国际潮牌Etonic有意入华？潮鞋圈风云再起

玩转sneaker圈的“老炮儿”，恐怕没有不知道“AKEEM THE DREAM”的。上个世纪八十年代，这款在NBA超级球星“大梦”哈基姆•奥拉朱旺脚下叱咤球场的战靴，可以说是当时风靡全美的OG潮鞋，到了今天更是sneaker圈最经典的收藏之一。

>它，重新定义了篮球鞋<

作为1984超白金一代的状元，奥拉朱旺在普林斯顿大学期间就被认为是未来的超级中锋。于是在刚刚进入联盟的时候，他得到了美国本土品牌ETONIC的诸多关注，并签下其为品牌大使，推出奥拉朱旺签名篮球鞋“AKEEM THE DREAM”。

1993-1994赛季和1994-1995赛季，奥拉朱旺带领火箭队连续两次夺得NBA联赛总冠军，他的“梦幻脚步”声名远扬，而他脚上的这双“AKEEM THE DREAM”，也成为了他拥有超级人气和实力的标志。

经典的休斯顿火箭白红黄配色，让人瞬间联想到火箭队的复古队服，颜色时尚，款式百搭；创新的全鞋身真皮选材和高帮的设计，让这双球鞋包裹性、保护性十足；而在那个时代，ETONIC还在设计中融入缓震材料，打造了防滑、舒适、轻便的穿着体验。

值得一提的是，连奥拉朱旺“大梦”的绰号，都与这双鞋的名字多少有点关系。从某种程度上来说，“AKEEM THE DREAM”重新定义了篮球鞋。

>这个潮牌终于要来中国了<

当得知ETONIC有意入华的消息时，潮流爱好者们都坐不住了。毕竟早在2014年ETONIC发售“AKEEM THE DREAM”的经典复刻版时，消费者就反响强烈却苦于国内无购买渠道。而此次传言ETONIC将带着全新复刻的经典款进驻中国市场，这令Sneakerhead兴奋不已。

实际上，ETONIC品牌一直非常重视中国市场。对于接近饱和的欧美潮牌市场而言，日益成熟的中国市场，无疑是一片新大陆。与美国和日本相比，中国市场的潜力甚至更为巨大。

《中国有嘻哈》和《中国新说唱》等节目的爆火，让人们看到了中国热爱亚文化、追求个性和自由的年轻人群有多庞大。根据此前经纬创投对潮牌的报道，到2025年，中国有望成为全球第一大服装消费市场，这意味着中国市场将达到万亿级别。

2018年，经过长期的与大陆公司的接洽，ETONIC最终与福建昊憬鞋服有限公司达成合作，成立了Etonic品牌大中华区总部。经过了一年多的筹备工作，Etonic品牌新品订货会也将于2019年4月27日召开。

>百年潮牌令潮鞋圈风云再起<

潮流文化进入中国已有20年的时间。研究潮牌、穿戴潮牌，成为了中国年轻人中越来越流行的事。潮流文化正一步步深入人们的认知，并渗入到更广泛的消费人群。

和年轻潮牌不一样的是，ETONIC在美国早有百年历史。诞生于1876年的ETONIC，在百年发展史上，以优秀的设计和领先的技术在业内获得赞誉，被认为是领导技术潮流的高度专业品牌，其产品涉及高尔夫球鞋、跑鞋、篮球鞋、休闲鞋、登山鞋、徒步鞋等多个专业领域，并迅速成为各领域的领军者，受到专业人士狂热的推崇。

在过去一百多年时间里， ETONIC以品质、舒适、创新和独特的功能性，成为全球运动品牌发展史上的一个重要指标，深受高端人士及运动明星的喜爱。到了今天，ETONIC丰富的品牌文化和独有的精神内涵恰好满足了年轻受众对潮品个性内核的需求。

深耕运动潮流领域数十年，积累了足够的品牌势能。进入中国，ETONIC意图借助中国市场的优势和本土公司的强强联合，抢占大中华运动潮牌市场，开启全球布局战略。

而最受瞩目的ETONIC新品，据相关工作人员透露，将主打NBA明星及经典复古慢跑两大系列，在延续其对产品性能、科技的高要求，确保优异品质的同时，在产品外观上将经典与潮流完美融合，巧妙运用色彩搭配，以经久不衰的复古元素呈现历久弥新的时尚感。

我们也期待，ETONIC在接下来的订货会上惊艳亮相，为中国的潮牌圈激起不一样的火花。