《国潮崛起，天猫助力国货品牌升级》

2019年6月11-14日，备受全球瞩目的佛罗伦萨男装周Pitti Uomo迎来了第96届盛典。这是迄今为止规模最大的Guest Nation Project，中国首次受邀成为Guest Nation Project中的主宾国，该项目命名为“Guest Nation China”。

天猫(Tmall)是此次Guest Nation China嘉宾国项目的独家战略合作伙伴。在天猫“国潮来了”和天猫男装的推动下，中国最受瞩目的设计师和品牌们聚首文艺复兴之地意大利，在佛罗伦萨展览中心(Fortezza da Basso)的地下空间Grotte内，展现他们的服装作品及与独立设计师合作的胶囊合作系列。

本次主宾国项目最大看点还在于，天猫牵线了8on8、Sans这样国内备受瞩目的设计师和马克华菲、回力、GXG等一众代表中国新生设计力量的品牌，开发了一系列具有深厚中国文化内涵的全新货品，并邀请一众潮牌(debrand、enshadower、恒源祥、bosieagender、suamoment、beaster、AK club)与由阿里健康带队的中国神药进行跨界。中西文化在翡冷翠相互碰撞，以国潮文化跳脱传统时装语序，呈现出了一场别样的国潮视觉盛宴。

现场视频(http://n.miaopai.com/media/fgxJoKpI7dP6qdTV7ihQVc0BFV39277o.htm)

中国时尚亮相Pitti展，天猫助力国潮国际化

天猫携手众多国内顶尖设计师和一众国潮先锋品牌组局，出征佛罗伦萨Pitti展，在国际上再次掀起国潮热浪，中国又一次在世界时尚领域证明实力。

马克华菲与8on8设计师合作以敦煌文化为主题进行新款开发、潮牌集合与阿里健康合作以清凉油、九芝堂、龙虎油为主题进行跨界合作、回力与Sans合作以青年震荡为主题推出“鸿运当头”等系列款、GXG以东方稚气为主题推出暴力熊IP合作款，都为中国时尚添加了浓墨重彩的一笔。

Pitti展中传统文化IP与国潮品牌的完美结合、国潮品牌与时尚先锋设计的思维碰撞、中国神药元素与一众潮流品牌的跨界联名完美展现，将中国当代设计的风貌全方位展示到全世界，让中国品牌和设计师得到国际更高水准的商业认可，为平台商家的品牌升级、品牌营销、海外市场拓展赋能，加速了更多的中国的独立设计从这里开始走向国际化。

毫无疑问，天猫国潮绝不仅仅是将中国品牌带出了国门，更是打造出了一个集结中国当代设计力量，连接中国东方新美学与国际市场的平台。在天猫国潮的赋能下，无数品牌凭借创意的营销活动刷新了大众对国货的传统观念，表现出了不可思议的市场爆发力，不但在本地大受好评，甚至远销海外，让越来越多的国货品牌走上国际舞台。

国潮崛起背后，是国人自我意识的觉醒

近几年，伴随着Z世代消费群体的崛起和品牌年轻化的需要，国潮渐渐进入大众视野，已经是时尚界一股不可忽视的力量。据知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》指出，78.2%的消费者经常购买国货，正是基于这样的消费基础，“国潮”之风愈演愈烈。

所谓国潮，起于国内设计师的原创潮流设计，融入了特有的个性思想和生活态度。而国潮的兴起，则始于天猫淘宝对消费趋势的把握和创新的营销手段。基于对年轻用户的深刻洞察，搭建与年轻人的沟通桥梁，再用产品创新、技术创新、营销创新等各种手段，打造一系列非常成功的创新案例。

例如本届pitti男装周推出的国潮&阿里健康神药联名系列跨界货品。众多潮牌在天猫“国潮来了”的组局下，加入阿里健康神药联盟，以清凉油、九芝堂、龙虎油为主题的跨界合作。从新的消费趋势入手，进行货品创新、营销创新，完成从旧品牌到新国潮的迭代，同时将传统与现代融合，为潮牌带来新的主题和销量，为医药品牌带来声誉和年轻化。

佛罗伦萨男装周Pitti Uomo是世界顶级男装会展，而年轻男性群体也是我国时尚圈不可或缺的重要人群。随着80、90后逐渐成为消费主力军，中国男性时尚审美也日益崛起。这也让不人不禁思考，对于中国男性而言，怎么才能体现具有国人特色的外在形象?国潮繁荣背后的文化内核是什么?什么才是理想的国男人设?

国潮大时代，男性时尚也在悄然变化，那些外表看似是技术员、金融师、文员的男性，或许都有自己向往的理想国男人设。对生活品质的追求、对个性表达的向往，中国新一代年轻男性有这更高的外形和着装诉求。不管是复古时尚、稚气运动、还是嘻哈先锋、跨界有爱等各种穿搭风格，对现在的年轻男士来说已经是驾轻就熟，从来不存在驾驭不来的问题。

阿里、天猫也愿意为属于中国男青年的国潮贡献一份力量，在pitti展出征之后，天猫联合阿里健康以及众多国潮品牌发起一波#国男理想人设#的话题campaign，创造了古典撩新风的“新古典潮男”、热血沸腾的“当代舞肆青年”、元气满格的“荷尔萌发电机”、能治愈有暖意的“治愈系系草”四大国男理想人设，倡导新一代男生提高衣品，积极树立理想人设，也引发了广大KOL、媒体和国人对男性时尚的集体讨论思考。

国潮大趋势，阿里的赋能与布局

纵观历年来国潮崛起的进程，阿里、天猫无不起到了推波助澜的核心意义。根据阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》，2018年在阿里巴巴平台上，与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中80、90后消费者占比超过7成。许多老字号在天猫“逆生长”，95后粉丝占比超过国际大牌。