天猫小黑盒构建潮流文化内容矩阵 双向赋能引领尖货趋势

近日,天猫小黑盒HeyDrop尖货抽签联合青年文化媒体ULSUM共同推出了国内首个聚焦尖货图鉴的视频栏目——《潮流榜中榜》。在首期视频中邀请资深潮流达人李晨nic,探讨当下市场中围绕潮流尖货的种种疑问,与观众聊聊尖货文化背后的价值,以及新手入圈的建议。同时,李晨nic也在栏目中以榜单形式盘点了当下最值得关注的新锐尖货,并为观众介绍了天猫小黑盒独家的HeyDrop尖货抽签玩法,以及一元起抽的超值福利。

联合潮流达人打造内容IP 引领尖货种草趋势

作为天猫小黑盒HeyDrop尖货抽签倾力打造的潮流文化IP,《潮流榜中榜》每期都会通过内容种草+榜单阵地+抽签玩法的形式,为潮流爱好者推荐当下“万里挑一”最值得关注的潮流尖货,并保证每位消费者都有机会抽得上榜尖货。

首期潮流课代表李晨nic作为国潮品牌N.P.C主理人,过去12年一直深耕潮流领域,并关注鼓励内地原创,与《潮流榜中榜》的制作初衷不谋而合,通过好的内容让消费者了解潮流尖货背后的文化价值。在栏目中,围绕首期主题“潮流尖货都在哪里买?”,李晨nic特别介绍了潮流艺术品以及尖货文化背后所具有的多重价值,分享了潮流爱好者对尖货追求背后的思考,并为潮流新手入圈尖货收藏给出了建议。

实际上,新世代年轻消费者在乐于追逐流行趋势与个性附加价值的同时,来自于不同圈层的爱好者对于尖货本身也有不同的定义,而天猫小黑盒为潮流爱好者打造的这一内容IP,在邀请圈层领袖分享个人对潮流文化、设计、产品见解的同时,从趋势中为消费者精准筛选潮流尖货,成功为品牌及用户双方搭建了一个共同交流潮流文化、探索流行趋势的种草平台,也为大众了解当下的尖货文化提供了权威的资讯窗口。

创新内容搭配抽签玩法 实现潮流圈层心智触达

除了同观众分享心得体会,交流潮流文化外,李晨nic也在栏目中点题“潮流榜中榜”,以榜单的形式为观众盘点当下最值得关注的新锐尖货,并介绍了对应的抽签玩法以及超值福利。首批尖货图鉴覆盖潮鞋、潮服、潮电、潮食等多个品类,如潮鞋届的爆款元祖BAPE STA™球鞋;潮玩圈的泡泡玛特MEGA1000%珍藏系列SPACE MOLLY果冻;硬核科技控关注的小米仿生四足机器人Cyberdog;还有全网断货的PS5*原神限定套装可以原价抽得;全球限量1000版的空山基机械霸王龙雕塑 ,抽到后只需1元就能得到。

后续,“潮流榜中榜”将作为天猫小黑盒HeyDrop尖货抽签的招牌IP活动,每期以榜单形式盘点近期最新最潮的新锐尖货。首期榜单推荐除了上述提到的五款尖货外,还有更多上榜好物,每款都值得关注选购(以下排名不分前后 按品牌首字母排序):

Alienware外星人X17游戏本作为一款兼顾顶级配置、强力散热、超薄机身、酷炫外观的高性能笔记本电脑,售价18999元起,购机还赠外星人定制鼠标垫;

Dickies棒球服由李晨nic选择推荐,是一款经典不过时、能组成情侣装又不落俗套的时尚单品,尖货专享下单直降360,到手仅需459元;

Jabra捷波朗Elite3真无线潮玩耳机,百元级别高性价比之选,音质顶配、佩戴舒适、降噪强大,新品首发下单立省100,售价699元起;

Kcoffee X Sooyastudio联名周边礼盒,主打味道丰富、易冲泡、颜值高的闪充咖啡,下单还可抢限量大娃购买权抽选卡;

PORSCHE保时捷20周年纪念版蓝牙音箱,是为了庆祝保时捷在中国大陆20周年,重磅推出的五大经典色系20周年纪念版911限量音箱,内置真车排气管声音,带来真实还原的立体声音响体验,售价6980元,还赠限量版同色帆布袋;

realme真我GT大师探索版,李晨nic评价:外观够潮、操作够快、拍照好看,作为一款高性价比手机,仅售2899元起,下单还赠半年碎屏保;

经典不过时、内外兼修的特步谢霆锋25代风火鞋,拥有聚能弹底台科技加持,尖货售价599元。

每季热销的潮流经典款,潮人必备的Timberland户外防水靴,尖货上榜价仅售1490元。

在过往的潮流文化语境中,尖货往往意味着“可望而不可及”,天猫小黑盒HeyDrop尖货抽签的出现,为消费者提供了限量尖货线上抽签的机会,一经推出,即凭借公平公正的开放方式席卷潮流爱好者,成为用户追新的主阵地。据统计,去年共有3000万用户参与了天猫小黑盒HeyDrop尖货抽签。

而在HeyDrop尖货抽签保障用户所见即所抽的机制支持下,天猫小黑盒推出《潮流榜中榜》,通过达人背书加持的榜单盘点,全域推广当季最新最有热度的新锐尖货,进一步为品牌带来新品口碑与市场关注度的多重赋能。相对的,过去消费者面对琳琅满目的海量新品,对于单品流行及收藏价值的判断往往需要面对较高的知识门槛与复杂的挑选过程,再加上购买方式的层层障碍,限制了潮流文化在大众生活中的普及发展。在HeyDrop尖货抽签解决了消费者“下单到手”的操作难题后,天猫小黑盒更进一步,通过资深潮流达人推荐的尖货好物,以及上榜尖货所引领的潮流趋势,为消费者筛选出潮流精选新品,补足了用户从挑选心仪尖货到抽签/下单到手的个人操作链路。

自2017年诞生以来,天猫小黑盒上的重度新品消费人群,从2019年的7500万增长到2020年的1亿+,累计发布新品数达到2亿。通过HeyDrop尖货抽签、HeyLive等多重创新玩法与营销方式,天猫小黑盒笼络了大批关注潮流趋势的消费人群,成为全网新品运营第一平台。

而凭借HeyDrop尖货抽签与《潮流榜中榜》的业务+内容组合,天猫小黑盒为海量潮流新品打开了直接触达精准消费群体的窗口,并在为潮流爱好者及合作品牌双向赋能的同时,进一步引领流行文化趋势,打造潮流尖货流行风向标,强化巩固天猫小黑盒“第一追新平台”心智。