与国际时装周一起“搞事情”,自去年开始已经成为天猫的常态,人们犹记得以李宁为代表的“国潮”力量,如何在国际时装周舞台上展现出前所未有的新锐模样。
这个9月,天猫带来了一场更凶猛的“潮流风暴”——携手纽约、米兰、巴黎三大国际时装周,将24小时中国日,升级为了更年轻、更有态度、更凸显中国文化能量的China Cool,让中国设计穿透国际时尚中心,自此一种潮流、趋势、始终不断向前的新锐态度便正式成为了中国符号。
一场前所未有的“China Cool”
此前,天猫一直走在时尚潮流设计的最前列,将太平鸟、李宁、CHENPENG等新国货品牌推向国际潮流设计的舞台,大胆焕新国潮品牌,展现国潮魅力。
这一次全新升级而来的China Cool则得到了纽约、米兰、巴黎三大国际时装周的垂青,在整个9月,嫁接起更为雄厚的国际时尚资源,拉近中国设计与国际时装周舞台的距离。
9月5日,2019春夏纽约时装周Tmall Chinacool正式拉开帷幕,9大中国品牌集体亮相首站纽约Spring studio,并带来一场“新国货”与“Chinaiscool“的创新时尚大秀。
本次品牌们与天猫、全球三大时装周官方协会,共同打造China Cool项目,携手天猫围绕crossforward、design forward、trendforward释出对“Chinacool”的理解,诠释一种永远新锐、先锋、永远保持向前探索的重要品牌内核。这三个关键词也正是天猫布局全球时尚声量场、推动平台趋势赋能、寻找合作品牌的原动力。
而本次参与展览的9大国牌也完美契合了China Cool的释义。作为一个拥有80年历史的老国牌,近几年三枪一直在主动尝试创新,一改其在年轻人心中的古板形象,成为另类时尚的新代表。这一次还请到了新锐设计师翟创来负责新一季的设计,不一味追求前卫,而是抓住三枪的品质质感所在,尝试与三枪更好结合的复古风,并在天猫趋势中心的帮助下找到“战术服”“露胃装”这样新的探索点,在满足现阶段消费群体的同时,去寻找潜在目标受众。
太平鸟的发展是诸多国牌值得借鉴和学习的,紧跟天猫步伐,太平鸟成为最早一批在天猫开设旗舰店的品牌,也是天猫中国日首批出海品牌,这一次也是第一个参与纽约和巴黎双城时装周的品牌,在与天猫携手创造品牌多个第一次的同时,太平鸟也在用实力诠释“cross forward”的内核。
近几年来,太平鸟在设计研发上的投入一直在稳步提升,不固步自封,勇敢打破自我的既定形象,让太平鸟开始在设计上带给人们太多惊喜,由此虏获一大批年轻消费者,为品牌注入新的活力。
作为互联网独立设计师品牌,日着忠于武侠情节,每一次设计都带有浓厚的武侠风,犹如一幅幅东方诗意画作,这一次在纽约时装周展出的作品就取材自唐诗《次北固山下》。同样作为独立设计师品牌,SONGTA的设计师宋拓从前是一位艺术家,在他的设计下,SONGTA的每一件作品都带有浓厚的艺术气息,这也是宋拓第一次以时装设计师身份参加时装展。i-am-chen虽专注于“古老”的针织领域,但通过大胆创新的颜色体系,让针织衫展现出新的生命力。
这些被天猫精心挑选出的品牌,在本次时装周期间为年轻消费者们展现出浓厚的中国文化能量,将中国变成一种潮流、一种趋势、一种始终不断向前的新锐态度,成为当之无愧的China Cool。
此外,“大胆跨界”是今年时装周的亮点所在,在这一次的大秀中,只有人们想不到,没有品牌们做不到的跨界:在纽约时装周期间,Songta与i-am-chen分别跨界合作卫浴品牌恒洁与吸尘器品牌小狗,服装设计与消费电子品牌的结合,碰撞出另一种时尚火花。
太平鸟男装更是勇敢牵手M&M豆,充满巧克力甜蜜感的服饰也是一种俏皮时尚。
值得一提的是,在为期1个月的2019春夏时装周期间,品牌还将在天猫同步首发各个系列秀款及新品,这意味着,人们只需要打开手机天猫搜索“国潮来了”,就可以一键获取从世界时尚中心传来的秀场同款,让数以亿计的国内年轻消费者实现与国际时装周的零时差沟通。
实际上,国潮的崛起,天猫平台上这些有颜值、更有敢为人先观点的年轻消费者功不可没,Tmall China Cool也将成为对这些年轻消费者的最好回馈,让消费者看的爽、买得到,体验亲临时装周现场一般的快感。
让世界人民见证中国新锐设计力量
作为3大时装周的首站,在纽约时装周期间,天猫还带来更多有趣的非服饰品牌。在走秀的同一时间,9月4日-6日,天猫还在纽约街头落地一场为期3天的线下POP-UP快闪店。
在人潮涌动的纽约街头,天猫与各新锐设计力量用前卫的现代设计风格重新诠释传统东方文化,展陈各种中国品牌跨界新物种的东八区美学空间。以非服饰品牌跨界服饰品牌的方式,天猫把更多的非服饰品牌带到纽约时装周的平台上:童年记忆中的徐福记跨界塔卡沙设计跨界潮服;
德芙跨界中国独立设计师品牌何方诞生巧克力项链,把巧克力的甜蜜戴在颈间;
大宝与个人设计师杨杨携手,围绕“大宝天天见”这一经典slogan,以及大宝经典的红白色设计跨界潮服;艺术家JINLE也会围绕大宝品牌元素“DABAO”创造系列波普风格设计;
中国独立设计师品牌密扇则与亲亲果冻带来了主打“少女感”的跨界,以水蜜桃口味的果冻阐释一种爱恋甜蜜感;而周大生则与吱音合作设计以新中式家具风格为主题的系列首饰。
跨界与前卫表达,成为这场快闪活动的主题,纽约人民身临其境,亲身感受到中国新锐设计力量所带来的全新专业表达。
从某种程度上来说,尽管远在另一个半球。但天猫基于自身的平台力量,为品牌们在时装周搭建的营销场,所释放出的力量足以360度触达消费者。在国内消费群体间,产生更为轰动的效应。这一点,在此前李宁2018纽约时装周中早已验证——1000双运动鞋上线1分钟售罄,活动后李宁市值增加逾20亿。同样的,在2018年9月的Tmall China Day上,推出的老干妈卫衣在活动当期刷爆社交网络,传播轻松达成亿级曝光。
今年升级后的China Cool,也首度投入天猫趋势中心的能力,为品牌焕新带来新的燃料。它将依托天猫智能趋势发现机制结合天猫平台大数据、权威趋势源头机构和趋势转播者,将流行趋势进行精确预测和极致演绎。
目前,天猫已经为本次参加China Cool项目的品牌提供了流行趋势预测、趋势款孵化、营销造势爆发的一站式解决方案,助力品牌在China Cool项目期间一举引爆,赢得更多消费者们的喜爱。
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