借力天猫超级品牌日 一双跑鞋如何完成数字化销售转型

2019年2月19日，全球领先运动品牌阿迪达斯携手全球电商巨头天猫在上海滨江之畔的1862时尚中心，开启阿迪达斯“天猫超级品牌日”活动，为UltraBOOST 19系列跑鞋在天猫首发举行盛大揭幕仪式。

UltraBOOST 19系列跑鞋在阿迪达斯天猫超级品牌日全球首发

“作为全球跑步运动产品的领先制造者，我们很重视中国市场。这个过程中，我们遇到了优秀的合作伙伴——阿里巴巴集团旗下的天猫。我们将结合全球最具有影响力的电商平台天猫，共同打造最完美和最高效的销售平台。”阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）说，“这仅仅是一个开始，一个里程碑，我们期待和天猫、天猫创新中心和天猫小黑盒有更多创新。”

阿迪达斯天猫超级品牌日

阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）表示：“阿迪达斯一直将数字化视为品牌的战略重点之一，此次与全球电商巨头天猫进行合作，凭借双方在数字化与新零售领域相同的发展愿景，双方将展开多方位的合作。天猫和我们有着共同的理念，也就是要打造最完美，最好的，最高效的线上销售平台，我们非常感激天猫给与我们的数字化赋能，我们也相信和天猫的合作会越来越好。”

此次UltraBOOST19系列多款新配色跑鞋于阿迪达斯“天猫超级品牌日”进行首发，是阿迪达斯携手天猫在数字化及新零售领域迈出的重要一步。基于新的合作框架，阿迪达斯将进一步专注在天猫平台的品牌营销，天猫将成为阿迪达斯UltraBOOST19系列限量款跑鞋发售的唯一第三方电商平台。同时，阿里将全力助力阿迪达斯进行新零售数字化升级，在大数据赋能和新零售场景领域展开深入合作。

天猫数据显示，在天猫上的运动人群，25岁之前的人可以占到30%，30岁之前的人可以占到接近50%。由此可见，中国最重要的年轻消费人群，都聚合在天猫平台上。品牌如何抓住天猫用户，谁就抓住了消费市场的未来。

天猫已经成为阿迪达斯集团在中国市场最重要的阵地。现在，阿迪达斯在天猫旗舰店的销售规模已经是全球最大单店。2018年的天猫双11，阿迪达斯单日成交突破10亿元，成为跻身“十亿元俱乐部”的八大品牌之一。

在天猫的亮眼表现，也推动了阿迪达斯在中国市场乃至全球业绩的提升。根据阿迪达斯集团在2018年11月7日发布的2018财年第三季度财报显示，集团收入上升8%。集团CEO Kasper Rorsted 表示这主要得益于北美市场、大中华区以及电商渠道的双位数销售增长，其中大中华区有26%的同比增长。