年年母亲节,广告基本都是走情感路线。但当情感被细分后,品牌们走出了一条新的小路。有的催泪,有的欢乐,有的令人沉思,从不同的表达和角度,打开我们的共情阀门。
而今年母亲节,由中国知名丝绸品牌韦小宝打造的母亲节宣传视频《爱,如发圈》,引数千万网友共鸣感慨,一个发圈,竟能如此催泪。
很多品牌都会提出母爱伟大、无私的主题,近几年更多品牌也随着90后妈妈的大军崛起,在不断提出“做妈妈也别忘做自己”等具有新时代性的辣妈主题题材,而,韦小宝丝绸的这支母亲节广告,在大家都歌颂、祝福“母亲节”时,摘取女性群体日常生活中使用的小物件——发圈,反应了母爱的深层和醇厚,应该是最接地气的一支母亲节广告了。
这个短片设计了两个角色,妈妈和女儿(女主)进行了一次身份时光穿梭对话。从女儿的视角,还原出了一个女孩从女儿到做妈妈的真实心理。以一根“发圈”为线索,借助“岁月线”形式,去表达了一个女孩变成妈妈的心历路程,和三代人的情感纠葛,以及“爱”的传承。
小时候
童真斑斓的发圈
是妈妈为我在编
也是妈妈在看我变
开篇以回忆的形式,以“发圈”为线索,带你一起回忆到小时候,想起妈妈对你的疼爱,以及是你成长路上最忠实的伙伴。
长大了
去外面的世界
也许 最开心的是妈妈不在身边
也许 最难过的是妈妈不在身边
短片第二段,用“也许,最开心的是妈妈不在身边,也许,最难过的是妈妈不在身边”一句话总结了一个女孩子青春的叛逆和开始适应独立的艰辛柔软。我们恨不得,快点说再见,妈妈却只能望着你的背影渐行渐远,只能在心里默默祈祷你一路平安。而,这是每一个女孩子的成长必经之路,它因自由而美丽,却也因艰辛而更勇敢。我们什么时候懂得“爱”,或许是在“最难过的是妈妈不在身边”,那个时候才开始激发一个女孩子的柔软和牵绊
出嫁了
妈妈给我系上红色的发圈
我们都没有哭
有些东西,心照不宣
从五彩斑斓的发圈到红色的发圈,女儿终于出嫁了。
红色是中华名族最喜欢的颜色,它代表着激情和希望,女儿被系上的不止是一根发圈,更是妈妈深层的牵挂和期盼。就如《送杨氏女》中那样,“孝恭遵妇道,容止顺其猷。别离在今晨,见尔当何秋。居闲始自遣,临感忽难收。归来视幼女,零泪缘缨流。”
送女儿出嫁的妈妈也表现出对女儿的留恋,同时担心女儿到了夫家受人欺负,反复叮咛嘱托。并告诫女儿身为人妇,要勤俭持家,孝敬公婆,相夫教子。这种舔犊之情,是每个母亲都有的亲情。片中妈妈对女儿千叮咛万嘱咐、不忍分离的情景,没有煽情桥段更没泪水,但感人至深
直到有一天
自己成为了妈妈
拿着发圈
站在女儿的后面
才感叹
妈妈是一个多么光荣的头衔
“妈妈”这个词意味着什么,大概只有当了妈妈的人,才能体会到。片中女主拿着发圈站在女儿的后面,和开头女主妈妈给小时候的女主梳头遥相呼应,简单自然的表达出,三代人,不变的是当妈妈的经历,当妈妈的习惯,当妈妈的荣誉,升华了母爱是代代相传的伟大延续。
后来
常常奢想
在午后的阳光下
为妈妈梳一梳稀松的银发
哪怕是最朴素的发圈
也能编出妈妈最幸福的容颜
岁月流逝,当年站在“我”身后梳头的人已是暮年,你护“我”长大,“我”伴你到老,如今换“我”来为您梳头吧。这一段与片头女主妈妈给小时候的女主梳头和片中女主为女儿梳头也是前后呼应,没有情感修饰词,只有随着岁月静静流淌带来的三代人的温情和爱。当我们懂得“爱”,且回应“爱”时,看到她两鬓银白,才知道时光不依旧,才开始真正的认识“妈妈”,才明白妈妈一生的眷念牵绊......
悉知,韦小宝丝绸,作为民族品牌的杰出代表,因为其出众的品质,精良的工艺,和对香云纱等创造性应用,无论是在早年时期还是现在都是时代高贵典雅的符号,韦小宝丝绸致力于打造民族丝绸品牌,作为中华文化的传承者,不论是在品牌文化还是服装设计上,都秉承了中国文化的传承延续,而本次母亲节的广告片也同样如此,没有华词堆砌,没有剧情煽情,本着返璞归真的态度,只是认真、踏实、朴实的去用心讲诉一段关于“发圈”随“时光”的故事。
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