近日,CCTV-1《大国品牌》系列短片《创造者的时代》正式开播,随即引起强烈关注。短片以中国高尔夫服饰领导品牌比音勒芬为故事原型,比音勒芬董事长谢秉政先生、知名影视演员杨烁、中高协奥运启蒙队运动员陈子豪出演,讲述了品牌传承创新、致敬时代的动人故事,再现比音勒芬的大国品牌风范。
近年来,我们不乏在手机社交媒体、电视广告,宣传大屏等地方看到“大国品牌”讲述的故事,国人对其的热情与信任度也越来越强。然而,也有人提出疑问,在当前大环境下,一个经得起考验和主流媒体认可的大国品牌应该是什么样子?以比音勒芬为例,答案可以简单概括成一句话——是一个兼具实力与内涵,品质与速度并行的创造者。
兼具强实力与文化内涵 彰显大国品牌独特风范
成立于2003年的比音勒芬,深耕高尔夫服饰细分领域十八载,是中国高尔夫服饰第一股,也是高尔夫服饰标杆品牌,有着毋庸置疑的品牌实力。多年来,比音勒芬不仅斩获无数行业内的荣誉,也屡屡获得主流媒体的认可——2019年,比音勒芬与华为、中国中车等头部品牌一同被授予“新中国成立70周年70品牌”荣誉,随后在2020年比音勒芬与CCTV.《大国品牌》在广州完成签约暨授牌仪式,巩固大国品牌荣誉。
不仅如此,比音勒芬还是中国国家高尔夫球队连续十六年的合作伙伴,多年陪伴国家队南征北战。在2020东京奥运会上,比音勒芬为国家队量身打造了第二代奥运比赛服——五星战袍Ⅱ,并特设了奥运金牌奖励金,鼓励运动员为国争光,在世界舞台上闪耀,同时也向世界展示属于中国大国品牌的风采与实力。
而从内涵来看,比音勒芬坚持“生活高尔夫”的品牌定位,倡导生活高尔夫理念,致力于为消费者带来高品质、高品位的美好生活,与此同时,比音勒芬还积极参与到中华传统文化的弘扬中来,连续两年携手故宫宫廷文化推出联名系列服饰,深挖传统文化的更多内涵,让更多人能通过比音勒芬的服饰,感受传统文化及高端国潮的独特魅力。
高品质与高速度并行,巩固比音勒芬核心产品力
每每提到比音勒芬的服饰,许多消费者会给出“高品质”的评价,这亦是比音勒芬给大众最深刻的认知。成立以来,比音勒芬秉持“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念,不断组建国际设计研发团队,与GORE-TEX、POLARTEC、Outlast等全球顶尖知名面料供应商合作,整合全球优秀资源,以国际化的视野开展产品的研发和创新,只为做好一件衣裳。
除了对产品的品质有着严苛的工艺标准与匠心追求,比音勒芬在产品研发创新的速度亦表现得十分亮眼,来看一组数据——公司设计部门每年设计的产品超过千款,研发优势大,产品更迭快,而且截至今年6月30日,比音勒芬拥有发明专利和实用新型等专利数量达到87项,新增发明专利2项……这些数据可直观看出比音勒芬在产品力上有着品质与速度并行的核心优势。
值得一提的是,比音勒芬的“速度”还体现在财报上。据最新披露的2021三季度财报来看,公司实现营业收入17.15亿元,比2019年增长30%;实现净利润4.69亿元,比2019年增长47%,比音勒芬再次实现穿越周期保持高速增长的态势,并呈现出势如破竹的增长趋势,持续领跑全行业。
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经济全球化背景下,中国品牌在世界舞台上快速崛起,也越发成为制造业乃至国家核心竞争力的象征。用自信与自强创造“品牌强国”,需要更多中国品牌传承创新,致敬时代,把中国品牌故事传递的文化理念深入中国乃至全球消费者的心里,讲好品牌故事。
未来,比音勒芬将继续当好创造者,肩负起国家文化输出和品牌强国建设的重任,与时代并行,用创造改变世界。
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