小金扇香水馥生六记，正在成为中国新消费者的新宠

2022年2月7日,上海。一支以“小金扇”为视觉标识的东方香水——“馥生六记”,自露面来,便迅速抓住人们眼球。其别具一格的扇子造型,独具东方设计审美的瓶器、专注东方意境的小众香气、以及独具创新的“近体香”工艺,俘获了一众消费者的芳心。

「这是我见过最美的中式香水。金团扇的瓶盖设计,还有主打东方意境香的气味,完全戳中了我对中式审美的理解。」一位香水博主在拿到这支“小金扇”后评价道。

从正月初七诞生,到满月、百天,再到经历第一个女神节,第一次封城,第一个520……自女神节试香活动的打卡笔记开始,在小红书、香水时代、千岛及官方公众号等多个社交平台上,馥生六记逐渐受到越来越多“自来水”粉丝的认可和喜爱。短短三个月内,便已收获了数十万的曝光与互动。

品牌更是在520期间,推出随香赠小扇的买赠活动。寓意团圆美满的合欢扇,特邀书法家以笔墨紫毫,手书写就。这份藏在扇子中的巧思,不仅呼应了“小扇香”以扇传情的东方审美,亦将古人摇扇递香的传情方式融入进品牌文化之中。

在本土香氛品牌不断突起,国人高呼“华流走向世界”的时代,这支由“小金扇”加冕的新中式香水,究竟有何魅力,凭一己之力突出重围,俘获国人芳心的同时,还能让诸多苛刻的专业香评人给出一致好评?

【小金扇:独一无二的瓶器设计】

随着“新中式”的风潮不断崛起,相对于西方香水品牌的东方想象,越来越多国人倾向于选择更符合中式审美的本土香氛品牌。“馥生六记”首先从瓶器设计上便开始传递浓厚的中式文化底蕴。

古代女子轻摇罗扇,不为纳凉,意在传情。小风扑额面,旁人似闻脂粉化蝶,活色生香。“馥生六记”的设计灵感来自美人宫扇(团扇)和蒲扇,采用团扇的长圆形,以及蒲扇的脉络做结合,在金属结构上体现扇子的褶皱和花瓣的细腻,极简主义形状添加纹理表面。

在小金扇曼妙的瓶盖造型之下,瓶身参考近代中国方瓶设计的开端,取清十三行四方瓶瓶口,去除繁复和多色,覆以明代官窑永乐窑创烧的甜白釉,白而莹,温如玉,更简约现代。配合圆形小金扇瓶盖设计,符合古代造器“天圆地方”的惯例。握在掌心有一种滑腻的肤感,如同把玩玉器宝物般,爱不释手。

【东方调:西方香调的空白地】

那些刻在国人文化记忆之中,“寺庙高堂”、“金银票据”、“洞房花烛”、“园林书院”、“雨打芭蕉”,“山顶凉亭”的气味,是西方香调中从未涉猎的领域,也是中国香水品牌的一次大胆尝试。

要做出符合国人想象的东方香,馥生六记选择从中式场景中寻找答案。清代经典《浮生六记》为品牌做香带去灵感。这部表现中国特色中产阶层的散文作品,以细腻的语言刻画了古代中式生活的点滴细节,关注的是生活中的无用之美,天地间取一方寸精心捯饬的雅趣。

与众多走极简风、莫兰迪色、性冷淡风格的本土新锐香水品牌不同,馥生六记追求的是对中式传统生活的一次“气味还原”。在对中式意境的理解之上,创造6支香氛,分别是:顾盼缠绵(小花麝香调);造物之忌(神木游龙调);何物狂生(雪松森林调);月到波心(悠然水生调);一日诗人(前世墨香调);隐者之居(生普柑橘调)。

【近体香:私有化的东方香气】

欧美人喜欢浓烈的、勇于表达自己的香调。在调香中,馥生六记规避了西方香具有攻击性的一面,选择更符合中国人「近体留香,婉约绵长」来入手。不过于张扬奔放,更强调:悦人先悦己。当你靠近别人,或共处一室,气味才会逐渐散发,静幽绵长,柔美芬芳。

要实现不扰人的近体香与8小时长留香,“馥生六记”采用了业内多项创新技术,从甄选全球珍稀香料“贵香料”选材入手,将香精比例提至15%“浓香水”标准,其独特的“层叠香”技法,可以让用户在补香的时候,前调与后调首尾相衔,形成一个循环,产生新的气味体验。

团队前后打磨了近16个月的时间,最终做到:味近其物,栩栩如生。而纯净精油提香工艺,可以在无损香气的前提下,保留全部气味细节。整体香气是结合当代中产阶级生活境遇,可以舒缓焦虑、令人松弛,心情渐渐舒畅、亦有助眠效果。

馥生六记团队表示,希望从2022年开始,伴随中国制造转型中国质造的时代,结合全球优质设计,创造新一代高品质国货品牌:有内涵、有传承、有创新。但团队还表示:初衷并不想做一个“代表中国香”的品牌,也不想空洞泛谈“民族品牌骄傲”,这类帽子太大。馥生六记是一支中高端小众香,服务少数精致生活的中产阶级,希望随着岁月和用户的沉淀,获得少数人的赞许和认可。

馥生六记目前已登陆天猫,并有微信小程序店铺,品牌方透露下半年将上新空间香氛、香泥等更多引人入胜的高端产品,而后续线下门店也将在近期开幕。对于这支有着“小金扇”加冕的宝藏国香品牌,我们拭目以待。