灯光亮起，马色麦压下内心的澎湃，只剩下一个声音“向前走”。身着亲手参与设计的刺绣华服，马色麦这位来自东乡大山深处的绣娘，在中国最高时尚舞台，向世界展现了属于东乡非遗的美。在千里之外的甘肃东乡，马色麦的丈夫和三个孩子一起围着手机、紧张而兴奋地看着直播，那个天天忙碌在灶台的女人，此刻在聚光灯下优雅走秀，和专业模特并无二致，甜美灵动魅力无限。
创承非遗文化新生，指尖生花绽放国际时尚舞台
中国国际时装周2021春夏系列“天才妈妈X东乡绣娘”公益品牌由中国妇女发展基金会联合碧桂园集团、国强公益基金会，携手中国时尚设计大师张肇达打造。本次公益秀由第69届世界小姐中国代表总冠军李珮姗与杨梅兰、王惠、马春艳、马兰花、马色麦等6位东乡绣娘携手为大秀开场，中国首席名模毛楚玉、中国女子跳高冠军胡麟鹏压轴出演。特邀主持人中国艺术研究院教授、礼仪指导，演员、“天才妈妈”公益项目宣传大使张晓龙。
东乡刺绣，是一个有着千年传承的州级非物质文化遗产。东乡绣娘，以勤朴的古风与精巧的刺绣诠释着生活的热情。
从2015年开始，国际中国美术家协会副主席、北京时装设计师协会名誉主席、中国服装设计师协会原副主席张肇达先生便与妇基会牵手，一直在寻访大山里最美的手工艺，以东西融合的创作追求，将这些东方文化符号进行国际化、时尚化设计。这一次，他来到东乡和绣娘妈妈们一起创作，最终呈现出一场为爱高定的公益时装秀，每一款独具匠心的时装，均有东乡天才妈妈们一针一线的参与。
公益秀以“花好月圆”为主题，运用三大系列演绎人生中关乎爱与美好的三个重要阶段——追寻、相恋、成婚。时尚设计师张肇达先生去到东乡和绣娘妈妈们一起创作，最终呈现出一场为爱高定的公益时装秀。60套服装将鲜黄、翠绿、粉红、姜黄、墨绿、青蓝等富有民族印象的明艳色彩作为主色调，融合代表美好愿景的民族图腾，再将东乡绣娘以“平绣”、“彩绣”、“剁花”等民族工艺制作的传统绣片，与现代感的电脑车花，针织提花，丝绸印花相结合，呈现传统与现代的交融，民族化与时尚化的碰撞，将民族手工艺赋予了全新的表达。
刺绣带来的生活底气，东乡绣娘绣出希望
杨梅兰是参与此次国际时装周“天才妈妈X东乡绣娘”公益秀的绣娘之一。在此之前“把家照顾好，把孩子看好”，几乎是她全部的人生。转变始于2018年，这一年，90后返乡创业青年马箫箫回到了家乡东乡县，创立了“土本土刺绣工坊”，立志复兴有着千年传承的州级非物质文化遗产东乡刺绣。这时，杨梅兰向家人承诺不会因为刺绣工作耽误做家务，如愿进入了绣坊。刚开始，杨梅兰刺绣手速很慢，挣得不多，但她依旧欣喜道：“我不再是只会做家务的主妇，我也能自己挣钱”。
2018年11月，杨梅兰受邀前往广东佛山参加碧桂园、国强公益基金会举办的“爱在东乡”慈善之夜活动中表演刺绣。这是她第一次乘坐飞机，第一次见到东乡外的世界，今年10月，杨梅兰第二次坐飞机前往北京，在在为爱高定的公益时装秀，她身着自己参与设计的刺绣时装，登上了中国时尚最高殿堂，展示了她和东乡民族的骄傲。
在国际时装周“天才妈妈X东乡绣娘”公益秀舞台上，还有一位穿着明艳时尚刺绣礼服的模特，给观众留下了深刻的印象。她就是东乡绣娘马色麦，为了这次走秀，马色麦经过了密集的专业演出培训，舞台上的她自信靓丽，几乎看不出是来自于大山深处。马色麦今年35岁，自从出嫁以后就担负起了家庭“女主人”的责任，照顾三个孩子，再没外出打过工。对于外面的世界，她也有过向往，但由于文化水平偏低，走出去并不容易。
2018年，马色麦听说了碧桂园帮扶东乡刺绣培训班开班的消息，十分动心。一直以来，她掌握的刺绣针法都比较简单，想到哪绣到哪，这也让她很好奇刺绣还可以怎样做得更好。参与培训后，马色麦得到了系统的学习，一个月最多能赚2000元。她非常感慨，“东乡刺绣让我们对未来有了向往，也有了生活的底气”。
公益项目携手非遗传承传统刺绣对话世界
2020年是全面打赢脱贫攻坚战收官之年，也是全面建成小康社会目标实现之年。中国妇女发展基金会围绕“脱贫攻坚”和“乡村振兴”战略，联手国强公益基金会等各方资源，合力打造“天才妈妈X东乡绣娘”公益品牌。接续推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接。
公益品牌计划建立“天才妈妈东乡刺绣”枢纽，聚合乡村振兴的生力军。联动当地所有刺绣工坊和合作社，通过专业技术培训以及合作社的现代公共性特征，慢慢影响绣娘的观念和行为，在乡村振兴战略中成为强劲的新势力;通过公益、商业品牌、时尚设计等各方资源注入并形成合力，让非遗产品成为地方的支柱产业和名片，打造新维度的供求循环。
建立项目专业智库，“天才妈妈东乡刺绣研发中心”，广泛动员和依靠专业机构和专业人才助力项目发展。依托碧桂园在甘肃东乡捐建的国强职业技术学院，汇集中国当代优秀的时尚设计大师、刺绣大师、时尚专家与学者，对东乡刺绣以及其它刺绣工艺进行创承性的梳理、研究、保护、传承。研发专业课程，逐渐发展成为中国刺绣文化与艺术交流中心、教育培训中心，辐射带动国内刺绣行业的发展。
同时努力拓展“非遗+”模式，让公益品牌产生“涟漪”效应。依托城市社区中秀资源，打造以社区女性就业服务为主的非遗手工艺体验工坊，促进增值效应。借力产业数字化，让“货”比人先一步走出大山，促进经济内循环，助力脱贫防贫。在乡村振兴战略下，积极探索更多互联网公益创新及产业扶贫的新路径，让传统手工艺及乡村好货走进千家万户，形成更有活力的消费增长点。
为传承保护非物质文化遗产，扶持非遗从业女性居家就业，中国妇女发展基金会积极探索妇女扶贫与文化扶贫相结合的公益模式，在“彝绣工坊”、“女性文创扶贫”等助力贫困女性手工艺者发展公益项目的基础上，着力打造“天才妈妈”项目，扶持培养具有创造力的非遗带头人，带动低收入手工艺女性改善生活状况，提高她们的家庭和社会地位的同时创承非遗文化新生，绽放乡村振兴她力量!目前项目累计在10家梦想工坊、2家非遗体验中心，辐射带动3000多名手工艺妇女受益。
2018年至今，妇基会联动碧桂园、国强公益基金会，在东乡县落地1个东乡刺绣产业枢纽;联合清华大学、北京服装学院开展东乡刺绣设计合作;碧家公司和东乡土本土刺绣作社合作，共同推动东乡刺绣产业，截至目前，已采购、帮销9万余件刺绣产品，总价值200万余元。公益力量、前沿时尚艺术与现代产业运营力量的注入，正在赋予非遗产业强大的生命力，不仅让东乡刺绣逐步走出东乡，也让东乡妇女告别贫苦的“女儿的命”，走向美好灿烂美好的明天。
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