云上的时装周，直播间的上新，2020广东时装周特别版引领行业数字化转型

2020年注定是个不平凡之年，值得每个人终生铭记。特别时期，特别的方式，作为国内三大老牌时装周之一的广东时装周也用一种特别的举办形式为复苏中的服装行业注入了一剂超强激活针，得名“2020广东时装周特别版”。

疫情之下，时尚激活无限可能！据广东时装周官方联合直播平台提供数据统计显示，4月18日至26日，为期9天的时间里共计带来20场主题活动，28个品牌/设计师新品发布，内容包含广东服装大会云上系列、秀场激活-新品发布会系列以及直播带货节等三大部分。活动全部内容通过中国网、华数TV、南方+、优酷、新浪、PPTV、哔哩哔哩、经常直播、西瓜视频、阅货等平台进行全球同步直播，同时在线人数峰值突破80万人，观看总量达到3148万人次。其中，广东时装周组委会联合快手产业带开展的“时装周百万爆单直播带货节”中，单场最高销售达到136万，支付转化率23.8%，客单均价245.64元。

纾困解难，拥抱变化。区别于与往线下举办500人规模半天线下开大会的形式，本次大会以“回应当下 指向未来”为主题，针对行业共同关心的行业形势、产业互联、品牌突围、信息化、直播带货、跨境贸易和质量检验检测等话题，力邀政府部门、专家学者和权威机构，以持续“云上新”的新形式为广大服装行业同仁带来精彩的干货分享。

值得一提的是，本届时装周为推动外贸转型升级基地发展，特别在国家外贸转型升级基地——新塘设立会场，将广东服装大会线下直播间设于新塘，深入产业、服务企业。“这是广东时装周首次深入产业基地，正是因为新塘的产业基础优势、区位优势以及电商优势，使得新塘在众产业集群中脱颖而出。”新塘服装商贸城总经理林月华表示。

“没有现场观众的时装秀台，带着口罩也要走得精彩。”广州日报谭伟婷如是说到。线下走秀，线上传播，给了所有参与时装周的品牌、设计师带来前所未有的体验，也正是秀场观众的量级也从百位数上升到了百万级，对新品发布的水准提出了更高的要求。

“这次云端走秀，对于我们来说这是一种非常好的参与方式，不仅突出了现场人数的限制，能让更多的人通过时装周平台看到我的设计、我们的品牌。而且，他们还可以突破物理距离的限制，在家也能第一时间看到发布会。”HRH品牌设计师宋艾静接受媒体采访时说到。

设计师孙贵填在出发秀场前精心制作并发布了一条视频号，戏称“从小渔村出发去省城参加广东时装周，既然是云走秀”。当发布会结束他得知线上观看人数时异常激动，“本来只有1千人的观众，硬生生把观众变成了百万级”。

1WORx HINITOMY首场时尚口罩秀，别具一格的时尚单品爆红时装周；“真丝艺术家”恩格贝绒和“棉麻专家”A8麻铺将面料运用到出神入化；热爱传统文化的巽彩和MOHUA墨话，将非遗元素、传统技艺融入到一针一线中；带来设计师同名品牌首秀的孙贵填SUNGUITIAN和XENAZHANG，用设计讲诉动人故事，带你重温某一个时刻；为年轻人发声的海潮汇SEAGULLVVO和波特邦威服饰，每一款都是深受当下消费者热爱的爆款；HRH、KamlionSrm实用与创意并重，为职场人士提供日常穿搭灵感；全品类最强的D2B供应链服务平台—盛丽时光与设计师聚合平台——MosMOSH，展现的不仅仅是时尚，更是对产业发展新模式的探索。多元、时尚、实用、商业、接地气一直是广东时装周的关键词，特殊时期，透过这个平台，依然能看到广东时尚的活力迸发，看到服装产业的无限可能。

“信心比黄金更重要！”，广东省服装服饰行业协会会长卜晓强在一次新闻发布会上的这句话在这个时装周期间再次被引用，并一度成为了“金句”。广东时装周特别版的成功举办，离不开社会各界的支持，更离不开所有参与单位在疫情下逆势奋进的决心与行动。本届广东时装周的突围求变、大胆实践，其中不断涌现了在行业发展、品牌建设和新品发布的新内容、新技术和新数据，这些内容的交织，广东服装同仁共同探索了一条线上线下融合发展的新路径。

“线上线下其实是一体的，我们要感谢这次广东时装周的经历，让我们设计师不再束缚，反而变得更加开放，更加多元，可以在有机会有动力去主动探索，寻求更好的机会”XENA ZHANG品牌主理人张鑫瑶说。

随着粤港澳大湾区建设的加快推进，广东正迎来塑造产业新优势的重要机遇，打造“时尚湾区”成为了发展新共识。广东时装周也将持续致力于推动服装企业增品种、提品质、创品牌，培育广东服装产业竞争新优势，已成为推进产业转型升级的有力引擎！“广州打造直播电商之都，站在了数字化经济变革的新起点，广东时装周引领了这个新时尚和产业转型升级。”广东省商业经济学会会长、广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆教授说。

“举办这次特别版广东时装周压力很大，这是一次全新的尝试，能否很好的服务品牌服务产业一开始心里完全没底。”当广东省服装服饰行业协会执行会长刘岳屏被问及主办方举办特别版时装周时，他如实地回答到。“在这个疫情期间，我们看到了很多企业能积极求变，敢于创新探索，能把握机会实现转型，我们对广东服装产业有信心。同时，也非常期待未来能继续看到我们企业在转型升级探索路上的更多形式、更多可能”。

激活产业，激活时尚，作为“生长型”的特别版，广东时装周推动行业发展、数字化转型的篇章还在不断续写中。正如人民日报主任记者李刚一语破的说到的，“云上的时装周，直播间里的上新，是疫情之下广东时装界的一次新尝试，同时也开启了广东时装周数字化转型的序幕”。