新消费时代的“新浪潮”之路

5月16日,主题为“玩转潮流IP”的圆桌论坛在北京SKP-S举办,爱奇艺IP增值业务部总经理袁嘉露与燃氩文化CEO何佳珊、次世文化创始人陈燕、SMFK创始人SAM等嘉宾出席,共同探讨潮流内容IP衍生品的爆品“养成”路径,以及如何撬动年轻消费群体。

无论是融合中国古代传说中玉兔形象与未来幻想元素的ROBBi,还是作为虚拟人IP代表的LING,亦或是吸引了诸多明星自发上身带货的SMFK,从这些IP身上可以看到潮流IP时代已经拉开帷幕,每个人都可以成为这场“浪潮”的制造者和参与者。

比如SMFK, 品牌自身主打“街头”“运动”“流行”的风格定位,以及涂鸦元素也是SMFK的标志性设计,在新消费时代的环境下,年轻一代消费者更多开始关注原创设计以及品牌背后的文化和精神,原创无疑代表自我,独特,文化则代表品牌的基调和故事,与此同时,品牌是需要具备弹性和韧性的,他不会拘束于一种可能性。SMFK和FOURTRY的联名合作基于在同一国潮文化背景的主旨下,二者都是面向着一群新消费时代的个性人群,对于他们来说,潮流,独特是他们最主要的消费诉求 ,也是他们表达自我的方式之一,而不管是SMFK品牌本身还是FOURTRY潮流IP,这种内容➕消费,品牌和IP的联动模式无疑是双向互相赋能的,品牌通过节目增加了曝光率和认知度,而节目通过品牌的加入更赋多元化。

燃源动漫Robbi COO&燃氩文化CEO何佳珊介绍到:像中国古代传说中玉兔形象与未来幻想元素相结合的ROBBi ,既传统又具有未来感,他可能是人可能是兔,也可能都不是,没人知道他的宇航头盔之内究竟是什么,这种去标签化的定义带来无限可能,他带着一股未来神秘感在FOURTRY潮玩主题日橱展示,并吸睛无数,与节目中的嘉宾产生互动,成为不可缺少的潮流摆件单品,具有潮流属性的同时也赋予了艺术收藏价值。

另外值得关注的是虚拟时代的开启,次世文化创始人陈燕提到打造的首个超写实虚拟KOL – LING,她来自中国,活在当下,对过去和未来充满好奇,艺术和科技造就了她,而“联结”则是Ling的终极使命。即真实又不真实,即带着未来的基因又出生于当下,这是虚拟人物的基础组成方式,而LING却拥有远超于真实人类的可能性,LING的诞生也打通了各个娱乐赛道:次元术,打破定义,拥抱多元;关于每个人的“虚拟身份认知”的讨论,相信将会是未来长时间极具争议的话题,而我们唯一能做的就是怀揣着对人,自然,艺术,科技和宇宙的敬畏,共同携手,努力让必然到来的“虚拟人类时代”美好一点。

由此可见,年轻消费市场浪潮中,在潮流内容IP商业化的道路上呈现出越来越多的探索者,已初见成效。把潮流IP引向于多元的品类当中去,融于当代年轻人的生活当中去,袁嘉露在《FOURTRY:关于潮流内容IP的尝试》的主题演讲中介绍,脱胎于《潮流合伙人》第一季节目中设置的潮流服饰集合店FOURTRY,在年轻族群中形成口碑后,爱奇艺已经开始对FOURTRY进行商业的二次孵化。

二次孵化,是将内容元素FOURTRY打造成真实的潮流生活IP,延展到潮流产品、潮流生活空间、潮流渠道品牌等等。具体为通过图稿开发、跨界合作、场域扩展、赛道布局、艺人合作等方式构建围绕FOURTRY这个大IP的潮生态。截至目前,已有多个爆品成为年轻人的新追捧,如背后带有反光字目FOURTRY的卫衣、发财麻将、麻辣咖啡、周扬青的帽子,以及与世界顶级艺术家Daniel Arsham合作的艺术装置,以及SMFK的服饰全品类等等。

FOURTRY即将与爱奇艺多档泛潮流向IP有更深入的结合,是一场内容实验,也是一场文化实验。

爱奇艺在打通潮流赛道上一直在做创新尝试,展开无数潮流以及泛潮流内容的商业化尝试,并不断拓宽潮流赛道的边界,同时作为一个内容传播平台,承载着融会贯通的角色,并把内容和消费恰到好处的连接起来,即表达年轻人的态度又反观新消费趋势,是一把新消费时代的双刃剑。

我们发现不论是虚拟世代的开启,潮流文化边界的拓宽,从内容创作到产品开发再到购买行为的产生,面对年轻人娱乐消费变迁浪潮,以内容IP为原生发力点,打造出一系列内容+品牌+产品+体验的消费服务场景,帮助品牌拥抱年轻人的娱乐生活,在新消费生态中实现品牌增值,也反向赋予内容的可持续发展。