「ing未来印是榕树，我们是枝干」

在孤独感充斥着的都市里,在人潮汹涌的地铁里,在两点一线的工作日里,我们期待着生活更丰富的模样。然而很多时候,距离、精力、时间,限制了我们的想象,困住了我们的步伐。

艺术设计、运动健身、潮玩收藏、微醺角落、音乐舞蹈、烘焙手作......这些当代年轻人热爱并追逐着的元素,可以就在家门口实现吗?

答案是「可以」,并指向一个具体的名字——「ing 未来印」,它立足于天河智谷、由天泓地产打造、由数字潮牌爱范儿旗下「未来社」负责社区运营。

作为广州探索「未来城市」的第一个样本,以及华南地区首个做社区运营的项目,ing 未来印不仅关乎居住这一基本功能,它所探讨的是如何为年轻人创造更好的未来生活体验。

生活在这里的年轻人,将体验无数种活动、社区、生活方式。

要达到这一愿景,必然少不了理念相通、志趣相投的品牌。

脏像素(广州)文化传播有限责任公司 联合创始人:黄琳琳

如何理解年轻人?如何为年轻人创造更好的未来生活体验?在 ing 未来城邦生活节的采访中,永汉电影院、脏像素、宇宙酒馆、来意这四个品牌,给出了他们的答案。

从左至右:广州来意素食品牌 创始人:林文炼;脏像素(广州)文化传播有限责任公司 联合创始人:黄琳琳;爱范儿记者:张成晨;By little somms集团合伙人Wine universe品牌负责人 杨智淙;Wine universe品牌负责人杨思昊;广州市演出电影有限公司董事长林凯彬

年轻人多元需求的背后,是他们在践行自己的生活方式

这四个品牌,涉及电影、出版、酒饮、食品,在传统与新潮之间穿梭,在经典与潮流之间辗转,领域各不相同。

它们的共同点在于,关注年轻人的需求和喜好,重视与年轻人的关系。

永汉电影院于 1927 年成立,是广州现存唯一一家建于上世纪初的专业电影院,2021 年 7 月完成近 3 个月的翻新改造,以「电影生活空间」的概念全新亮相。

在坚守传统电影业、升级观影体验的基础上,永汉在探索年轻化、赋予老字号新活力方面付诸心血。这一年里,永汉开了很多露天观影会、演唱会、读书会,与同在北京路的联合书店联动,深入挖掘和开发了整个电影文化。

脏像素是一家落地在广州的独立出版、设计和印刷工作室,有一个名为「书籍实验场」的线下空间,鼓励年轻人去做一本属于自己的书,见证印刷、成书的过程,把心中的所思所想表达出来。

「书籍试验场」每月不定期举办书籍装帧、Riso 印刷、丝网印刷等工作坊,这些工作坊会与电影脚本、朋克摇滚海报等不同主题结合,吸引更多年轻人关注看似比较「旧」的印刷媒介,他们可以在这里做书、看书,彼此交流、交换。

宇宙酒馆是只卖葡萄酒的 Bistro 风格酒吧,和传统餐饮不一样的是,宇宙酒馆更注重与客人的交流互动,更注重如何为客人带来体验感。

By little somms集团合伙人Wine universe品牌负责人 杨智淙

葡萄酒本身就包含许多不同的元素,产区、品种、来历、酒庄历史,乃至于某种葡萄酒为何这么贵又这么流行,都是可以畅所欲言的话题。交流酒却又不限于酒,延伸到滑雪、野营等落地的社群活动未尝不可。

来意是一家专注纯净素食品的食品公司,希望以「干净入口、口口入心」的理念,带给消费者健康安全又身心愉悦的消费体验。

基于年轻人的生活和饮食规律,来意提供相应的健康食品。来意的一款蝴蝶酥,与传统蝴蝶酥相比,蛋白质含量更高而卡路里含量更低,有健身习惯的年轻人也能安心享受。

可以发现,电影、出版、酒饮、食品,都不是一座座孤岛。电影与读书会、出版与电影脚本、葡萄酒与野营、健康食品与健身......很多内容本就是彼此相关。

印证这一现象的是,广州市演出电影有限公司董事长林凯彬、宇宙酒馆品牌负责人杨思昊都认为,「年轻人喜欢的东西是需要附加值的」。

左一:Wine universe品牌负责人杨思昊;右一:广州市演出电影有限公司董事长林凯彬

永汉电影院观察到,年轻人同时需要隐私性和社交性,所以永汉其中一个影厅的座位是可移动的,可以让年轻人靠得更近,也可以让年轻人隔得更开。

宇宙酒馆在跟年轻人交流的过程中发现,单纯说「很好很贵」的酒,年轻人不一定感兴趣,有更多故事性而价格不高的酒比较符合年轻人的调性。

品牌们在各自的领域深入,也向更广泛的领域延伸开去,既连接了年轻人,又满足了年轻人的多元需求。

从二次元到国风,从电子竞技到 cosplay,从时尚打卡到网红追星......年轻人拒绝被标签化,他们在各自的兴趣圈层自得其乐,但也愿意尝试让他们在某个维度觉得新鲜的事物。

这种泛兴趣化的生活,这种彼此连接的渴望,是年轻人热爱生活、轻松社交、敢于创新、保持好奇、勇于实践的表现,也正是 ing 未来印所倡导的生活方式。

年轻人想要的生活方式,就在「未来城邦」实现

泛兴趣化的生活也好,彼此连接的渴望也罢,离不开线下空间的搭建和社区的运营。

脏像素(广州)文化传播有限责任公司联合创始人黄琳琳认为,现在是一个数据的时代,「大数据将我们框在同一个圈层里面,它主动地推送相似、相关的信息,让我们不断沉溺其中,渠道是单一的,内容是同质性的」。

左一:脏像素(广州)文化传播有限责任公司 联合创始人:黄琳琳;右一:爱范儿记者:张成晨

所以,脏像素希望通过他们所做的事情,帮助年轻人从线上平台转移到线下空间,实现彼此的互动和交流:

「在线下空间面对面,更容易发掘真正的兴趣所在。有时候,我们可能不清楚自己喜欢什么,但通过和他人的交流,突然意识到自己也有这方面的兴趣,然后更好地进行下一步的交流。」

广州来意素食品牌创始人林文炼持有类似的看法,庞大的信息量夺去了当下的焦点,而社群能将这种焦点唤回,他曾有学习咖啡拉花的体验,所以深有感触:

「我们平时喝一杯咖啡,可能点了之后就离开了,这杯咖啡跟我有什么关系?好像没有太大的关系。而在一个月里,看到自己的拉花慢慢变得不一样,会发现社群是很有意思的。社群是在创造一些空间,让更多年轻人可以在这个过程中,探索并找到自己的价值和感兴趣的事物,或是找到耐心、细心、用心。」

而在宇宙酒馆品牌负责人杨智淙看来,社群最重要的一点,是给社群成员一个新的生活方式,让社群成员参与体验:

「在生活中,每个人有不同生活方式,但在社群里,你总能找到一些自己喜欢的东西,并且参与进来。」

与他人的交流、对当下的专注、对多元生活方式的体验,品牌们对理想社群的期待有共通之处。如何将这些期待协同起来,是 ing 未来印所需要做的事。

负责 ing 未来印社区运营的「未来社」,是数字潮牌「爱范儿」旗下的城市文化地标,是广州最大的复合业态咖啡馆,在自身社区运营方面有诸多成功经验。

在未来社,有「一墙书店」「如果剧场」等灵感空间,有可供举行沙龙、品牌发布会的灵活租赁场地,有每周六定期举行的「未来生活集」夜市,有天台木马、天空沼泽等艺术角落......

未来社就像是一小片城市绿洲,连接着有优秀创造能力的品牌,聚集着热爱潮流生活方式的城市新青年,探索着更开放、更潮流、更包容的明日生活方式。

理解了年轻人的生活方式,便能打造出年轻人需要的社区。过去的成功经验,未来社都可以复用到年轻人居住与生活的 ing 未来印,再造一座规模更大、面向更多年轻人的城市绿洲。

未来,ing 未来印将聚集大量年轻人喜欢的活动,电竞部落、公共厨房、街舞健身、新型电影院、国潮博物馆、艺术手作坊......满足一切超前的、先锋的、即时的生活需求。

热爱有千千万万种,在 ing 未来印总能找到你热爱的那一种。

与此同时,为了让年轻人与年轻人住在一起、玩在一起,ing 未来印成立了 ing Club —— 一个专为热爱生活、向往未来的年轻人而设的社群俱乐部,并聚集一群有想法有执行力的 Idear Organizer(理想组织者)。

热爱各不相同,但总有人热爱你的热爱。ing 未来印的每个人不是相对割裂的,而是彼此连接、相互吸引的。

做书、看电影、喝葡萄酒、吃健康食品,这些都是线下活动的一种方式。

而依托社区运营,能让这些活动更好地扎根,将大家真正意义上地连接在一起。

ing 未来印所提供的连接,不仅是相邻而居的地缘联系,更是以兴趣和情感为纽带的趣缘联系。

「未来城邦」赋能品牌,品牌助力「未来城邦」

流水不腐,户枢不蠹。

ing 未来印从不原地踏步,而是以未来先进性为出发点,以保持先进性为宗旨,不断地自我调适和更新。

如此,才能真正为年轻人打造创新的、年轻的、多元的、开放的「未来城邦」。

品牌也会参与其中共同迭代,正如访谈嘉宾所说:「希望 ing 未来印像广州的一棵大榕树,我们是枝干的一个部分。」

枝干在生长,榕树便在生长,整个公共空间也就能永续发展。

最终的目的,是与年轻人同频共振。

年轻人偏好有多少,就有多少种生活 ing,列举起来是无穷无尽的。因此,这种同频共振不是停留在单一的物质和情感层面,而是和年轻人价值观、生活方式的共振。

宇宙酒馆品牌负责人杨思昊指出:「不见得年轻人就很能抓住年轻人的喜好,大家喜欢的其实还是好的东西。在东西足够好的情况下,我们可能更设身处地站在年轻人的角度去想。」

那么,什么是年轻人的角度?

现代性的重要标志之一,是个人的兴起与个人主义的出现。

参照马斯洛的需求层次理论,当代年轻人生理和安全层面的需求已得到满足,高层次的「爱、归属、尊严与自我实现」随之占据首位。

一方面,年轻人更加聚焦「自我实现」「内心探索」等极具个人主义特征的人生议题;另一方面,他们也会热衷于探索人与自然社会融合的儒家、道家哲学。

未来注定属于人人都在自我实现的时代。

ing 未来印想要做的,就是为每个年轻人,搭建并提供合适的社会环境,助力 TA 的自我实现。

首先,形成追求自我探索和实现的年轻人社区;其次,ing 未来印不断为年轻人提供实现自我的平台和能量;最终,实现未来年轻人真正需要的价值。

此次,脏像素为 ing 未来印展示中心的「一墙书店」提供了书目:

「我们觉得这个地方是多元化的、包容性很强的。我们当时选书的时候,汇聚了社科类、音乐类、电影类等很多不一样的书籍。我们也希望,和这个地方一样,大家都能在不同领域找到自己所在之处,也同时扩展到更多新鲜的、未知的事情。」

就像这次合作一样,未来在品牌们的助力下,ing 未来印将包容万象,向「自我实现」的目标不断靠近:

不是单纯的购物广场,而是一个更有未来感的综合体;不是单纯的社交场所,是一个属于自我的大本营;容纳更广阔的人群,是一个前所未有的体验之地。

在这里,实现人生的 N 次方;在这里,满足年轻人对未来的所有想象。