虎牙首创“电竞✖潮流”新玩法 打造行业新样本

8月23日，由虎牙自制的重磅级绝地求生赛事“TMC-虎牙天命杯S7”总决赛打响。依托虎牙强大的电竞资源和赛事运营经验，虎牙天命杯已经成为目前国内人气最高的绝地求生赛事之一，吸引了不少吃鸡网友的围观。最终经过激烈的角逐，人气战队iFTY凭借优异的表现摘得头筹。

除了精彩的比赛之外，本届天命杯还有一个最大的亮点，就是虎牙首创“电竞X潮流”新玩法，不仅在比赛期间有药水哥、ICE、高天佐TroubleZ等超人气明星助阵，还引入了国内潮牌HIPANDA作为合作伙伴，推出TMC联名款服装。在比赛期间，包括若希、米饭等解说主持身着多款联名服装出镜，让不少电竞玩家眼前一亮。

据悉，HIPANDA是近些年崛起的国潮服装品牌，多次亮相于国内国际的时装周，在年轻消费者中拥有极高的辨识度。天命杯作为虎牙自制的优质赛事，旨在培养更多优秀的年轻电竞选手，提高中国PUBG电竞圈的整体实力。双方的合作，将大大提升在各自圈层的影响力，收获更多关注。

在赛事期间，虎牙邀请了职业吃鸡圈潮人笑容和小熊率先体验与HIPANDA的联名潮品，并获高度认可，“这个联名衣服的主题与天命杯绝地求生的比赛融合，职业选手应该都很喜欢。”而提及如何看待电竞和潮流的关系时，两位试穿的潮人选手表示，“现在国潮在慢慢的发展，相信不久的将来，电竞选手都会慢慢的接触到，然后也会去喜欢，因为我们就是这样。”

过去几年来，电竞产业迅猛发展，已经成为时下年轻人的一种生活方式。而根据尼尔森联合OFashion迷橙发布的《潮牌数据研究趋势及用户分析报告》显示，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，90后和95后是主要的消费群体，且95后占比逐渐攀升至25%。这与电竞赛事这一新兴的体育运动的受众群体拥有高契合度。

普华永道发布的一份报告中则表明，电竞行业已超越足球，成为最具增长潜力的体育项目。众多海外、国内的知名运动品牌、时尚潮牌、美妆品牌，都在积极关注并与电竞展开合作。

因此，本次虎牙与HIPANDA潮牌的合作，可以说是试图通过这一种品牌联动的形式，让年轻人看到电竞赛事除了热血的竞技性之外，还有深厚的时尚、潮流基因，电竞也可以是一种潮流。

对此，一位业内人士补充道，“于虎牙而言，也意味着其在电竞赛事的运营上又探索出了一种‘电竞+潮流’的打法，有利于夯实目前在电竞赛事方面的领先地位。期待后续虎牙能与更多优秀的品牌展开跨界合作。”