BUDX 与UCCA Lab开启战略合作掀动艺术生活新潮流

百威啤酒旗下先锋生活方式推广项目BUDX宣布携手UCCA尤伦斯当代艺术中心旗下品牌UCCA Lab开启重磅战略合作，基于共同的城市文化生活理念，联合呈现贯穿音乐和艺术领域的BUDX UCCA Lab系列公共项目，引领一场对生活方式的全新诠释和颠覆，掀起艺术圈独一无二的“真我至上”艺术生活新潮流。百威亚太区市场副总裁车祁先生表示：“BUDX和UCCA Lab双方对探索关于艺术更年轻与颠覆的时空与未来的可能性的共识，和向城市年轻人分发更极致先锋态度的野心与浪漫一拍即合，向所有艺术家与观众们敞开怀抱，欢迎大家共同突破所有关于传统的想象，加入这场颠覆、诠释与重塑。”

BUDX UCCA LAB先锋艺术空间

在11月3日举办的年度庆典UCCA GALA当天，百威“真我至上”独立音乐试验场首次亮相，成为当天的一大亮点。“真我至上”独立音乐试验场以百威经典红色为主色调，运用极具未来主义和先锋气质的大胆设计，将UCCA Lab公共休息区重新演绎：在潮流前卫的百威艺术墙绘下，以大量后现代感的材料叠加出一个融合休息区、live house、吧台的多元一体化空间，颠覆性的灯光和炸裂的电子音乐创造出一个让音乐、创作者、观众和空间完美融合和互相体验的自由创作试验场，让莅临现场的逾500位来自文化艺术界的重量级嘉宾都尽享“真我至上”的音乐与艺术。

BUDX UCCA LAB先锋艺术空间

百威啤酒在BUDX UCCA LAB先锋艺术空间中展示

在BUDX UCCA Lab合作期间，这里将为国内独立音乐人免费提供演出场地，通过邀请多名独立电子音乐人和厂牌入驻，举行一系列音乐活动，用“真我至上”的音乐调动所有感官，激发每个人最真实的感受。2019年年底，百威将推出BUDX UCCA Lab跨年艺术项目，用最酷炫惊喜的方式和每一位消费者共同迎来2020年。

百威啤酒旗下先锋生活方式推广项目BUDX一直以创造并引领独一无二的生活新潮流为使命和价值观，并将这种理念通过合作传递到时尚品牌、电子音乐、城市艺术以及在地艺术家们创作等领域。通过BUDX，百威希望为消费者源源不断地提供更多优质的、个性化的生活体验，为不同族群与文化牵桥搭线，速递最独家的潮流内容、升级消费者体验，也为品牌添加更多样的价值。UCCA Lab是UCCA经过多年实践探索，结合中国文化产业发展前景所创立的子品牌，旨在通过持续的展览和文化项目，探索和呈现基于当代城市生活的启示与思考，视野涵盖当代艺术、设计、建筑、时尚、音乐、表演等不同当代文化形式。

BUDX与UCCA LAB开启战略合作

在BUDX和UCCA Lab的合作将促进多种艺术观念碰撞、融合和演化，百威希望能够为观众提供一个超越传统视觉表达的平台，带来更多关于空间、音乐和氛围的先锋性艺术实验与实践，并且期待在这种互动之中，让观众发现关于艺术的全新趣旨。

关于百威啤酒：

百威啤酒诞生于1876年，现已风靡全球，是世界销量最好的啤酒品牌之一。百威啤酒于1995年正式进入中国市场，以其卓越的品质在超高端啤酒市场占据了绝对的主导地位。由优质大麦麦芽与啤酒花混合酿造而成，百威啤酒是一款以香味浓郁，口感清爽著称的美式啤酒，同时是乐观与庆祝主义等美国核心价值观的象征。再加上百威品牌140多年的悠久历史，构筑了百威的王者形象。

2018年，依托于国际足联世界杯（FIFA World Cup）强有力的宣传活动推动与新地区的持续开辟和拓展，百威在全球的收入实现了5.3%的增长，在美国以外地区更是达到了10%的增长。其中，百威通过世界上最大平台之一 -- 俄罗斯国际足联世界杯，在50多个国家为该品牌注入了活力。这是百威有史以来规模最大、最成功的一次宣传活动，在该届世界杯期间，百威成为数字媒体和社交渠道上讨论度最高的品牌。2018年1月，百威在瑞士达沃斯论坛（Davos, Switzerland）宣布了一项其在美国的100%可再生能源项目，如今在美国销售的每一款百威啤酒都是用可再生电力酿造的，而这一对环保的承诺正在全球范围内迅速发酵。2019年2月，百威就此在世界上最大舞台之一-- 超级碗（SuperBowl），发布了一则以风力发电为主题的广告。通过赞助奥运会与世界杯等全球瞩目的焦点赛事，以及对年轻人关注的音乐、时尚领域的赞助，百威体现了其“皇者风范”，成为当之无愧的“啤酒之王”。

关于UCCA尤伦斯当代艺术中心：

UCCA尤伦斯当代艺术中心是中国领先的当代艺术机构。UCCA秉持艺术可以深入生活、跨越边界的理念，每年为超过百万的观众带来丰富的艺术展览、公共项目和研究计划。UCCA北京主馆位于798艺术区的核心地带，占地约一万平方米，其原址为建于1957年、历史悠久的厂房，于2019年完成由荷兰大都会建筑事务所（OMA）主持设计的场馆改造。UCCA沙丘美术馆由OPEN建筑事务所设计，坐落于北戴河渤海海岸的阿那亚社区内。UCCA于2018年正式获得由北京市文化局认证的美术馆资质，并经北京市民政局与香港政府许可，在两地注册成立非营利的艺术基金会。UCCA的商业板块包括零售平台UCCA商店、UCCA儿童艺术中心，以及UCCA Lab旗下的馆外合作项目等。UCCA于2007年开馆，2017年在一组国内外董事的支持下完成机构的重组与转型。UCCA致力于通过当代艺术，推动中国更深入地参与到全球对话之中。

关于UCCA Lab：

作为探索艺术多元合作可能性的跨界平台，UCCA Lab与各领域杰出品牌携手呈现与品牌精神契合的文化推广、艺术展览项目等特别活动，这些活动已成为UCCA的标志性文化活动之一。这些项目不仅发生于UCCA 所在的798 艺术区，也通过合作伙伴的平台在不同的社区、城市、国家发声，将当代文化与艺术的魅力传递给更广泛人群的同时，持续探索城市在地性实践，不断拓展艺术项目形态。