经成为一个全民狂欢盛典。每年这个时候，都会有一批人涌入到电商平台上选购自己心仪的商品，甚至是一些比较冷门的商品。今年的双十一已经不再是一种促销活动，而是一场全民狂欢盛会。

双十一起源

双11起源于1999年，那时候，电子商务并没有在中国发展起来，而是在美国发展起来的，那时中国市场还非常不成熟。每年到了这个时候，中国电商平台才开始第一次大规模地参加各种促销活动，也就是我们所说的双十一商品促销活动——以最快的速度来满足消费者的需求。这一年的11月11日，一群中国人聚集在了淘宝商城上，第一次参加双十一促销活动。从此，在中国人的生活中，双十一开始走进人们的生活。随着互联网时代的发展，如今我国几乎每个地区都有了一家专门从事网购活动的网站，这也就为电商网站的发展提供了巨大的机会与潜力。而且通过网络购物已经成为了很多人的习惯，对于我们中国人来说，在网上购物可以方便快捷，但是又不用去商场去排队购物，在一定程度上就会增加我们的购物成本。因此有很多人在双十一前夕会购买大量便宜的商品来进行体验与消费。

双十一的发展历程

双十一在中国大陆的第一个电商狂欢节，要追溯到2007年，在淘宝的早期，并没有专门的电商节日，它只是一个普通的线下商家进行的促销活动。由于电商平台数量比较少，所以没有像过节一样吸引眼球，而这种节日对于很多年轻人来说几乎是不感兴趣的。但随着时间的推移，淘宝的业务逐渐扩大之后，慢慢地也开始注重消费者的购物体验了，于是2009年3月25日，淘宝首次提出了双十一活动，以促销为目的的“双11”正式开启。从2010年开始，双十一正式成为了阿里巴巴“双十一”节日，也被称为“购物狂欢节”，而在双十一之后就开始逐步形成了新购物狂欢节（每年十一月份之后举办）。到了2016年下半年，电商行业开始兴起，于是这一年就被称为淘宝“双十一”元年。不过目前来看淘宝双十一已经不仅仅是一场购物狂欢节，而是正在形成电商嘉年华（类似一些国际狂欢节）的趋势。今年的这场电商狂欢盛典中除了线上线下各种形式的促销活动外，还有一场线下实体商家的促销活动：从11月11日开始至11月11日结束的五天时间内，将有超多品牌推出特价商品和优惠活动！

三、双十一对于电商平台的影响

每年双十一期间，无论是天猫还是京东，这些电商平台都会为用户提供多种优惠活动，以供用户选择。作为电商平台，他们也非常希望能够通过这样的活动来促进整个平台的销售，并且提高消费者的粘性与忠诚度。但是从长远来看，这样的营销方式对于平台来说也不一定是好事。因为这可能会让一些冷门的商品面临着被淘汰，从而对整个平台的销量造成影响。而从目前来看，这些冷门物品或许还没有办法通过线上销售这一方式获得用户粘性，所以一旦平台销量下降，对于整个平台来说是不太好的事情。当然也有可能会促进很多电商平台参与到这个当中来。通过这种方式来吸引用户的关注，以此来吸引更多的流量，从而提升平台的销售情况。

双十一实时成交额不见了

据说2021年双11天猫再创新纪录，总交易额达到5403亿元，比去年的4982亿多了421亿元，可是这个是打个问号的，双11越来越冷淡了，阿里巴巴元气大伤呀，都开始低调了。你们今年双十一购物了吗？买了多少东西呢？当然“双十一”的到来，也拉动了全国的经济水平，双十一实时成交额不见了，使得人们对电商有了一个新的认识。

从中我们也能获得一些启发，苹果手机的畅销，使得各消费人群排队买手机，出现了“饥饿营销”，其中甚至还出现了卖肾而为了买一部手机，这抓住了人性的弱点，估计许多成功人士也是人性的操盘高手。双十一实时成交额不见了，疫情其实也影响比较大，大家已经开始不再肆无忌惮的“买买买”了，更多的是理性消费。疫情掏空了很多人的钱包，大家在购物时还得掂量掂量，购物时还得考虑以后的生活。就目前来看，直播电商来势汹汹，抖音如日中天，会分走越来越多的流量和订单。即便是电商规模持续扩大，天猫也许还是难以避免持续衰弱，到时候马云的身价也会缩水。

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