《2021年度色“给荔红”发布 ，天猫释放跨界营销新风向》

提到流行色，最让人印象深刻的就是潘通一年一度的流行色发布，每年，潘通流行色都是贯穿一整年的颜色符号，代表了全年的时尚基调。一国一文化，作为拥有五千年文化历史的泱泱大国，我们自己的流行色是什么呢？

在春节到来之际，天猫与中国美术学院联合发布首款年度趋势色——“给荔红”，用富有力量的红色，展示了传统文化的韵味与对2021年的希望。

“给荔红”打造传统文化颜色符号

黑白青黄赤，是中国的传统五色，本次发布的“给荔红”属于五色中的“赤”色，它提取自中国传统古画，代表了力量、好运、富贵与美丽。

唐朝阎立本的《步辇图》中，“给荔红”是西域使臣衣服上的鲜艳明丽；《富春山居图》中，“给荔红”是山间枫叶上的极致绚丽，“给荔红”在传统文化中，是一抹充满魅力的亮色，它让人感受到积极向上的态度，也有一种成熟自信的从容。在已经过去的2020年中，我们遇到了太多让人疲惫的不快，但新的一年已经到来，在崭新的2021年，“给荔红”将一扫过去阴霾，为人们注入“给力”能量，让人们在新的一年不负期待，有所成就。

色彩营销打破文化商业圈层壁垒

相较于过去的文创产品和文化营销，“给荔红”让传统文化突破了图形、语句的限制，用充满古韵的颜色，代替了传统文化中的千言万语，也让营销不必再拘泥于特定的表现形式。

近年来，不少品牌也曾尝试过色彩营销，“新年红”“运势红”层出不穷，但红色对于大多数品牌而言，只是新年氛围的一种表现方式，而非一种文化与精神的承载形式。各品类、多维度的品牌，与天猫新文创联手，共同发布“给荔红”中国礼物系列礼盒。其中，各品牌的联名方式，从简单的改变包装设计，变成了深度的跨界文化营销，打造出有中国味道的文创产品。

天猫“给荔红”的发布，展示了传统文化跨界营销的新途径，让文化营销、色彩营销都有了更多的可能性。

天猫双向赋能打造深层次跨界营销

“给荔红”的发布，是天猫新文创在跨界营销领域的又一次探索与创新。在过去的2020年中，天猫新文创在这一领域，进行了很多尝试。

4月，天猫新文创联合Kindle、潘粤明PSS、方太、今日宜、雀巢等5大品牌，以及国家图书馆等7大图书机构开启阅读春天文化周，推出书迷跨界礼盒，打造“书迷的春天”。让各行业品牌都能和书迷们玩在一起。

10月，《天猫识遗计划》让传统文化中的生僻字又一次走入大众视野，天猫新文创联合安慕希、Mini balance、ICICLE之禾、ruibeila、森马、雅戈尔六大品牌，深度定制生僻字相关产品，线上线下联动营销，形成文创产品的跨界营销闭环。

天猫“给荔红”发布的同时，也有各行业品牌联名产品蓄势待发，由此可见，天猫新文创正在以平台为基础，以自身为枢纽，联结传统文化与商业品牌，实现新文创的多样化形式探索，努力构建并输出有影响力的中国文化符号，创造文化与大众的最佳接触点。

透过天猫“给荔红”的发布，我们不仅能看到色彩营销对于文化创新的作用，更应该看到的是天猫新文创在跨界营销方面的新信号，以平台为枢纽，链接文化与品牌，让文化与生活更加融合，让传统更时尚，让商业更沉淀，让消费者实现精神层面的满足和文化层面的共鸣与认同，才能让品牌的文化营销与跨界营销之路更为广阔。