近日,百雀羚发布“向上的我们”短视频挑战赛,在社交圈引发火爆刷屏,1万余用户在抖音平台上发布原创视频,相关话题冲顶热点榜单,形成全民向上的活力氛围。凭借“向上”的初心和坚持,百雀羚也在连续三年入选品牌金融 (BrandFinance) “2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜单后,于今年首次跻身该榜单前15名。百雀羚的崛起助力国牌向上,东方之美让人们的笑容逐渐绽放出自信的光芒。
90载帧颜:向上的我们
百雀羚的这则短片以“回忆杀”的形式,用90张相片在短短一分钟之内呈现了国人面对镜头的姿态变化。从面露怯色到自信开怀,面孔越来越上扬,笑容越来越灿烂。在内容上不仅能够吸引年轻人的兴趣,更能够极大地引发固有消费者的共鸣和自豪感。
百雀羚用一支高速定帧竖版的短片快速刷屏,引爆具有互动性的话题讨论;在抖音平台上,#向上的我们# 接力赛挑战也爆红,将“蓄力、向上、传递”等观念通过互动的方式传递给消费者,在充满活力的氛围中,海量创意视频得以产生,带动消费者为国牌而自豪,为民族而欢呼。
与此同时,各大媒体争先报道广泛传播,以百雀羚为代表的国牌崛起,在更大的程度上提升国人的民族认同感,助力中国向上,逐渐成为广泛的社会共识,“新国潮”不仅是种势不可挡的消费趋势,更构成了中国品牌故事的重要载体。
更重要的是,百雀羚对于“向上”的价值观念引导,正是当代中国品牌快速崛起的真实写照。“向上的我们”刷屏社交媒体圈,也正是中国消费者期待国牌持续腾飞的心态映射。百雀羚作为国牌美妆领头羊,正在重塑中国品牌价值,在时代的浪潮中向上跃起。
沉淀90年,孕育新草本
自1931年成立以来,百雀羚已经沉淀了90年,东方的土壤孕育了其厚积薄发的气质。作为中国历史最为悠久的著名护肤品牌,百雀羚专注研究东方女性肌肤,讲究平衡和谐之道,传承东方之美,在守正与创新之中探索出一条属于自己的道路,并不断将国牌推向世界,让世界看到东方的美与力量。
今年5月,全球领先品牌评级机构品牌金融 (Brand Finance)发布“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜,百雀羚跃升成为该排行榜历年TOP15中首个上榜,也是唯一上榜的中国品牌。
荣耀的背后,是百雀羚数年如一日的努力进取。作为中国美妆护肤领导品牌,百雀羚近年来在榜单中排名稳步攀升。从2019年的第23位,到2020年的第19位,再到2021年的第15位,力压众多国际大牌,以不断向上的姿态展现了中国品牌巨大的潜力。
科技是百雀羚赢得消费者信赖和品牌国际认可的智慧之源,更是百雀羚企业发展的立足根本。每两年一届的IFSCC大会历来有“化妆品技术领域的诺贝尔奖”的美誉。百雀羚品牌不仅在2017年就成为国际化妆品科技联盟(IFSCC)在中国的首家金牌会员,更是连续三年斩获了国际化妆品科技联盟IFSCC金奖,彰显了中国品牌在科研技术领域的不凡实力。
年复一年,百雀羚不断探索科技新领域,拓展合作新范式。2020年,百雀羚与全球生物科技巨头德国默克深化合作,正式开启 “科技新草本”品牌战略时代,推出具有抗老功效的天然植物来源高科技成分原初因®ProVTA®,将科学智慧融入帧颜修护中,极致修颜,悉心呵护。
国牌腾飞,中国向上
可以说,百雀羚是当之无愧的国货之光。这些成就既不仅来源于百雀羚内生的实力积淀,也受到国内大环境的滋养。
一方面,百雀羚品牌自身定位清晰,立足科技不断推陈出新,以科技硬实力打造有真材实料的优质产品。与此同时,百雀羚不断求新求变,把握市场心理和消费趋势,用心亲近消费者,积极承担企业社会责任,将百雀羚打造成消费者喜闻乐见的文化品牌和社会符号,受到了万千消费者的信赖。
另一方面,国牌的崛起离不开中国实力的腾飞,民族自信和家国认同拉动内需,国民整体消费实力极大提升,国内市场迅速打开,消费人群对于“新国潮”的期待越来越高。国内政策的大力扶持和互联网完善的商业基建也给国牌弯道超车提供了优质的土壤。
90年来,百雀羚传承东方文化,顺势而为,也不断突破自我,以草本科技护肤力量比肩国际品质,以超越想象的强大实力引领民族品牌腾飞向上。
如今,百雀羚已远远不仅是一个美妆品牌,它回应着90年前的创始人对美的向往,它交融了科技进步与感性追求的双重价值,它承载着国牌的民族自豪感和使命感,它身上闪耀着中国品牌光辉灿烂的未来。
正如视频中王一博在画外音中所说:“从1931到2021,我们对未来始终自信笃定。” 东方雀起,耀于盛世,百雀羚的故事注定要作为中国品牌故事的最强音出现在这个时代。
“向上的我们,比你想象的更强大。”未来的百雀羚也将继续昂扬向上,向世界发出中国美妆品牌的最强音浪。
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