6月17日至6月19日每晚17:00-23:00,上海时装周将联合抖音以直播的形式举办首季数字上海时装周,倾力打造6小时“秀场联播”。抖音搜索“数字上海时装周”,即可一键云上观秀。活动将以“新概念秀场”、“影像时装剧场”等多元数字发布形式,带来中国设计的创意呈现,以及“幕后故事”、“共创未来”、“主编秀评”等丰富多彩的系列栏目,重焕城市活力,以创新凝聚力唤起行业复苏,提振市场信心。
互动玩法激活城市名片,抖音打造时尚行业风向标
非同寻常的2022年加速了时尚行业的数字化升级,数字技术正在与时尚行业密切结合,重新定义消费者与服装互动的方式。受疫情影响,此次上海时装周将携手抖音线上作为核心发布阵地,积极探索发布新形式、新载体、新内容,带来前所未有的“云看秀”体验,进一步拉近大众与时尚之间的距离。
据悉,抖音去年便与上海时装周达成合作,成为2022春夏上海时装周短视频社交类独家指定合作伙伴,共同发起“时尚原创助力计划”。今年,作为首季数字上海时装周官方指定的新媒体短视频独家合作伙伴,抖音也将再次通过自身的内容平台优势,全方位展示首季数字上海时装周的魅力,将品牌时尚内核与产品设计理念更好的进行表达,带动潮流人群的认同,加速激发行业活力,助力时尚产业全面复工复产。
活动期间,抖音将联合时尚/美妆/颜值博主共同发声,围绕活动主话题#首季数字上海时装周,#跟着时装周学穿搭 发起线上征集活动。发布的内容需要围绕上海时装周本身,发布看秀穿搭、美妆、秀场look解析等方向发布原创优质内容投稿。
今年,抖音也将延续“时尚原创助力计划”,对中国独立设计师进行扶持,在流量激励、曝光资源、官方指导、电商资源等权益全方位多维度发力,联动抖音的多元生态为设计师赋能,帮助设计师传播设计理念,创意和品牌,同时利用抖音的电商闭环能力,助力设计师在抖音平台实现商业化。抖音希望能够和设计师建立并达成长久的合作关系,赋能中国品牌和整个设计师行业,为设计师在抖音的成长提供专业的帮助和扶持。
抖音成时尚行业新阵地,全面助力复工复产
如今,时尚内容已成为抖音内容生态的重要组成部分。抖音不仅有庞大的潜在时尚内容消费用户,更有众多优质时尚创作者在抖音发光发热,使抖音成为时尚趋势发酵和时尚品牌破圈的新阵地。
今年4月,“垫底辣孩”发布的国际超模变装视频爆火全网,抖音话题#国际超模穿搭挑战#播放量达到9.4亿次,#如何成为一名国际超模 的播放量达8.7亿次,引发抖音用户的广泛关注与跟拍效仿。除此之外,抖音平台上聚集了前VOGUE主编“女魔头AC”、明星化妆师毛戈平、超模米兰达可儿、中国设计师郭培等一众时尚大咖;Dior、LV、GUCCI、卡地亚等品牌也纷纷入驻抖音成为官方蓝V,并在此进行一系列的深度合作,抖音无疑已经成为行业值得关注的新时尚阵地。
与此同时,抖音平台巨大的流量和优质的时尚内容生态,也为时尚行业的蓬勃发展提供了丰富的养料和无数的可能性,让抖音从众多社交媒体中脱颖而出,成为此次首季数字上海时装周最核心的线上传播阵地。而这也并不是抖音第一次与时装周官方合作,早在2018年抖音就已经跟巴黎时装周官方有过新媒体发布类的合作,让大家足不出户就能穿越大牌秀场,让更多热爱时尚的普罗大众可以通过抖音平台近距离接触、参与到时尚中来。
2022年恰逢上海时装周举办二十周年,作为“城市名片”的上海时装周始终是带动中国时尚产业发展和城市经济发展的重要助推器。未来抖音也将携手上海时装周进一步巩固线上线下融合发展的多态化模式,为广大时尚爱好者和大众打造永不缺席的时尚盛宴,持续为中国时尚产业发展助力。
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