6月29日晚,天猫国潮来了-国风大赏在杭州西子湖畔的中国丝绸博物馆举行,这是一场特别的T台秀,它的主角是传统中国服饰——华服。
作为天猫第一个真正意义上的弘扬华服文化的国风走秀盛典,这次国风大赏为观众奉上了50个品牌200套秀款Look,上演了一场华服大秀的视觉饕餮盛宴,东方大美,尽然在此。
传统匠心×东方美学×跨界混搭
天猫国潮来了、华裳九州联手打造的这场华服盛典,既厚重大气,也潮酷有范儿,有绝美的定制华服,也有跨界打造的话题产品,更有20+超强国风圈ICON集结走秀。
文博综艺节目《国家宝藏》近两年来屡屡成为收视热点,让国人领略到了传统文化和器物的魅力,许多国宝级文物也由此成为最有逼格的“网红”,受到追捧。在此次国风大赏盛典上,多款基于《国家宝藏》中镇馆之宝打造的同人高定衍生华服款尽显传统中国器物之美。包括汉代蜀地织锦护臂“五星出东方利中国”、中国九大镇国之宝之一大秦帝国的东方红“石鼓”、唐代网红文物陕西博物馆镇馆之宝“唐葡萄花鸟纹银香囊”、浙江博物馆“万工轿”、故宫博物院的中国绘画始祖《洛神赋图》卷等。
一些热门影视IP的高定戏服也在盛典上大放异彩,如新版《红楼梦》电影版(胡玫执导)未上映即先行来国风大赏走秀的戏服、电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》明兰结婚的囍服等。
这场盛典不仅展示传统之美,也将跨界混搭玩得风生水起。妇炎洁×明朝服饰跨界走秀,和汉服×运动&游戏电竞走秀(包括蹴鞠、滑板、艺术体操、击剑、毽子、排球等运动项目,和《天涯明月刀》等游戏)等让人耳目一新。
同时,二、三次元偶像还跨界合作表演,打破次元壁,众模特返场的同时,虚拟偶像麟犀、国家宝藏镇馆之宝的同人二次元系列一并压轴返场谢幕。
从阵容来看,此次盛典也集结了20+超强国风圈ICON,包含了徐娇、黄靖翔、押切、COSMO男团、汤圆姐姐、天水三千、扶苏、李常超、黄科、刘路辉等,人气国风KOL、知名COSER、专业模特等齐聚在此。走秀品牌也包含了清辉阁、鹿玺、幽璐曼、花朝记、锦瑟、满桂陇、钟灵记、重回汉唐、流烟昔冷、山有扶苏、织羽集、九锦司等几乎全网核心品牌。
做华服文化、用户和品牌的嫁接者
6月29日国风大赏举办的当晚,多个参与此次大秀的华服品牌旗舰店即遭“哄抢”,多款产品被抢购一空,也有很多网友在全程观看直播之后表示意犹未尽。对于国内的华服受众而言,一场国风大赏远远不够。
据中国汉服网统计,截至2018年末,中国汉服市场消费人群已超200万人。天猫《2018汉服消费人群报告》数据也显示,2018年购买汉服人数同比增长92%。
一边是迅速扩大的华服消费人群和迅速崛起的华服文化,一边是华服产品展示和品牌营销的相对不足,天猫国潮来了果断行动,肩负起扶持国货品牌和弘扬传统文化的使命。
2018年,共青团中央把农历三月初三定为中国华服日,意在推广复兴有着几千年历史的汉服文化。随即,天猫国潮来了和共青团中央、中国华服日确定合作,一年两次拓展“中国华服日”在全国的影响力,此次天猫国潮来了×华裳九州发起的国风大赏即其中一站,以提倡融国风于生活,弘扬中国华服文化。
让国货品牌和传统文化尽显“潮”范儿
助力中国文化和中国品牌复兴,此次国风大赏仅仅是天猫国潮来了又一个案例。自去年5月10日诞生以来,天猫国潮来了就致力于中国品牌的创新营销升级,仅仅一年多,就通过不断打造刷屏营销案例,用“潮”范儿让国货品牌焕然一新。
在过去一年里,#国潮来了#话题量超过了20亿,至少10个项目入选各大媒体平台方评选的年度营销TOP案例,不断推动国货品牌、传统文化、老字号在当下重获新生。
给六神打造鸡尾酒,让大白兔打造唇膏,帮老干妈打造卫衣,这都是天猫国潮来了为国货年轻化升级奉上的标杆案例。比如天猫联动六神与 RIO,六神秘制花露水经典香型与 RIO 特约独家调酒师强强联手,推出的六神风味鸡尾酒一经推出迅速成为网红爆款,在天猫开售仅仅17秒内,5000瓶预售全部被抢光。
不仅如此,天猫国潮来了还为极具中国文化基因的国货品牌打造展示自身产品力的国际舞台。如多次携太平鸟、李宁、CLOT、JNBY、Angel Chen等品牌登上纽约时装周等国际时尚舞台,让国货潮品发出自己的声音,让国潮成为新的“中国符号”。
而且,天猫国潮来了还大大拓展了中国文化商业化的新边界,助力了故宫、颐和园、上海美术电影制片厂等一波文化IP的创新表达,助力东方文化复兴。
通过挖掘中国乃至世界文化最年轻态的生机和新意,天猫国潮来了玩转IP跨界、新东方美学、新中国智造、老字号新人设等,助推国货品牌全生命周期全链路升级发展,助力传统文化衔接当代年轻人生活。接下来,天猫国潮来了又将剑指哪一细分领域,值得期待。
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