天猫复古运动鞋超级品类日引领今秋消费新趋势

潮流在更迭，时尚在轮回。2020年，复古趋势引领潮流，潮鞋文化向外延伸，运动鞋从功能性逐渐演变成为了一股炙手可热的复古风，代表着年轻人新的潮流生活方式。

9月16日，天猫超级品类日联合鬼塚虎、斯凯奇、VANS、李宁、阿迪达斯、NEW BALANCE、特步、彪马、鸿星尔克、匹克、安踏等多家知名运动品牌，推出复古运动鞋专场活动，以“理想生活 复古当道”的潮流宣言掀起复古运动鞋热潮，迅速成为今秋备受推崇的时尚单品，获得了一众年轻消费群体的青睐，同时助力复古运动鞋品类迅速破圈。

当复古经典碰撞新时代的潮玩高手，经典还能创造怎样的火花？天猫超级品类日用复古运动鞋的专属Nickname去和年轻消费群体沟通，传达品类五大复古趋势：复古潮跑，感受云朵般舒适柔软的休闲慢跑混搭；厚底老爹，机能户外拼接，时髦复兴展露潮态度；元年复刻，再现元气虎爪经典，时尚的轮回经典玩复古；经典街头，OG复古重现街头潮流酷玩滑板主义；活力国潮，百年经典自带复古韵味传承国风唯美文化。根据五大趋势共同打造复古新潮流，并通过轻综艺直播等潮酷玩法打爆品类趋势。

天猫用“理想生活 复古当道”的主题策划的这次活动，又是如何快速引爆和收割消费市场？

明星经济赋能“复古运动鞋云上潮趴”直播大事件

本次活动打造“复古运动鞋云上潮趴”Live直播大事件，携手“复古运动鞋品类推荐官”艾福杰尼、湖南卫视主持人齐思钧为众多时尚宠儿带来一场既好看又好玩的直播轻综艺。泛娱乐化普及品牌设计理念、展现鞋品超高颜值、表达试穿直观感受、现场AR试鞋展示超燃黑科技，品类推荐官艾福杰尼现场挑战性感女团舞，特设四轮大牌王炸福利，抽取多款复古运动鞋盲盒免费送粉丝，也是淘Live在综艺+电商直播上的一次新突破。

双渠道曝光引发热门话题发酵，助力品类迅速破圈

线上精准瞄准年轻消费群体全渠道，深度合作微博、抖音两大平台进行活动宣发和品牌品类种草，微博联动品牌、艺人工作室、粉丝饭圈，微博话题#艾福杰尼性感女团舞#上线24小时阅读量破1.1亿，全网曝光量高达3.5亿。此外，从预热期到爆发期全网话题热度不减，不断提升品类曝光及活动心智。

与此同时，联合趋势海报曝光和新媒体互动的形式为复古运动鞋云上潮趴造势，针对几大品牌的鞋品特色进行差异化的话题输出，为每个品牌树立了独属于其自身的复古趋势，也为未来更多品牌布局复古运动鞋品类打下坚实基础。

潮鞋引领复古趣味，Get今秋流行趋势

在时尚中除了追求新颖，往往对复古的单品也充满遐想，全身上下决定搭配气质的精髓所在，就是对鞋子的选择，拥有一双复古运动鞋就代表一个人的时尚态度。潮鞋引领复古趣味，天猫创造理想生活，此次天猫超级品类日为时尚弄潮儿带来了一次复古运动鞋品类的大升级，掀起了一阵“理想生活 复古当道”的新风潮，快来Get今秋流行趋势，加入这波复古运动鞋的流行大潮吧。