拥抱直播新潮 艺尚小镇双十一成交额再创新高

2020年11月11日，第12个天猫双11最终交易额达到了创纪录的3723亿元！对企业来说是一场大战，也是一次狂欢。大家都在创造新的记录，地处杭州临平新城艺尚小镇内的时尚企业也不例外，今年双11期间，小镇企业成交额突破53.91亿元！

线上线下共发力小镇再创新业绩

一年一度的双十一狂欢节，不仅拉动了时尚企业的销量，也可以洞察出企业数字化趋势。在艺尚小镇，各服装企业早就摩拳擦掌、全力备战，更有不少企业趁势而上，新动作频频。

一分钟破千万、两分钟破两千万，伊芙丽集团双十一的全渠道成交额，最终定格在了5.53亿元。

亮眼的成绩单，大幅提振了商家的信心。伊芙丽电商总经理张静说，近段时间以来，伊芙丽一直在努力打通线上和线下两个渠道，构建新的可循环商业生态系统，以更好贴近消费者生活。“通过线上天猫、线下门店、微商城同步运作，伊芙丽线上线下一体化得以加快，由此也促发了今年“双11”新的业绩高点。”

“我身上这件是貂绒卫衣，冬天穿正合适。”11月12日1时，杭州英涉时装有限公司（INXX）的大楼里依然灯火通明，除了屏幕前的主播，幕后的运营、销售团队也在紧张的忙碌着。

今年，杭州英涉时装有限公司新开拓了直播业务，双十一期间还增派了100余人的团队，取得了喜人成绩，截止11月11日23:59分，官方旗舰店销售额达5919万元，同比去年增长121%，全渠道同比去年增长107%，而仅仅11月1日至3日，销售额就已经超过去年双十一期间的总和，“未来将加大线上渠道的销售占比，提升线上线下融合速度。”公司负责人表示。

此外，“无性别主义”代表Bosie今年双十一销售完成6000万元，超2019年半年销售额。七格格、X-MOOM、纳斯、BE QUEEN STORY、JAC、星柚……这些你所熟知的服装品牌，也都“火力全开”。目前小镇企业都还处于紧张“作战”状态，工作人员有条不紊地打包、发单，尽可能地高效快速出货，让这些货品早些到达各位买家手中。

自上而下齐保障直播经济在发声

艺尚小镇这些傲人数据，离不开企业的不懈努力，也离不开小镇的服务与支持。为了漂亮地打好这场购物狂欢仗，艺尚小镇早在9月初就准备好了双十一服务方案，全面进入“双十一”倒计时，成立工作小组，深化“三服务”，通过组织保障、部门联动、氛围营造等途径保障“双十一”。针对企业所需点对点进行服务，举办“双十一”观战夜、产业数字沙龙等产业活动，整合艺尚放映厅（直播局）、我的邻居很时髦（新店预告）等企业活动。

由内而外寻新机产业“新潮”正涌动

疫情创造出消费新空间，时间拉长放大交易场景，让今年的双十一更为火爆。其中直播带货无疑是今年“双11”最为亮眼的特色。在借力直播电商的高速发展的“东风”的同时，艺尚小镇也深挖直播产业价值，结合自身特色，谋划直播电商的未来发展蓝图，以完成自身的生态升级。

在小镇内，企业积极拥抱直播带货的营销新模式，纷纷入场，并取得了不俗成绩，例如：伊芙丽接连登上淘宝头部主播薇娅、李佳琦直播间，单品销量破10W；且不再局限在旗舰店淘系内，还在抖音微商城直播发力；杰客（JAC）品牌加快战略调整，将线下实体店销售转为线上直播模式，由设计师亲自担纲线上主播，打造独具个性的直播IP；店+IFUTURE 直播基地以线下选品+现场直播的模式，为店+的品牌商和供应链客户打造直播销售体系。

而随着直播业态、场景的成熟和丰富，目前小镇近九成时尚企业已开辟直播电商渠道，直播、网红等新模式销售约占总销售额的四成。成为在线消费新增长极。

直播带来的，还有对人、货、渠道的颠覆，如何加速区域资源整合和跨区域联动发展？艺尚小镇实施“集聚力”工程，力争用3年时间，招引5家具有示范带动作用的平台或联盟、10家影视文化公司、培育100家有影响力的MCN机构、培育1000名有号召力的带货达人，树立中国直播电商新地标。

如今，拥有着杭城超过70%的供应链资源的艺尚小镇，已串联起由设计到制造，由销售到物流的传统产业生态，这份“底气”也吸引了诸多头部主播、MCN和产业项目的集聚。今年以来，艺尚小镇先后引入了网红余潇潇、张子萱等红人品牌，纳斯、构美等淘宝top直播机构、天下秀网红城市等网红经济项目。当前，艺尚小镇正构建以网红供应链、网红孵化、网红服务为核心的网红全产业链，并融入直播、街拍、新零售等业态，打造集网红打卡、时尚旅游、生态公园、国际时尚活动、文化艺术演出等为一体的特色小镇，致力成为中国数字时尚创新基地。

据了解，本次活动由杭州艺尚小镇运营发展有限公司承办，是艺尚小镇官方授权指定的运营商，负责小镇的产业开发和产业运营，正在推动艺尚小镇成为中国数字时尚创新基地和时尚产业旅游目的地。