品牌内容直播，绝不仅仅只是一场“直播”

直播，是品牌圈近半年来全行业最盛行的词。

据中国互联网信息中心数据显示，截止2020年3月，直播用户规模达5.6亿，即40%的中国人，62%的网民都是直播用户。

疫情短期内改变了消费者的消费习惯，让线上需求强烈，直播成为更多行业青睐的形式，已然品牌内容营销的标配，“双微红抖”更是成为品牌整合营销中的一环。随着5G的发展，直播行业将被注入新的驱动力，关于直播的内容场域也会趋于多元，直播领域将更加垂直，直播精细化运营的创新不断升级。

SIXSIXSTDUIO是一家专注于时尚品牌的内容营销的创意公司，差异性内容打造，品牌化思维运营是团队基因。2020年3月，SIXSIXSTDUIO签约携手视觉系时尚博主TeraFeng，二者相得益彰，通过和不同的品牌合作，放大博主TeraFeng的辨识度，着力提炼和挖掘品牌的内容差异性，在内容直播上不断尝试新的玩法和创意形式，初步探索出了一种新的品牌直播的内容生态：时尚KOL+品牌专场+专属策划=品牌差异性内容直播。2个多月来，SIXSIXSTDUIO做了7次品牌专场直播，摸索出了些许品牌内容直播的方向。

时尚KOL+品牌专场，用创意打造差异性内容直播

1、助力ICICLE之禾小程序直播试水

3月14日在ICICLE之禾直播间，Tera Feng以个人高超独特的穿搭技巧，用20%的ICICLE基础款为消费者打造80%的日常造型。直播当日成交件数高到151件，同比增长23%。

2、天猫云上首秀，秀款解读

天猫云上时装周期间，ICICLE之禾特别邀请艺术首饰策展人、资深造型师Tera Feng在ICICLE云上首秀直播现场解读秀LOOK高级感穿搭。品牌、电商平台与博主联合，共同挖掘品牌数字化营销潜力。

3、做客Angel Chen直播间分享经验

在Angel Chen AW20虚拟秀直播发布会上，Tera Feng更多的是作为故事分享者的角色出现，分享与好友Angle Chen在时装周的趣事，聊聊最新季的灵感来源等。

4、MS MIN特别直播秀，探店体验产品

天猫云上秀期间，Tera Feng为Ms Min做了一场特别的直播：作为消费者，亲自到门店挑选衣服进行搭配，分享品牌新品以及个人穿搭心得等。

5、ba&sh新品上新，打造理想衣橱

4月12日，Tera Feng受品牌ba&sh邀请在天猫致in直播嘉年华直播间，以#玩转适穿多场合的法式穿搭#为主题，助力品牌新品上新，以贴合日常的场合穿搭刺激消费者购买欲。

6、见证 OBBLIGATO 10周年品牌事件

Tera Feng在北京SKP见证了OBBLIGATO的十周年，以资深造型师的身份受邀在直播间与品牌一起玩转#无季节高级场合穿搭#。

7、三宅之褶直播间，专业内容+趣味内容，深度探索品牌价值

在与三宅之褶（PP&BAOBAO）的直播中，以#玩转色彩#为主题，除了新店探访外，还特别邀请了当代艺术家杨纳和唱作人周渔作做客直播间，一起分享创作灵感。Tera Feng的这次直播在满足消费者对品牌产品的需求同时，还给予消费者超越产品本身的价值和体验。

多元化内容矩阵，构建品效合一的品牌专属直播

每一次品牌直播，对于SIXSIXSTUDIO团队而言，都不亚于一个独立的品牌营销项目，从品牌brief接收到具体直播内容落地，每一次直播都是基于品牌洞察，用户分析，无不以创意为驱动，以差异性打造为内容输出的突破点，尽可能地为品牌和客户创造优质内容和多元价值。

作为Tera Feng背后的资深品牌化运营团队和内容创意策划团队，SIXSIXSTUDIO清楚地看到，随着直播的不断渗透，电商直播和品牌直播将会越来越垂直化，单一的直播内容将不再能满足用户在不同场景的需求，直播内容生态势必趋于多元化；而因为竞争的加剧，内容精细化的品牌化运营将成为品牌直播的核心竞争力，除了直播背后的产供链对接外，内容策划，直播的专业能力，团队的执行能力都将影响直播的效果，未来直播的赛道仍然将回归行业的旧议题：品效合一。诚然，未来已来，一切美好都在当下发生，凡事皆为机遇，皆有可能。