天猫艺术品线上消费趋势报告：大众更追求“艺术气息”带来的赏心悦目

有人为了一个艺术展，愿意排队三小时；有人为了一名艺术家，计划一次境外旅游；有人为了一件艺术作品，重新规划了家居格局。现如今的“艺术”已不仅限于美术课上的素描绘本，现如今的“艺术品”也不仅是拍卖行里的古董名画，比起专业级的收藏与鉴赏，普罗大众更追求“艺术气息”带来的赏心悦目。

2019年3月29日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布《让生活碰撞艺术——天猫艺术品线上消费趋势报告》（下文简称CBNData《报告》），基于CBNData消费大数据，以线上艺术家原作、衍生品及周边产品为主要研究范围，以线上家居饰品品类消费者为研究对象，洞察艺术消费新兴人群的消费特征，还原国民生活中的艺术审美走向。

在近年来国民生活日渐优渥，精神文化的消费需求日益强烈的大背景之下，不仅艺术场馆及展览活动应需增多，大众艺术品消费时代也随之开启，“商品选择丰富”的线上艺术品消费日趋受到青睐。

根据CBNData《报告》显示：

1）近两年线上艺术家装饰画和摆件市场规模不断扩大，摆件增长尤其明显；

2）梵高、莫奈、齐白石为2018线上艺术品消费市场TOP3人气艺术家；

3）2018线上艺术家装饰画风格以简约现代、新中式为主，图案以植物、风景为热门；

4）2018线上艺术家摆件材料以铜、黄铜最常见，PVC材料崛起；

5）2018年半数艺术品单件消费在300元内，千元以上占比逐年增长；

6）一二线城市是艺术品消费者主要聚集地，三四线城市消费力稳健增长；

7）85后、90后是线上艺术品消费主力，他们偏爱装饰画大于摆件；

8）90后、95后偏好西方画派，最爱印象派和现代主义；80后、80前更爱国画；

9）线上艺术品消费者中4成是重装饰性的初级玩家，6成是重原创和艺术价值的进阶玩家；

10）原创性、装饰性、艺术品风格/流派是消费者选购艺术品时的前三项考量因素。

基于此，CBNData《报告》还给出线上艺术品消费市场的三大发展关键词“电商化”“原创/IP衍生”“直播新零售”，以揭示“生活艺术化和艺术生活化”的大势所趋。

艺术品消费者图鉴

①

独当“艺”面的国风中年

▼

正如女人的衣柜永远都少一件衣服，艺术爱好者的家里往往都少一件艺术品。一件赏心悦目的艺术品，不仅能满足大众对艺术气息的不断寻求，同时也是家居生活设计感升级的必备元素之一。根据CBNData《报告》显示，85后、90后是线上艺术品消费的主力军，他们更偏爱装饰画；80后及80前，则更偏爱摆件。不过从绘画的流派偏好上来看，90后与95后为伍，对西方画派更显偏爱；而80后、85后和80前，则都对国画兴趣浓厚。

在年逾30的80后书房中，拥有一件中式艺术品的不在少数。如韩美林的艺术品摆件《鼎》，便是一款采用线上艺术家摆件最常见的铜材料，所制成的中国风摆件作品。从商品材料到设计风格均迎合了线上主流艺术品消费者的喜好。

②

别具“艺”格的收藏家

▼

有“进阶玩家”艺术爱好者，艺术消费市场中的“高级玩家”自然也不能缺席。根据CBNData《报告》显示，当前线上艺术品消费市场中，半数装饰画和摆件单件消费在300元以下，不过三年间中高价位段商品的销量占比不断提升。

尤其，千元以上艺术家签名款、高端收藏款的消费增长，更能反映出大众对艺术品消费力和品鉴力的升级。如以八十万元在线上成交的陈逸青油画《荷花》为例，作为2018年价格最高的艺术家单品，其艺术价值也显而易见。

③

“艺”气风发的小镇青年

▼

相比之下，对艺术刚刚兴起的“初级玩家”艺术品小白，更倾向于选择亲民价的艺术进行尝试性购买。根据CBNData《报告》显示，从线上消费分布来看，一二线城市是艺术品消费者的聚集地，与此同时，三四线城市的艺术品消费力也在稳健增长。线上平台丰富多样的艺术商品，以及广泛的可选范围，显然更便于“小镇青年”进行比较与选择，同时还能在线上浏览邂逅新颖的艺术商品，成为了下线城市艺术建设的线上补给站。

此外，相较于“高级玩家”对艺术品收藏价值的讲究，小白玩家对艺术品的装饰性偏好更显著，而价格亲民又兼具装饰性的PVC摆件便是一个不错的选择。作为2018线上艺术家摆件的新晋热门材质，PVC崛起的背后是贾晓鸥白夜童话系列的走红，主打治愈路线的卡通摆件令人耳目一新，小尺寸“Lite版”的推出，进一步诠释了艺术的轻松化与亲民化尝试。

未来，便随着消费者艺术消费需求的日益崛起，艺术品电商将会成为新兴艺术家的展示平台，并进一步孕育多元化艺术风格；艺术外延将不断拓宽，从家居生活品牌的艺术化、时尚化升级，到IP衍生艺术品产业日趋成熟；通过直播、新零售为线上消费者提供的深度互动消费体验，将有效克服艺术品市场线上化的痛点。

最后，附上CBNData《报告》线上消费者趣味图鉴：从城市来看，杭州艺术咖的艺术品消费超越广深、实力跻身“一线”；成都、重庆的艺术消费氛围强烈；消费实力派艺术咖广布广东省众多城市。而从不同艺术流派爱好者们的“歌单”可见，古典音乐与西方古典绘画相配；看着国画，听着民谣民乐相得益彰；立体主义/野兽派拥趸热衷嘻哈和电音。

当时尚、家居、潮流品牌

纷纷打着“以艺术之名”；

当国风、原创、艺术家周边

为大众所趋之若鹜；

当大促、满减、包邮

不再成为“剁手”的关键；

这正是艺术以物化的“艺术品”形式

润泽人们的日常感官与情绪，

艺术生活时代正当时。