在这个夏季的周末,上汽大通房车与LINE FRIENDS再度携手,燃爆魔都上海。不久前的六一节,上汽大通房车与国际卡通形象品牌LINE FRIENDS联手C位出道,定制的LINE FRIENDS特别款房车成为了最耀眼的明星,也为所有的大朋友小朋友展现了IP联动的魅力。而就在刚刚过去的这个周末,可爱的LINE FRIENDS与房车生活家一起到上海四大商圈展开快闪活动,分别在静安大融城、五角场万达、淮海755、上海万象城等地与所有热爱房车和LINE FRIENDS的朋友一起感受不同场景下的美好房车生活。现场不仅能免费与布朗熊合影, 还可以参观莎莉主题房车,满足了所有人对于房车和童趣的想象。
当网红卡通形象遇到网红房车,会发生什么?上汽大通房车正在持续的用一系列活动告诉我们答案。LINE FRIENDS是聊天软件“LINE”中的卡通表情,以其可爱并且独特的形象设计深受年轻人欢迎(如布朗熊、可妮兔、莎莉、詹姆斯、馒头人等等),是IP消费品的典型代表。而上汽大通房车一直被誉为中国房车第一品牌,不仅有着出色的原厂品质的产品和有温度的出行服务,更是在跨界营销上做到了极致。在之前六一跨界活动取得一致赞誉的基础上,本次上汽大通房车再度联手LINE FRIENDS,为所有魔都的小伙伴奉上一场爱与欢乐的大餐。
除了与LINE FRIENDS联手展开快闪活动之外,本次魔都巡游还增设了上海地标建筑打卡环节,上汽大通房车设置了多个最能代表上海的地标场景,让本次活动真正成为跨界圈层营销的经典。你可以尽情想象你与房车在魔都各个地标打卡的场景,在外滩黄浦江边,你开着充满童趣的房车,感受夏日里的微风;在东方明珠之下,与房车一起拍一张给自己留有足够记忆的照片;在中国馆门口,与房车一起感受那一抹红;在传说中的和平饭店,与房车一起感受岁月和历史的沉淀。每一个地标都是一段与房车的故事,更是一种最能体现生活状态的场景。
在场景和体验这条路上,上汽大通房车走出了与传统汽车行业完全不一样的路子,尤其是社交跨界联动,更是玩出了各种不一样。从植入热门影视剧《一场遇见爱情的旅行》到与迷笛共同塑造音乐文化,从春季的房车飞屋旅行记到夏季的房车奇遇记,上汽大通房车在电视剧植入营销、音乐整合营销、四季跨圈层营销方面均取得了一定的成绩。对于上汽大通房车而言,跨界已经成为一种必然动作,而通过跨界引领潮流,则成为了另外一种标签。把房车塑造成社交化场景化的IP,并通过多种全新生活方式的表达,让“带上家,向美好出发”的愿景变得触手可及,这是上汽大通房车的全新尝试。而以包容和开放的心态,以创新的手段和方式,将多个营销活动打造成集旅游、亲子、娱乐、美食等多种元素为一体的综合文化概念,并以运营“IP”的方式不断的进行提升,从而让更多人接触、了解、喜爱房车,则成为了上汽大通房车发展的重要方向。
当然,多场景联动、知名IP合作、线上线下营销整合的创新方式只是上汽大通房车发展的一个方面,联合越来越多的品牌,将“带上家,向美好出发”的房车发展愿景用消费者可以体验的方式进行呈现,才是上汽大通房车的最终目的。所以,上汽大通房车欢迎有想法,有创意的品牌携手合作,一起将跨界玩到极致。
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