给“品牌年轻化营销”打样，钻石世家做了什么？

到底是什么样的话题，让一众知名明星都沸腾了?

近日，有关#最爱研究所#的话题在全网大火，佟丽娅、任达华、黄霄雲、VOGUE5乐队等明星化身“最爱研究员”，在B站上围绕#最爱#这一问题展开了深刻探讨，期间，吸引了哔哩哔哩众多up主、国内外高校大学生纷纷涌入钻石世家的#最爱研究所#，共同探寻这一问题终极答案。

不止如此，最近火热出圈的告白歌词“戴萌丝 ( Diamonds )”也正是来自于钻石世家出品的浪漫曲目——《只给最爱的人》。而品牌钻石世家这次活动的精彩之处，可远远不止这一点。

本次VLOG征集大赛得到了众多大学生们的热烈回应，大量取材于校园生活、毕业季的投稿视频参与活动。有的同学剪辑制作了自己和恋人的岁月点滴，有的同学拍摄了这个六月来临时的发生在嘉禾望岗站的故事……虽青涩，虽琐碎，虽制作不甚精良，但每一帧都能感受到他们对于「最爱」的感情与感动。

成为年轻人——

超级IP Diamonds戴萌丝上线，极慕之星渗透年轻人心智

如何安利种草一颗钻石?在人们传统的印象里，或许是一句口号、或许是一段故事、又或许是一个画面营造的期许。这些都没错，但面对着口味越来越挑剔的年轻人，钻石世家再一次把“反套路”演绎到底，通过将钻石IP化玩出了从未有过的新花样。

作为钻石世家旗下的超级单品，极慕之星创新“星芒切工”打造出极珍稀的八边形钻石，具有非常浪漫的情感寓意，360°闪耀极致光芒。每一颗极慕之星都拥有一张独一无二的身份证，为见证最爱而生，打破传统4C标准，IGI国际宝石学院特别为它出具“4C+4EX”立体火彩证书，极致的标准是专属真爱的认证。

极慕之星作为钻石超级单品的独特之处在于：久经磨砺，面面璀璨，棱角分明，追求真我。如此产品特性，亦是当代年轻客群追寻的价值表达：独一无二，个性多元，自信和想象力。产品特性结合人群价值，极慕之星的二次元虚拟形象Diamonds戴萌丝，应运而生。在多轮的创意初稿和构图调整后，这位身着闪光长裙、头戴王冠的小姐姐脱颖而出、正如极慕之星的极致光芒，到哪里都是人群中的焦点，她是全世界最闪亮的美少女。

新消费时代×数字世界×认知升级下，人群圈层化、传播碎片化、消费情感化、品牌年轻化，让传统营销急剧失效，品牌们也在寻求创新之路，纷纷打造“品牌IP”或者“品牌IP化”。钻石世家此次通过Diamonds戴萌丝实现了IP营销的“初体验”，这一尝试也顺应了当代年轻人从“物质”消费转向情感性消费，对商品情绪价值的感知胜过功能价值的趋势，也让戴萌丝代表的极慕之星成为被人熟知的大热单品。

当然，除了Diamonds戴萌丝带来的视觉惊喜外，钻石世家还为大家准备了一份听觉上的盛宴，钻石世家特邀人气乐队VOGUE5乐队共同创作品牌音乐《只给最爱的人》助力爱的表白。该歌曲于6月22日在QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐五大平台上架，同步在抖音发起互动合拍活动。上架短短10天时间，《只给最爱的人》音乐就两度上榜网易云音乐飙升榜，被评为最爱研究员心目中的恋爱神曲。

从大众社交平台的话题抓住年轻人眼球，到小众年轻圈层的组合式打法站位年轻人，再到将钻石IP化从而变身年轻人。钻石世家这一趟「最爱」之旅为“品牌年轻化营销”打了一个行之有效的样板，这一切正是源于钻石世家对当代年轻用户心理的深刻洞察。

托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中提到“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。” 与其迎合，不如站队，与其讨好年轻人，不如成为年轻人。在大量“品牌年轻化”的营销动作中，钻石世家的#最爱研究所#无疑称得上是品牌年轻化营销的优质范本。