2021年12月28日,巴拉巴拉(balabala)联名聚划算欢聚日举办的“宫迎新年”新品直播发布会震撼启幕。作为欢聚日的重头戏,巴拉巴拉本季携手中国故宫文化,以国为潮,带来了具有“故宫藏宝库”之称的宝蕴楼联名系列。据悉,该系列汲取故宫传统文化精髓,融合于本身的舒适设计中,呈现出经典与时代文化的创新融合。作为童装行业的国货领军品牌,巴拉巴拉不仅积极探索儿童时尚生活方式,更是以衣为语,将传统经典和现代时尚巧妙地融合在一起,向世界展示中华传统文化的魅力与故事,全新演绎国潮风尚。
携手故宫·宝蕴楼 沉浸式发布会致敬经典
红墙金瓦, 画栋雕梁,落雪纷飞,祥云图腾……本次新品发布会精心复刻紫禁城,场地外观为故宫宫墙,通过造雪机模拟大雪纷飞的场景,推门而入后,则是一个圆形的直播间,背景以灯笼、鼓、旗帜为装饰,置身其中彷佛穿越时空。
伴随音乐渐起,小模特身着巴拉巴拉×故宫宝蕴楼合作系列,沿着宫墙走秀至两扇宫门前。沉浸式的观秀体验让现场嘉宾仿佛与传统国粹展开一场徐徐对话。
宝蕴楼是中国近代第一座专用于文物保藏的大型库房,历来以珍宝雅集为世人所瞩目。本季巴拉巴拉的IP合作系列,从中汲取灵感,将祥云、蝴蝶、天马等传统元素进行搭配组合,再结合现代工艺打造拥有传统内涵的现代服饰,大面积“故宫标志色”——红色的运用,亦突出同庆新年的主题概念。
合作系列除了有设计上的精妙考究,在细节处也深度汲取古典之美,融合美好寓意。祥云寓意祥瑞之云气,表达了吉祥、喜庆、幸福的愿望以及对生命的美好向往。天马拥有不畏强敌、不怕牺牲、拼搏进取的无量勇气,也是中国传统图腾中的代表之一。巴拉巴拉在现代休闲的款式和舒适的材质中,巧妙融合故宫喜庆吉祥的古典气质,既满足了消费者对时下盛行的国潮文化的精神诉求,也是中国文化生生不息的象征。
发布会现场,在场嘉宾和众多时尚达人纷纷给予好评。著名演员严屹宽在秀后表达了自己与故宫的渊源,他参与过有关的角色演绎和综艺录制,因此现场的复刻还原让他有置身故宫之感,“我日常也喜欢给孩子买一些中式、国潮的衣服,所以本次大秀好多款我都种草了,非常生动地把传统文化底蕴演绎在现代时尚中“,严屹宽表达了对这季联名系列的好评。
本场发布会巴拉巴拉淘宝直播同步直播,直播间还设置花样抽奖引发粉丝在观看的同时积极参与互动。短短3小时内,直播间观看人次突破13万,时均观看人次同比日常提升88.6%,文化最强IP与明星效应对于品牌的加持,有目共睹。
引爆聚划算欢聚日 全域营销加码新赛道布局
本次与“聚划算欢聚日”的合作,是巴拉巴拉深化推进“全域升级与焕新”战略过程中,在品牌塑造上的又一尝试,其背后是利用内容链接人、货和场的经典体现。通过借助欢聚日平台,将其在站内的超强资源进行整合,同步在站外通过线上线下联动、social传播等有效方式引爆关注,助力品牌实现“品效合一“。
本次发布会不仅受到著名演员严屹宽、故宫宝蕴楼联名款产品系列首席设计师曹仁星(RAY)、坐拥400万粉丝的抖音KOL小豆苗儿等各圈层的关注与支持,在社交平台上更是有众多KOL自发传播刷屏社交平台。在同期举办的#宫迎新年#抖音挑战赛上,海量优质UGC引发全民关注,上线一周曝光量破2亿,参赛视频多达54000个。
此外,为了在传递品牌主张及时尚生活方式的同时,强化文化体验,引领国潮风尚,巴拉巴拉还为消费者带来一场沉浸式的购物体验。天津滨江道三层形象大店不仅复刻传统新春集市,更是打造了一所寻宝的儿童乐园。在这里,每个集市的摊主都是一个NPC,根据NPC提供的线索,可以穿梭在各个集市里,在玩乐中寻宝、破解谜题,并在最后可换取精美礼物。
线下寻宝之旅一经推出,便吸引众多家长带着小孩前来,门店大排长龙,店内火热参与。线上打造超级事件,线下打造超级体验,相互联动充分创造巴拉巴拉与消费者的情感链接,打造营销闭环。
引领国潮风尚 打造国货标杆
作为深耕儿童服饰20年的巴拉巴拉,凭借其对童心的理解与思考,洞悉儿童的穿着诉求,用心研发的产品守护孩子的同时,积极传承起推广中华文化的责任,自小培养儿童对中华文化的认同感和文化自信。无论是打造联名系列,把深厚的文化底蕴与吉祥寓意寄于服饰上,或是与时俱进,用时下流行的渠道方式展现国潮文化,巴拉巴拉始终坚持弘扬中华文化,深度挖掘故宫文化中的时尚元素和中式美学,将传统文化的精髓和底蕴保留于品牌文化之中,让品牌在焕发新生的同时,注入深厚的文化魅力。
此次联名,是巴拉巴拉继今年和天猫超品日“梦无止境”超级大秀、抖音超品日“羽你相绒”长城梦幻大秀后,在深化推进“全域升级与焕新”战略中的重要体现。企业基于对用户的精准洞察和深耕细作,尤其以90后、95后为核心的年轻消费主力军,在品牌力、产品力、渠道力、国际化等各领域进行了焕新升级,如在研发、企划、供应链管理采取了多项重要措施,线下实体与知名连锁购物中心开展战略合作,布局中高端渠道等。通过一次次的变革升级,巴拉巴拉让我们看到中国品牌蕴藏的巨大能量,在向世界证明“国货已自强”的同时,正引领着国潮绽放全新生命力。
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