国民男装的“多维宇宙”长什么样？利郎在美术馆做出了回答

时至当代，品牌与艺术牵手发联名，做展览已经是屡见不鲜的策略。这些“人人都买得起的艺术/联名”产品不仅输出了品牌“时尚民主化”的愿景，也持续为品牌注入了活力、制造了一个又一个爆款风潮。

不过现在的联名市场仿佛成了一个交谊舞池，一曲终了就换人合舞，纷纷杂杂再难吸引目光。

庆幸的是，这次的联名利郎找到了合适的“舞伴”。

利郎LESS IS MORE“维度之外”展览现场

作为一贯以挖掘生活商务基因与当代时尚艺术风格作为驱动力，展现当代商务新青年综合风貌，力求将商务、艺术、人文与历史合为一体的品牌，利郎LESS IS MORE与生活美学所倡议的“平凡生活也不放弃对美的追求”拥有着相同的基因。

“向上的力量”之后又一次向上——“维度之外”

继与中国日报合作“向上的力量“系列活动，还原时代奇迹下，群像的写实轨迹，展示小人物的大能量之后，利郎延续品牌升级战略，继续深挖讲述普通人群价值，聚焦城市商务新青年，今年利郎LESS IS MORE推出三体IP联名系列，并于2021年12月18日在北京五棵松时代美术馆开启”维度之外“系列活动的新篇章——新媒体艺术展及艺术对话活动。

艺术对话三里屯 活动现场

举办艺术展是利郎打造线下传播事件，进行深度艺术表达的一种方式——对于当下更趋于年轻化的消费群体而言，这样的互动更加立体的传递利郎LESS IS MORE新一年的品牌信息，即是在社交网络造成的信息碎片化的今天，一个沉浸式、多维感官调动的空间，一场跨领域、高质量的嘉宾对谈，也会让用户沉静下来，慢慢品味，细细思考，这也是利郎在品牌升级过程中想要完整树立品牌形象做出的又一次努力。

展览现场

正如在艺术对话中几位嘉宾对先锋文化和艺术的思考一样，先锋性是一种叛逆，一种前卫的方式。每个时代总会有一些群体开始主张一些新的东西，这就是所谓的“维度之外”——也是利郎作为一个品牌想要破圈，想要结合艺术的部分。王俊宏先生说：“先锋的特征是有点反对传统，有点刻意在违反既定俗称的原则，必比如梵高作画就是沉浸在风景和颜色中，而并非像不像。”泽华先生则说：“我的理解先锋就是在各个行业，各个领域当中明知不可为而为之，明知人心难测而信之。你相信的不是旁人的肉眼能够感受到的，现在的不被理解可能走着走着就变成了一种先锋。”梁源先生从音乐的角度解释道：“先锋和当下无关，先锋是一种选择。” 作为一个艺术家，麦扬先生这样理解先锋：“先锋文化就会产生一些很前卫的事情，会从小小的圈子跨到更大的圈子里。”

时代在变化，艺术的手段也在变化，这个过程中的前提是有一批这样先锋的东西去推动它，或许刚开始这样的先锋有可能站不住脚，有可能站得住脚，我们用时间去判断。

三体联名产品展示

商务与生活，潮流也沉淀——跨越维度

利郎LESS IS MORE做艺术展除了将时尚升级为艺术，把产品艺术化之外，还想要超脱商业本身，从艺术、哲学的角度引发受众产生思考，从而更好地传达利郎的品牌哲学价值，融入利郎血液，讲好品牌故事，对话消费者，这也是这次艺术对话活动的初衷。

观众和艺术家作品合影打卡

品牌和艺术联名，作为一个时代的产物，往往有一些很固定的载体，比如说服装，配饰、生活方式、化妆品什么的，它是永远脱离不了行业、产业这些东西。艺术本身，有发声，被看见，这些都需要产业和品牌的支持。

三体联名T恤

利郎总裁王良星也曾经这样形容利郎“我们不能只干那种整天和面料打交道的事要把艺术创意历史文化的内涵注入到服装里把服装当成艺术品来做要将时尚创意艺术进行到底”。所以在“维度之外“新媒体艺术展开展期间，利郎LESS IS MORE也邀请Anti-General这样的先锋文化代表进行多个维度的跨界合作，还举办了艺术对话活动邀请了艺术家、乐评人和时尚达人到场，从艺术、音乐、品牌、时尚的角度结合当下的潮流文化进行深度探讨。

展览音乐活动现场

对话中，嘉宾们也多次提到，因为品牌的文化属性、传播属性，在这样一个艺术展里我们看的不是衣服，也不是什么艺术品，我看的更多是文化的表达或者企业内在的呐喊，这或许就是当下先锋文化的碰撞。

消费新潮向，年轻新力量——开启职场新维度

活动中利郎中国品牌总监王俊宏提到，随着Z时代消费者不断崛起，个性化鲜明多元的商务消费，积极自我的时尚表达都在成为新的消费潮流，同时，对于这些年轻消费者而言，消费不仅仅只是一次购物，更包含着一种文化和情感认同，这也是为什么如今艺术与商业品牌以及生活的距离在逐渐缩小的原因，艺术不再只是面对少数人欣赏的创作行为，它可以也应该是品牌坚持的一项品牌文化，这也使得利郎在品牌的艺术追求和表达上有了更高的要求。

借助此次系列活动，利郎LESS IS MORE想要鼓励商务新青年进行个性解放，搭建新消费潮向，引领新一代消费者在职场与生活的维度中实现自我，跨越维度，用大视野和新思维去看待每一个人的小宇宙。同时，此次展览也是品牌在产品、宣传、体验端完善叙事，通过艺术家和艺术品为新一季主题的表达建立蕴含艺术力、视觉性，以及个性化的符合品牌内涵的叙事，实现利郎跨纬度对话商务新青年的心愿。

对话活动现场观众提问